盘点2016在线音乐战场：鬼知道BAT+网易都经历了什么

　　距离2016年结束还有5天，腾讯公布音乐业务架构及高层任命消息，不出意外，这可能是今年年底最后一件关乎在线音乐领域还不算小的事。

　　自腾讯系(QQ音乐)与中国音乐集团(酷狗、酷我)合并之后，国内在线音乐市场再集权，形成大腾讯音乐(腾讯+中国音乐集团)、阿里音乐、网易云音乐、百度音乐(太合音乐)四大主流玩家，四家的一举一动都牵动着国内音乐市场的未来。

　　临近年终，是时候借此机会盘点下，在2015版权之争后，2016年合并重组的一年，国内在线音乐市场到底经历了些什么?

　　大腾讯音乐： 吃老本博上市的一年，2017年继续做播放器?

　　关键词：晒盈利吸眼球、合并重组IPO

　　对于大腾讯音乐来说，这一年目的性非常明确——上市!上市!上市!从年内几个关键性动作不难看出，腾讯正一步步为上市做准备。

　　7月15日，腾讯把旗下QQ音乐业务与CMC(中国音乐集团)进行合并，通过资产置换股权成为新的音乐集团大股东，并会全力支持其发展业务，为上市打下基石。此前就拥有CMC 16%股权的腾讯集团此次取得了新音乐集团的绝对控股权，占股达到60%。

　　紧随其后，7月26日，QQ音乐一反常态地在其主办的音乐产业论坛媒体分享会上，公布了自己的用户及收入数据：QQ音乐拥有1亿日活跃用户(DAU)、4亿月活跃用户，付费用户规模超过1000万，累计数字音乐专辑销量2000万张，占主流音乐平台所售的数字专辑数的91.8%。

　　在全球音乐流媒体还处于一片“赔钱”死寂的时代，中国传来“已实现盈利”的消息本应振奋，但还请先别开心的太早。对于QQ音乐为什么能先于国外成熟的流媒体平台盈利(例如Spotify、Apple Music等)，我们需要保持警惕。

　　一个致命的问题是国外版权费远远高于国内，2015年Spotify财报显示，营收同比增加80%，达到21.8亿美元，其中Spotify包括版权、分销以及其他的支出达到了18.3亿美元，相当于127亿人民币。

　　图片from 界面音乐财经

　　反观国内，此前有业内人士披露，QQ音乐的版权支出大约在几十亿上下，与Spotify的127亿不在一个量级上。究其根本，国内尚处于从版权荒芜向规范过渡的起步期，版权费相对早已成熟规范的国外来说低很多，因此可以说我们这个盈利跑在了世界的前头，有点钻法律的空子、吃市场的漏洞的意思。放长远看，未来版权更为规范后，是否还能赚到钱，就要看真本事了。

　　除了公布盈利，为上市秀肌肉外，时隔5个月后的12月26日，腾讯发布腾讯音乐业务架构及高层任命邮件，宣布成立QQ音乐业务线，负责QQ音乐、全民K歌等音乐产品的研发运营，下设平台产品部、社区产品部、基础平台部等部门及相关组织。并任命腾讯集团财务总监胡敏为CFO，被视为是腾讯音乐上市的重要信号。

　　至此，腾讯2016年的音乐战略已经非常明显，先强强联合垄断上游资源优势，大腾讯音乐(腾讯+中国音乐集团)目前合计控制中国42%音乐词曲版权授权及53.1%音乐录制版权授权。与此同时，根据艾媒咨询的数据，酷狗是中国最大的移动音乐服务应用，市场份额为28%;QQ音乐排名第二，份额为15%;酷我音乐以13%份额位居第三。三者相加占尽用户优势，市场份额已经过半。

　　在资源和用户都绝对领先的情况下，放出盈利消息，重组业务架构，妥妥等着上市，有传闻称腾讯音乐的新估值接近100亿美元。

　　不过值得思考的是，作为掌握半数用户及资源的绝对领先者，大腾讯音乐对于在线音乐平台的商业模式探索实际上并没有突破性进展。从这一年的新闻比重来看，除了为上市做准备的动作外，出镜率较高的无非是新专辑上线、跨界玩直播&综艺，这些早已被套路过的模式，没有真正的创新，基本可以说是吃用户、版权老本的一年。

　　但版权垄断并非长久之计(此观点会在文末总结)，2017年大腾讯音乐还准备用“播放器”的老路给投资人继续讲故事?恐怕没那么容易套路别人了。

　　阿里音乐：虎头蛇尾的一年，2017会不会把阿里音乐玩成另一个淘宝?

　　关键词：雷大雨小的发布会、明星高管被“架空”、阿里星球音乐停服

　　阿里音乐这一年，把自己搞得像乐视一样，概念提了不少，但真正“化反”的却没见几个。从年初高晓松放话“要做全球最大音乐平台”、“开年要放大招”，到何炅加盟做CCO，后又投资SM公司要移植粉丝运营模式……眼花缭乱地像是真要拉着一群明星颠覆音乐产业一样。

　　阿里音乐2016年1月、2月部分新闻

　　到了4月，阿里星球把高晓松、宋柯、何炅三位明星高管都祭出来，开了一场震惊半个娱乐圈的发布会。原本以为三位明星能带着阿里星球实现宏图壮志，结果不到半年时间，高晓松就从阿里音乐董事长升任阿里娱乐战略委员会主席，宋柯从阿里音乐CEO调任阿里音乐董事长，而CEO一职则由合一集团(优酷土豆)总裁杨伟东兼任。两位明星高管与其说升职，不如说是“架空”。

　　紧接着12月15日，才诞生7个月的阿里星球“全面停止音乐服务”，包括停止收藏、歌单、本地音乐服务等功能。至此，阿里星球从“可交易的粉丝娱乐交互平台”变身为“粉丝娱乐的互动交易平台”，涵盖粉丝社区、明星行程、应援任务、福利周边、现场直播等内容。

　　阿里星球停止音乐服务后界面改版

（编辑：南平站长网）

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