百度二次创业：不把信息流搞成第二个搜索不罢休

深层次来看，百度必须要做成信息流的原因则是迎合用户的习惯和搜索的趋势。PC端用户习惯于开着百度不断搜索，访问一个网站可能都是先搜索再访问，然而移动端用户只有在需求明确时才会主动搜索，许多时候用户需要被推荐。信息流通过AI技术和大数据理解用户，可以实现真正意义上的“不搜即索”。最近手机百度更改slogan为“有事搜一搜，没事看一看”，就表明它希望打造一个主动搜索+被动搜索结合的新型移动搜索，以满足用户移动端获取内容的习惯，一定程度上我们也可以认为，百度通过搜索+信息流的双引擎，重新定义了移动搜索。

百度对信息流志在必得

从动机和表象我们能感受到百度对信息流All In 的姿态。做成信息流，也将是大概率事件。

信息流的本质是基于AI的内容推荐引擎，通过与用户的互动获取数据进而揣摩用户兴趣，给出内容推荐，理论上来说，它不只是可应用于资讯，还可应用在视频、音乐、商品、旅游等行业，而信息流平台要做好，需要三个要素：AI技术、兴趣数据和内容生态，这都是百度具备的优势。

AI：通过AI算法理解用户兴趣和内容，才能智能推荐。百度是中国投入AI最早、最多，进展最大的科技巨头。底层AI技术百度做得最强，自然语言处理、知识图谱和用户画像这三个被信息流高度依赖的上层AI技术，也遥遥领先。

兴趣数据：智能推荐的基础是理解用户，理解用户的基础是掌握用户的兴趣数据。今日头条最初可以实现精准推荐，与同微博合作获取社交数据密不可分，没有兴趣数据的聚合客户端如ZAKER与今日头条已不是一个量级。百度不只是有数亿用户直接表达需求的搜索数据，还有百度地图、百度糯米、百度贴吧等等关联数据，可以洞察用户兴趣。

内容生态：只有技术做不好信息流，必须要有源源不断的内容源，且数量和质量兼具才可以确保用户有“刷不完”的感觉。自媒体模式的本质就是“共享经济+内容创作”的结合，借助于低成本的社会力量来生产丰富海量优质内容，百度已建立超过 90 万的百家号自媒体体系，同时还有爱奇艺、知道、百科、文库、贴吧等内容生态，推出熊掌号则是要整合站长内容生态。

百度做信息流还有得天独厚的优势，它与独立信息流平台最大的不同在于，信息流与搜索的互补，用户的搜索时表征兴趣，继而让信息流更智能地推荐;反过来，用户消费信息流的行为则可被搜索结果排序所参考。搜索+信息流的双引擎模式，是百度信息流快速发展的另一个原因所在。

从过去的业务轨迹来看，百度的技术、内容和数据积累，都给信息流业务打下了很好的基础——这与百度当初进入一个陌生赛道做O2O或者电商等业务截然不同。正是因为此我们看到百度信息流业务已部分证明了自己，不论是内容生态建设，用户增长还是变现能力，都有不错的成绩。从百度现在All In信息流的姿态来看，当前的成绩还不能满足百度的野心。要让信息流成为第二个百度搜索，或者在收入上媲美凤巢，百度还有很长的路要走。布局短视频、问答和付费内容，信息流与搜索的进一步打通，信息流变现模式的探索等等，它还有很多事要做。

记得李彦宏在年初内部信中曾指出， “百度最核心的东西，还是在做内容的分发”，搜索是一种内容分发，信息流是另一种内容分发形式，且日益重要。看上去百度在做新业务，实际上还是在干老本行，只不过换了一种二次创业的姿态，天时地利人和，做成信息流将是大概率事件。

（编辑：南平站长网）

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