HTML5设计！大众点评最有情怀的8个HTML 5案例精选

这篇点评完成于7月初，当时一方面我的《广告也爱看！细数腾讯出品的10个最佳Html 5广告》出乎意料地在行业大热，一方面行业内传言大众点评HTML 5的代理公司不再出品HTML 5广告了，那会心情还真有点复杂，然后就带着自己的一知半解，写了这篇主打情怀的分享。不过，好在是虚惊一场，大众点评HTML 5广告的演绎还在继续上进行着，而不止是8个情怀了～

而我也不打算去对原文做特别的修改，算是对自己当时心境的尊重吧！下面就来看看原文吧～

很高兴我对这个行业的一些态度能够被不少人认可，我是一个还在路上的设计师，也算是一个喜爱分享的传播者…

我犹豫再三还是觉得应该搬出这套大众点评的HTML 5广告案例同大家分享，这并不是对上篇《广告也爱看！细数腾讯出品的10个最佳Html 5广告》的形势复制，而是确有体会！

互联网公司生产出的HTML 5在体验上会和互动广告公司有着非常不同的面貌，集中体现在他们对于文化的理解和判断上，所以，我引用了情怀这个词，我相信看完这套作品然后再对比我之前分享的腾讯案例，你会有感受到很大的不同～

希望能为更多想了解HTML 5广告的你们提供够有帮助的信息，我也会继续努力的！

(友情提示：建议所有案例都要搭配音乐欣赏）

1. 《“选择吧！人生”》微信电影宣传推送广告

（上线时间：2014.11）

坦率的讲，这支广告我不是第一时间看到，而是通过搜索找到，对比2014年时大量画面简单交互初级的HTML 5广告，它的画面执行是出色而新颖的，再加上引用了那么多高热度的符号元素，算是给大众点评的微信营销开了个个性的好头…

2.《九步之遥》微信电影宣传推送广告

（上线时间：2014.12）

我第一次打开这支广告的时候，唯一的反应就是，碉堡了！

看到这类作品能在微信传播的设计师们应该乐坏了，这种画面执行独特，细节入围的HTML 5广告不但在主题上贴合了导演的品性，还在身价上和同类广告拉开了距离,老子我玩的就是人堆儿里的不一样！

相比《“选择吧！人生”》来说，整体画面在视觉上的提升在于不再那么拥挤和凌乱，比较之后才会发现，过多的画面细节也许会让用户感到疲惫…

3.《“评什么爱姜文”》微信电影宣传推送广告

（上线时间：2015.1）

也许是大众点评在2014年还没玩过瘾，在开年之初就来了个更猛的！

这也是我当时看到的第一支大众点评的HTML 5广告，不禁惊叹，这画面的超现实风格太猛烈了！怎么办到的？是gif？还是什么？

后来才知道，实现这类动画的方式叫做序列针，将渲染好的动画存成一张张的图片，再按照一定的时间间隔来播放，比如80微秒，或者60微妙…不同于gif动画，序列真动画有更为好的色彩还原，并且可以在交互上对动画进行控制…

以上三支HTML 5，把重点都放在了画面执行上，对于交互和内容识别的展现都没有像是画面那么深入人心…尤其是这支HTML 5的操作界面就让人难以分辨，而文字内容也让人容易忽略掉…用优秀的动态海报来形容这一时期大众点评的HTML 5广告似乎更合适。

4.《 我们之间就一个字 》微信活动推送广告

（上线时间：2015.1）

而当《 我们之间就一个字 》上线后，居然引发了场行业意外，造成了一次话题营销！

一个违反了大量视觉法则，画面不饱满，内容太袖珍，品牌属性不凸显的HTML 5广告，居然还牵动起那么多人的情怀，引来那么高的赞赏，带来无限的传播…？为什么？

虽然，序列针动画技术早已被html5的第三方平台所攻克，网友也能生成1:1于原作的复制品，但是，你永远复制不出那份弹指间的体验，永远复制不出那么多人绞尽脑汁追求极致的心境。

这支HTML 5可以说是HTML 5广告初期我们认为的一个异类，或者说是个不经意的巧合，那么巧合的是什么那？

当大多数人还在考虑怎么把海报复制到HTML 5页面时，有人就意识到了HTML 5页面的精髓不在于复制旧有形式，而是综合所有已知设计形式的数码融合，或者说是一种超媒体设计,凭借着对人文，音效，平面设计，以及动画设计的恰当融合，这支HTML 5成为了那个时候最具成熟性的超媒体广告，它的威力和分量和上面的三个案例相比几乎不在一个量级…

他给你带来体验的愉悦感不是说，这画面好看，这音乐好听…而是各个环节相互搭配带来的综合感受，这应该就是HTML 5广告努力的方向，利用技术来综合感官…

5.《爸，我想你了》微信电影宣传推送广告

（上线时间：2015.3）

为了宣传电影《失孤》，大众点评在三月份上线了这支HTML 5广告，敢问多少好的创意死在了父子情这个节点上，那么除了给老爸买东西，送关爱…我们还能玩点什么？

看看这支广告吧～有没有觉的生肖是一个人人心中之所有，人人笔下之所无的创意点那？而且这支HTML 5会给用户一种轻量形个人定制的感觉，简单的三个页面就完成了表意，更便于传播和推广。

但是，同志们仔细想想就会发现，为了完成这种定制般的简单效果，创作团队实际是付出了比常规HTML 5广告多出数倍的精力，设计了24个动画形象和配套文案…

所以说，《失孤》没看不要紧，错过了这支HTML 5就可惜了～

（编辑：南平站长网）

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