乐视视频新品牌“就视不一样”火了，背后有哪些营销逻辑？

   在移动互联网时代，所有品牌都希望能够找到“引爆点”，可以使品牌一夜爆红，成为消费者眼中的“红人”，但是，在这时间节点化，信息碎片化的融媒体环境中，品牌又很难实现用户的聚合，以及品牌信息的清晰表述，因此，对于品牌而言，想要找到“引爆点”，首先就要创建一条完整的品牌营销逻辑，为品牌“引爆”率先营造氛围与环境。

  2 月 15 日，乐视视频发布了全新品牌主张“就视不一样”和同名TVC，成功“引爆”。瞬时间，乐视视频成为了聚光灯下的焦点，被大众所关注，所谈论，在关注乐视视频的“烟花表演”的同时，我们更应该思考，乐视视频得以“引爆”，在其背后又有哪些“不一样”的营销逻辑?

品牌受众即传播载体

  过去品牌的传播是基于信息的传递，使受众了解品牌和认知品牌，从而转化为品牌的目标消费人群，但这样的传播仍处于品牌营销的初级阶段，在碎片化的移动互联网时代，“信息”传递认知，而只有基于“信任”，才能使受众对于品牌产生深层的认同和共鸣，同时，基于“信息”的传播属于大众化的传播，而“信任”则需要品牌与受众间建立强关联，从而使品牌受众成为传播载体。

  同时，基于“信任”的传播更需要品牌与受众间建立情感共鸣，使品牌、受众二者间形成相互牵引。例如，乐视视频全新品牌主张“就视不一样”的推出，就是一个基于信任传播的典型案例，乐视视频全新品牌定位于年轻化市场，在品牌营销过程中以“就视不一样”，既展现了乐视视频的个性与活力，同时，也契合了当下年轻用户释放自我和展现自我的内在需求。

  正如，乐视视频TVC中六个年轻人，他们正是当下年轻人的一个缩影，他们是拒绝被大众化，拒绝重复和所谓潮流的一群人，他们是渴望个性化、渴望做真实的自己的一群人，乐视视频抓住了他们的内在需求，使新品牌更具有年轻化特征，同时，所倡导“就视不一样”做真实自己，正是年轻人所需要、所认同的青春主张，也就成为乐视视频此次营销过程中的核心“引爆源”。

生态营销扩增媒介接触面

  一个品牌能够获得“引爆”，除了具备核心“引爆源”外，引发品牌迅速扩散的辐射区，即品牌传播辐射面同样值得关注，此外，品牌传播辐射面指的不仅是媒体覆盖面，更需要能够将媒体矩阵进行生态化运作，将媒体价值、传播价值更有效的放大。而乐视视频得以迅速“引爆”，也正是因其有着完整的乐视生态作为支撑，使品牌在营销的过程中实现内容、手机、体育、汽车、金融、大屏和互联网及云生态七大乐视子生态的协同运作与协同化反。

  例如，在乐视视频全新品牌发布期间，全新主张“就视不一样”在乐视汽车、商城、TV、手机、体育、影业、乐漾等生态内联袂发声，并以不同生态版本的内容进行推广宣传，从而有效提升跨生态平台的用户转化。此外，在生态营销的协同力上，乐视视频在乐视大厦上大秀“就视不一样”的灯光展，也着实让人眼前一亮。

  同时，乐视作为开放型生态，在此次乐视视频宣推新品牌主张过程中，联合了众多外部资源，如，新京报、凤凰新闻、梨视频、百度外卖、小咖秀、喜马拉雅等几十家品牌进行联动，并在北上广等重点城市的机场、地铁、影院进行户外媒体覆盖，真正的实现了通过生态营销对用户时间与入口的覆盖，有效的扩增乐视视频媒介推广的接触面。

制造“融于情，晓之理”的IP营销

  今天的品牌要流行，需要的是信息流动。流动的品牌不仅仅是单方面的提高其品牌的声量，而是要让品牌信息可以被更多的人主动去传递。因此，承载有意义的有趣味性的品牌内容，已经成为品牌打造的重要工作，让品牌内容在不同的媒体平台和受众群体中都能得以流动和传播，成为所有的品牌都要去思考的问题。

  乐视视频此次营销在“情”与“理”之间可谓做的游刃有余，与其说是一场营销活动，倒不如说是IP的思想汇。例如，在新品牌发布前期，乐视视频倒计时海报传递的信息，如，“站在同样的窗前，就只能看一样的风景”，“总听别人的话，就听不到自己内心的声音”，或“永远追逐潮流，就永远在潮流之后”，这些内容都是基于年轻人心理的写实，对于看到这些内容的年轻人，心理无疑会有不小的震动。

  当传播的信息具备内容与思想后，受众所收获的已不仅仅是单一的品牌，而是品牌所独具的精神和魅力。例如，乐视视频将“就视不一样”进行了更加具象化的表达，协助一个普通青年、却有着不普通梦想的陈昊，开展了一场属于自己的梦想演唱会，这一事件紧扣住乐视视频“就视不一样”的主张，在这一事件在网络发酵的同时，乐视视频的新主张也得到了更多人的认同。

  此外，乐视视频在将“就视不一样”主题打造得燃情的同时，也释放出了温情的内容，乐视视频将目光放大“不一样”的人群，与五彩鹿自闭症儿童研究院合作，发起了【不一样也一样】公益活动。他们收集了自闭症儿童画作，制作成笔记本和明信片，在淘宝众筹进行义卖，所得善款全部捐助自闭症儿童机构和贫困自闭症儿童家庭，这样公益性活动的发布，为乐视视频增添了更加丰富的情感和更多维度身份界定，在“情”与“理”之间乐视视频更像一本内容丰富的故事书，再被更多人理解和阅读。

  乐视视频【就视不一样】的品牌焕新，意在抓住年轻用户。通过系列营销，乐视视频不仅成为年轻人在逐梦道路上的朋友，某种意义上也为当代年轻人证言——他们不仅解放自我、张扬个性，他们也是勇于担当社会责任的新青年，这种证言，也赋予了乐视视频品牌以温度。而更加温暖且积极向上的乐视视频推出全新品牌主张之后，也意味着中国几家主流视频平台都完成了品牌升级，进入更加激烈的下一赛程。

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（编辑：南平站长网）

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