淘宝头条的内容化设计项目总结

内容的管理就是APP中常见的“我的”，页面上是一条一条的任务。互动模块还在设计中，不赘述，主要包括一些话题类的栏目。当然，栏目的划分不完全是如此严格，考虑到tab点击的衰减和重点内容的渗透等原因，一些模块也会做调整。

 二级架构的划分   

接下来二级架构的划分涉及到每个页面的功能、信息，因情况而异。比如负责内容输出的主list页面按照信息的种类分类;比如账号、图文、视频、活动，便于用户寻找到自己想要的讯息。“聚焦”页面则是按照用户的使用场景来区分，因为在聚焦栏目里，用户需要寻找关键词、订阅关键词、浏览发现，有一系列明确的场景需求。“我的”页面则是按照任务来分类。

当一二级架构经过反复调整稳定下来之后，产品的信息框架已经很明确，将信息架构一一转化成相应的页面，APP的大致样子也就产生了。

步骤三：从内容组织到内容分发流转

产品框架搭建的过程里，产品的相关人员还要考虑内容的分发流转，这两步的过程是穿插进行的。这个过程里三件事很重要：第一是搞清楚产品核心是什么，例如社交产品的核心可能是圈子，购物产品可能是商品，淘宝头条作为资讯类产品，核心是各种各样的内容;明确核心之后，第二是考虑产品整个的路径闭环是怎样的，用户如何触达到产品核心，内容如何流转起来;第三是作为一个新产品，它如何引流回流。

案例

其中第二点，用户如何触达到产品核心以及内容如何流转起来与页面的交互关系最大，这里举例说说。这些宏观的考虑可能会落实到页面上的一些细节中。淘宝头条作为一个典型的内容型产品，用户尽快接触到详情页(内容的核心页面)很重要：

架构层级很浅，到达详情页的入口很多，除了特殊栏目，保证用户两步到达详情页，避免路径中的流失;

对于一些特色栏目不得不存在中间页的情况(延长了用户的阅读路径)，设计上将中间页的信息流设计成大图加部分文字的样式，尽量多的曝光内容，这些中间页本身也承载了很多信息，可以把它们看成另一种形式的详情页，我们希望这些内容提前被分发到用户那里。中间页面也能打造沉浸式的阅读，不仅仅是一张list;

整体提高浏览效率，更多地传达信息。例如，像主list这种注重分发效率的浏览页面，设计时去掉了头部，每条feed的卡片变得更窄，以增加浏览的条数，使用户看到更多;

强化分享和相关推荐，增加用户接触内容的渠道和链路，尽量让用户逛起来，把内容分享出去。

从内容产生到内容再生产，再到内容组织，最后内容分发流，经历了这些步骤之后，淘宝头条从一些零散的内容元素被规划设计成了一个相对完整的APP。在大的框架和页面结构确定之后，我们进入第二部分，开始丰富、细化产品，产品从内容呈现阶段进入一个表达和感知的层面。

二、如何从表达和呈现内容

从内容呈现到内容表达的角度出发，阐述内容视觉表现方法和过程。

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（编辑：南平站长网）

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