“文案要能写好段子，但不要成为段子手”| 创意人说

张一帆：变数分大变和小变吧。我觉得看开了吧，尽人事，不听天命，就是说如果客户要改Brief，我就写微信骂他，那时候没有微信，我写微博。我 @ 了客户，发了大概一个小时，然后几百个转发，几千条评论，都在帮我一起骂那个客户——都是广告圈的一帮闲逼，就是唯恐天下不乱的。

那个时候年轻，我经常看不开，就是整天在心里冒出三个字：凭什么？我做这个 TVC 我做了一年了，最后说不拍了，你凭什么？我一定要让你付出代价，我一定要把你搞臭，那个时候报复心很强，现在慢慢地人老了嘛，就是也会圆滑了嘛，也不是说圆滑吧，就是你能理解了。包括我 at 骂的那个客户，后来也握手言和了，也没怎么样，都互相理解。

Q：同意这句话吗：做广告是需要天赋的，还是你觉得创意是可以后天习得的？

张一帆：很多时候天赋这个东西，其实你有没有是不知道的，你要努力过后才会知道。但我觉得广告行业有这样一点，就是看你的目标是怎么样的。这个行业没有标准，如果你想做一些出街的好作品，你每天去研究各种案例，最后是可以去做到一些符合客户 marketing 需求的东西。但如果你想做一些 great work，我觉得挺难的，第一点要看天赋，第二点还是要看机遇。

Q：广告人总是自嘲“加班狗”，你怎么看待加班这件事？

张一帆：我觉得加班是必须的。我自己一直有一个想法就是，其实客户完全可以找到一个比你更好的文案，但是他并没有，他找来了你。那你如果不能给到他你自己能够做到最好的这种作品，其实你会有愧疚，因为我觉得世界上有非常多好的广告，那为什么你不能给客户带来这些好广告？

我是属于过不去自己那一关的那种人，当然这些想法都是年轻的时候，年纪大了，体力有一些不支，比如说该睡觉还是要睡觉。

但我觉得这个行业高人太多了，所以说有时候如果你不 push 自己的话，你很可能就淹没了，我可能跟一些大学学广告的不太一样，没有人逼我做广告，是我自己选择的。我完全可以去做工程师，但我去做一个广告师。因为没有人逼我，所以我想把它做好。

题图来自 张一帆 以及 麦肯

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（编辑：南平站长网）

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