互联网下半场正式开打 直播大战血流成河短视频成巨头必争之地

　　纵观目前门户派、独立应用和智能分发派在短视频的竞争，可以说门户派尚未足够重视短视频，独立应用派却容易面临流量获取的天花板，而且他们都面临一个共同的缺陷，即由于人工编辑或社交的推荐机制起主导作用，中小长尾内容容易被淹没。

　　这可能是今日头条愿意“all in”短视频的原因。

　　在互联网的上半场，今日头条通过特立独行的算法路径，完成了对人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越;到了互联网的下半场，今日头条想复制这种颠覆，以独树一帜的“算法派”实现短视频领域的称王。

　　补贴大战在所难免

　　巧妇难为无米之炊。张一鸣慷慨拿出10亿元分给短视频创作者，补贴不可谓不大，最终正是为了解决“有米可炊”的难题。从一年前的“千人万元”到今年的10亿元，短视频这“米”可不便宜。

　　这其实是个隐喻，这一波短视频补贴大战，比最近一年发生的前两波内容大战——自媒体争夺大战和直播大战——要昂贵许多。

　　由于旧有流量模式的失灵，优质内容的“注意力价值”被市场重估，近一年来围绕内容展开了三波内容补贴大战。

　　第一波，自媒体。

　　以2015年9月今日头条宣布“千人万元”计划为开端，各大资讯平台掀起一场前赴后继的自媒体争夺战，包括腾讯的“芒种计划”，以及后来的网易号、百家号等。在短短半年时间里，所有大型资讯平台先后卷入战局，用高额补贴、广告分成、资源倾斜等策略吸引自媒体进驻。

　　第一波内容大战，被争夺的自媒体主要以文字和图片为主。大战带来的可见变化是，资讯平台的信息，越来越多来自自媒体的生产(今日头条的阅读内容90%来自头条号)。

　　第二波，直播大战。

　　有人把今年上半年的“直播大战”喻为当年的“团购大战”，群雄争霸，竞争惨烈。密密麻麻的直播平台展示，背后是一场不见硝烟的混战。

　　直播平台为了抢人不惜血本。虎牙TV为了从龙珠TV挖到电竞女王miss，花了一个亿;虎牙又花一个亿从斗鱼TV挖来两名游戏主播;王思聪以5年三亿元的签约费拿下战旗TV当家主播PDD。游戏主播的身价，上千万者比比皆是。

　　直播大战还处于疯狂烧钱阶段，犹如当年的团购大战一样，最后剩下的只会有少数几家。

　　第三波，短视频大战。

　　一个月之内，两大巨头(今日头条和新浪)宣布各自投入10亿元和1亿元美元，短视频大战才刚开始，看似很快就进入高潮，这样的大手笔在此前的补贴大战中可谓闻所未闻。

　　今日头条此番掷出的10亿元，是近年来平台给予内容行业最大一笔补贴。大战不断升级、加码，乃势所必然。

　　金额是次要，关键是对领域的选择。选择对了，时间必会给予丰厚的补偿。

　　据爱立信的一份报告预测，到2021年，视频将占据移动端流量的70%

　　(来源：爱立信报告《Ericsson Mobility Report》)

　　可以看到，短视频领域正在形成新的互联网绞肉机，流量在向它汇聚，资本在向它靠拢，巨头战略在向它倾斜。10亿元，相信只是今日头条决战短视频的第一枪，也只是国内短视频大战的开端。

　　大戏才刚刚开始。

（编辑：南平站长网）

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