分答爆火，罗胖赚翻，但它会是一门好生意吗？

千聊于2016 年03 月成立，属于广义的“在线教育/培训”行业，旗下产品“千聊 live”是一款基于微信的直播工具，用户以微信为入口，通过“图文+ 语音+上麦互动”的方式开课。打开千聊直播中心，首页来自加州大学的天文学博士正在做一个面向少年儿童的天文学主题分享，只需要9.9 元便可收听，而越多人收听，收费就越低。

“越多听众就会引来越多的分享者，而越多的分享者又会引来越多的听众。千聊的未来是一个生活化的知识分享平台。入驻门槛低，做得好还是要看内容本身是不是受用户欢迎。”千聊 CEO朱峻修说。

16 年前把英语教育做到线上收费，16 年后在新东方和洪泰基金本职工作之外，于2017 年起每日更新《老俞闲话》的俞敏洪对知识付费有更深刻的体会。他认为知识付费最重要的问题是，你的内容确实值得用户花这笔钱而不是一个噱头。公众最大的误解是，觉得什么东西都可以在网上免费得到，但是实际上，免费的、大众传播的东西并不具备独特性。而一旦内容付费了，内容提供者会做更加认真的研究和准备，也能让公众有最大收获。

确实，做付费内容产品，实际上是“注意力经济”的争夺。互联网时代铺天盖地的内容和信息，缺乏的是专业的、有深度的内容，优质内容的稀缺性也恰恰提供知识付费生长的土壤，“物以稀为贵”相反成为一种必然，通过付费高效获取经过提炼的知识，也顺理成章。

知识需要找到好的产品方式，需要遇到好的用户，当然更需要一个连接供需双方的匹配平台。内容付费的核心，在于如何让用户持续性掏腰包购买优质内容，这考验着产业链上的各方，用户养成习惯的时间过长，中间的不确定性就会越大。

而从目前的市场现状看，无论是微博问答、分答还是值乎，都在喧嚣之后没了下文，分答甚至因“技术原因”陷入停摆。知识付费作为一个新的消费模式，进行得并不顺利。

就在大家唱响“知识付费”主旋律的时候，还是有很多问题出现了。标题党多了起来，功利性内容和鸡汤类内容泛滥；订阅式专栏内容参差不齐，用户需要花大量时间和精力甄别；知识作为商品交易，无法量化，无法退订，在享受知识的同时承担了物非所值的购买风险；投资人对于“付费项目”也趋于保守。

更严重的，是屡禁不止的抄袭。以《李翔商业内参》为例，在某宝电商平台上输入“得到 李翔”关键词，发现许多写着“每天更新 9.8 全年”字样的商家，甚至标明“免费试读”。官方售价199 元/年的优质产品竟被定价9.8 元/年二次销售，这种贱卖的方式是很多内容生产者深恶痛绝的。

这些问题不解决，“知识付费”模式难以闯出一条新路。一位业内投资人分析称，知识付费的市场仍需观望，短期内不会爆发，真正成熟需要很长时间。而除了知乎和分答这样的综合类知识问答平台外，接下来也将会有垂直类的知识问答出现，比如医生类、律师类、技术类等等，同时阅读等细分内容领域或将迎来新一轮增长。

（编辑：南平站长网）

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