Snap公司终于上市了 开盘估值330亿美元 诞生多位亿万和千万富翁

　　相机：Snapchat认为，视频及图片将极大的改变用户沟通的方式。打开Snapchat后，用户就可以点击照相功能，制作一个Snap并发给朋友。如下图所示，用户可以在主屏幕上，看到聊天、故事等功能，以及进行再次编辑的功能。

　　在Snapchat中，有很多不同的背景镜头。这些镜头，有些是免费的，有些是付费的。据Adweek报道，这些广告的费用大概是75万美元。除了这些背景镜头，该应用还提供绘画工具、滤镜、贴纸、表情包、视屏剪辑等功能。另外，公司还发布了一款眼镜Spectacles。

　　通讯：在Snapchat最早的版本中，用户可以给朋友发送Snaps。但是Snaps不能提供一些具体的聊天内容，所以公司又开发了文字聊天功能。

　　之后，用户可以用视频、图片、文字等多种形式来交流。这使使用Snapchat的用户越来越多，每位用户每天平均访问该应用18次。

　　另外，Snapchat还推出了故事功能，日使用用户也特别高。此外，像其他社交媒体一样，用户还可以使用语音和视频聊天功能。目前，公司并没有商业化聊天部分，因为担心会破坏用户体验。

　　内容：除了用户自己发布的故事内容，2015年应用还引入了外部合作内容。通过提供高质量的内容，这些合作方也可以创建故事内容。

　　目前，已经有大量的内容提供方与Snapchat合作，如Vogue 和 NBC。用户可以订阅这些合作内容，同时Snapchat会与这些合作方进行利润分成。

　　另外，Snapchat中还有直播故事，提供各种各样的直播新闻和事件，其中也有用户自己创建的。

　　因为有1.58亿的日活用户，Snapchat成为很多广告主和品牌投放广告的重要渠道。如今，内容已经成为Snapchat最主要的变现方式。

　　三大核心优势

　　自2011年成立以来，Snap公司经历了爆炸式的成长。而且拥有一条与其他社交媒体完全不同的成长路径。其取得成功的主要原因有：

　　记录的内容不公开

　　一直以来，Facebook(包括其旗下的Instagram、WhatsApp和Messenger等)这一庞大的社交体系都在记录你的生活。

　　这些平台存储你发布的照片、查看你的社会关系、定位你的行踪、观察你喜欢的产品以及对新闻的评论，等等。Facebook上聚焦于让所有内容公开的形式，恰恰给Snap这种阅后即焚的有趣形式创造了机会。

　　在使用Snap的时候，用户通过他们的手机拍照或者制作短视频，然后把Snaps发给好友，但是这些Snaps会在1秒到10秒后消失。所以也不用奇怪，为什么60%的Snap用户年龄在13岁-24岁。

　　阅后即焚的功能降低了人们生产内容的门槛，这也在一定程度上增加了用户生产的内容数量。而这种体验驱动的参与感，也进一步加速了内容生产的齿轮。

　　更重要的是，阅后即焚的功能正好抓住了人们“害怕消失前看不到”的那种紧张情绪。这使得人们频繁的查看他们的Snaps，因为谁都不想错过那些可能很酷的或有趣的内容。

　　保持真实性

　　事实上，Snapchat上的内容特别的真实。用户用Snapchat把一些瞬间和片刻拍成照片或制作成视频，然后很多发布的时候甚至都没有使用滤镜。

　　应用本身就是相机，它捕捉那些值得记忆的时刻并且很快的被分享出去——而不是拍十张不同的角度，然后选一张最满意的——这是能够保持真实性的关键所在。

　　朋友和家人可以看到“货真价实”的你，而不是去辨别一个经过多重修饰的你。

　　而且因为这种真实性，电视真人秀明星Kim Kardashia和说唱歌手、唱片制作人DJ Khaled收获了大批的粉丝。粉丝们喜欢与真实的、不加修饰的明星交流，这样做明星可以与粉丝建立更为牢固的关系。

　　专注于发展视频内容

　　Snap的成功还在于，公司一直以来都专注于做移动视频，这一种类的内容开始变得越来越吸引用户。如今越来越多的用户通过Snap观看college football和MTV VMAs，而不是通过电视。

　　过去几年，Facebook在提供文字聊天和照片服务方面所做的一直都要强于Snap。但是随着使用智能手机的用户越来越多，这在一定程度上破坏了Facebook传统的PC桌面界面。

　　尽管Facebook又重新设计了移动端核心feed流的使用体验，但是Snap却重新定义了伴随移动手机长大的青年们的应用使用习惯，并且定义了他们如何使用相机/手机来记录自己的生活。

　　在这种情况下，加上移动网络的普及，使得制作移动视频的成本越来越低，也变得比较容易去分享。同时，移动视频似乎已经成为社交媒体中不可或缺的内容形式。

　　对于Snap来说，这一战略让公司硕果累累。在2013年推出Stories功能以来，应用的网络效应在进一步扩大，这使得公司观看视频的日活用户已经超过Facebook。

　　据KPCB的数据，2016年第一季度，在Snapchat上观看视频的日活用户将近达到100亿;而2015年第三季度，Facebook上观看视频的日活用户为80亿。

　　面临的问题

　　正如文章开始提到的，Snap公司目前还面临很多的问题，主要聚焦于用户增长问题以及盈利问题。

　　用户增长放缓

　　2014年第一季度，Snapchat的日活用户增长速度颇为惊人。但到了2016年第四季度，增速开始明显放缓。尤其是北美地区，同比增速最慢。

（编辑：南平站长网）

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