拐点将至：拿什么来维持IP的火热？

　　2016年，IP的竞争更加白热化，伴随《花千骨》、《芈月传》、《琅琊榜》、《鬼吹灯》等多部热门网络小说被改编为影视、动漫、手游等作品，IP已经进入了全版权产业的深耕耘阶段。

　　当下IP价值的泡沫化一直是一个争议性的话题，而衡量IP价值的标准有内容、改编、制作、市场需求等要素组成，一味追求所谓的超级IP，只会将其价值缩小为一个简单的媒体宣传噱头，甚至就连粉丝都不会为IP买单。例如最近上映的郭敬明的电影作品《爵迹》，可以说包揽了小说自身的IP，吴亦凡、范冰冰、陈伟霆等一众大腕儿的明星众超级IP，但最终仍以3亿多票房败北。

　　当IP失去了变现的价值，我们还能拿什么可以持续IP的火热。

　　影视IP打头阵

　　IP即英语“intellectual property”的缩写，直译为“知识产权”。截至目前，IP在文学、影视、游戏等领域引发全产业链的火爆。

　　以影视剧为例，2015年最火电视剧榜单中,《盗墓笔记》、《芈月传》、《花千骨》等都属于知名网络小说改编的影视剧作品。此外文学IP改编也是出精品的阵地，如《如懿传》、《翻译官》、《小别离》，以及《古剑奇谭2》、《仙剑5》等热门游戏IP的影视剧。

　　而根据《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》、《寻龙诀》两部电影联合撬动了2015年中国电影市场的23亿票房，占据了2015年总票房的5.2%。

　　除了正统意义上的电影、电视剧外，网剧也成为了为传统IP布道的重要部分。2015年是网剧井喷的一年，《盗墓笔记》、《屌丝男士》、《心理罪》等受欢迎的网剧IP作品，都在不断刷新网剧的新纪录。

　　爱奇艺独播的网剧IP《余罪》、《我的朋友陈白露小姐》、本格推理剧《灭罪师》等众多引爆网络的作品带动了相关的话题直接刷爆微博及微信朋友圈。据不完全统计，《余罪》第一季播放量达13.27亿次，第二季播放量也达9.27亿次。另外根据原著动画IP改编、在爱奇艺独播的《画江湖之不良人》仅上线24小时播放量就已突破3000万，引来众多追随者关注其国产动画IP。

　　据统计，网络剧在2015年的产量达379部5000集，其中三分之二由IP改编。现象级作品的增加，产业链各环节的不断完善与融合，付费观众已达整个受众群体的17%，诸多热门IP网剧点击量均突破10亿次大关，比如《太子妃升职记》的总曝光量则突破26亿次大关。

　　但严格来讲，影视作品的成功并不能够直接与IP运作的成功划上等号。

　　首先，一个所谓的IP，需有大的世界观与故事格局，人物够多、想象力与延展性够强，才能支撑起文学、影视、游戏等各种领域的IP产品形态。

　　其次，IP需要有足够精彩的内容作为支撑，并且被受众广泛认可。在这方面，动画IP《大鱼海棠》的故事性和精彩程度稍显薄弱，而《花千骨》则因其故事剧情的发展跌宕起伏，也足够能支撑起IP在各领域的延展空间。

　　最后， IP需要有时间的沉淀和足够多的粉丝。从简单粗暴的角度来讲，IP的运营，本质就是粉丝经济的运营。所谓的“未播先红”，皆是因为IP本身此前已然累积了足够庞大的粉丝群体。

　　例如本身具备超强粉丝属性与爆发力的游戏《魔兽世界》，改编为电影《魔兽》上映前，其首映票便预售过千万，票房占比98.2%。玩家们看的已不是电影，而是自己的青春纪念。

　　IP圈地有风险

　　选择将传统的IP进行改编，首要条件是其随后的风险性相对可控。

　　从属性上讲， IP带有独特的内容能力、自带话题的营销价值、持续的人格化演绎、新技术的整合、以及更高效的流量变现能力，可以实现更低成本的传播与推广。

　　但需要警惕的是，由于目前资本市场过分追逐IP概念、炒作IP热度，资本浪潮推动一波又一波的IP圈地运动，大量影视公司高价收购网络小说，并以其通过IP开发“一本万利”。有分析师表示，“自2015年起，IP遭遇疯狂抬价。市场上可能存在一种心理：我现在不买(IP)的话，可能2016年就没了，水涨船高了，而且储备一些在手上，两年三年，也可以倒卖。”

　　实际上，很多IP作品实际上并不具备与其价格相匹配的同等价值。比如2013年之前，诸多优秀网络小说的版权堆在一起也没人买，几十万元的成本就能买到一个所谓“超级IP”的作品改编权。而到了2015年之后，这些IP的身价翻了十倍不止。手握多部小说版权的于正表示，他接触的诸多网络小说，一般排不上名次的30万起步;略有名气的50万起步;能叫出名号的作家新书直接电影100万、电视100万;已有成功影视作品作家的网络版权，则直接开价单项500万以上，而经典IP《完美世界》全版权卖到近4000万元。

　　归根到底，过于浮躁的市场炒高了IP泡沫，损害了自身价值。未来，泡沫只有破灭一条路，而剩下的IP资产，只剩下精品化路线可走，或者，选择与其他产业联动。

　　游戏IP的爆发促进影游联动

　　游戏行业向来是利润空间最大所在，在IP改编上更是走在影视改编之前，手游IP热早在两年前就开始初显威力，借助今年大量的影视改编趋势，已经收割过一波用户的手游IP热迎来第二轮IP爆发。

　　可以说，影游联动是目前影视IP最常见的运营模式，既通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度的延续、变现能力的提升、用户群体的拓展。

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!