Google要重返中国 但这次是靠中国开发者找回 “丢失的那6年”

　　虽然直到现在Google Play仍然没有什么确定性消息，但在今年4月，Google的确公开了自己的一个在华新动向——成立创业项目“Google for Entrepreneurs”，为中国创业者提供资金、销售资源分享及开发团队的支持服务。

　　随后的10月份，Google又在自己的官网微信账号宣布了重磅消息：将在12月举行中国开发者大会。

　　这场面向中国开发者的大会终于在6年后重启，但却与其营收主要驱动力——搜索(广告)业务没有任何关系。

　　Google在10月硬件大会上发布的5件套之一，它是什么?

　　事实上，石博盟在接受采访时对这场大会召开的主要意图阐释的非常明确：

　　第一，是帮助个人开发者实现他们的想法;第二，是帮助企业开发者走向全球。

　　因此，Google在大会上公布的所有消息都是关于针对中国开发者的一些新服务：

　　正式推出中文版的开发者网站。开发者将直接从网站获取全部开发资源，包括Android Studio、安卓最新版SDK以及各类相关文档。

　　将在2017年推出“中国开发者代理商”项目，帮中国企业与开发者取得联系。

　　欢迎中国开发者使用Google全部开源技术与平台。

　　让Google Play帮开发者将自己的应用产品带到全球。

　　在Google全球推广的开发者服务中，这些可以算得上是为中国开发者提供的“特殊待遇”。但我们也可以综合以上种种迹象窥探出Google的根本想法：返华才是根本，而且势在必得。

　　那么问题又来了：

　　1、当时毅然决然退出中国大陆市场的Google为何在最近“俯下了身子”，“一心求回归”?

　　2、 为什么要选择“为中国开发者服务”这条略显迂回的路线回归?

　　Google Play体验区，有Google最新手机Pixel的试用环节

　　第一个问题再简单不过——Google在中国“丢失的这6年”=丢失了数百亿美元。

　　这6年间，中国移动互联网被迅速膨胀的智能手机产业推着向前跑，最终让中国成为了全球互联网产业大国。

　　与此同时，中国移动广告市场的规模也在2015年达到901.3亿人民币(约131亿美元)。根据艾瑞咨询的预测，2016年中国移动广告市场营收将达到1565亿人民币(227亿美元)，2018年更是将超过3267.3亿人民币(475亿美元)，平均年增长率保持在70%以上。

　　图片来自艾瑞咨询

　　与此同时，柱状图也告诉我们，2016年也可能会成为中国移动端广告营收完全超越PC端的一年。

　　而另一方面，Google母公司Alphabet的Q3季度财报也显示，公司营收的90%来自于广告。根据华尔街分析师的估计，其目前广告收入的50%以上都应该来自于移动端。

　　但是，这里面没有一分钱是来自于近年来移动广告呈爆裂式增长的中国。

　　如此可以想象出，6年后的今天，Google的确应该感受到了割肉般的疼痛。

　　除了搜索广告业务，Google其他业务对营收的贡献率微乎其微——被寄予厚望的云计算业务还处于成长阶段，高科技项目更是年年都经历严重亏损。

　　所以说，未来很长一段时间内，“搜索广告”在Google全部业务中的绝对地位不会被撼动。

　　但另一个现实却是，Google也要在全球广告市场面对Facebook等强劲对手的全面狙击。也就是说，Google在全球广告市场的地位其实并不十分牢靠，而中国市场却恰恰可以成为一个潜力无限的“双保险”。

　　或许正是因为如此，Google与Facebook才交替来中国“赶场子”——你来华谈合作，我来华见高级官员。两家近来对中国行的“热情”可见一斑。

　　当然，苹果公司在中国移动终端市场的显赫地位也让Google感到头疼——Apple App Store早就成了横亘在Google Play与开发者之间一块巨石。

　　再加上苹果在9月发布会上为“争当一家软件公司”表了决心，还宣布要在深圳南山建立研发中心，Google显然又增加了不少“重返中国市场”的急迫性。

　　这估计也是在本次大会上石博盟被问及“苹果App Store在2016上半年给开发者的分成达到100亿美元，Google Play所对应的数字是多少”这个问题时，稍显局促的原因。

　　这是开发者基于Google开源平台做的面部识别Demo之一，屏幕上的脸会通过识别你的表情做相同的鬼脸。

　　第二个问题也显而易见：因为走“开发者与移动应用”这条路径最容易。

　　首先，对于6年前变相把Google踢走的中国市场来说，对于Google以搜索业务重返的方式可能会表现敏感，况且Google自己也无法忽视百度在这5年来积聚的影响力。

　　云服务?先不说中国的审查制度和国内竞品，亚马逊与微软就是两座Google无法越过的大山。

　　所以说，Google只能拿着目前自己在全球移动市场最有优势的东西——安卓系统。

　　从本质上来看，背靠安卓系统的Google具备底层服务的贯穿能力，而“开发者”就是一个帮Google赢得“发号施令”权的最佳入口。

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!