共享充电下半场，怪兽充电怎样持续提速？
发布时间：2021-11-22 13:17:42 所属栏目：大数据 来源：互联网
导读：5G时代正加速到来，手机性能随之优化，但电池技术却难以打破桎梏，手机续航难依旧是痼疾。在此背景下，共享充电宝凭借便捷、高效的用户体验异军突起，成为缓解用户缺电焦虑的应急刚需品。 数年间，从站上风口、资本追逐，到你追我赶、行业洗牌，共享充电成
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5G时代正加速到来，手机性能随之优化，但电池技术却难以打破桎梏，手机“续航难”依旧是痼疾。在此背景下，共享充电宝凭借便捷、高效的用户体验异军突起，成为缓解用户“缺电焦虑”的应急刚需品。 数年间，从站上风口、资本追逐，到你追我赶、行业洗牌，共享充电成为了共享经济里为数不多经受住了市场考验、跑出独立行情的细分领域。据欧睿国际近期发布的《2021上半年共享充电行业报告》，上半年共享充电行业仍维持较高增速，GMV约52.8亿元，预计2021全年GMV超过百亿规模。 在疫情反复的上半年，共享充电的故事走到了高潮。其中，领头羊怪兽充电于4月正式登陆资本市场，成为行业上市企业“独苗”，为共享充电的发展掀开了新的一页。 冲刺百亿市场，怪兽充电持续快跑 共享充电宝自诞生到如今不过短短几年光景，虽然行业持续处于中高速增长的态势中，但距完成所有使用场景的覆盖铺设仍具有较大空间。据艾瑞咨询此前的行业研究报告，截至2020年年底，国内移动设备充电服务仅占中国潜在POI的9.3%。庞大的需求、较低的渗透率，为行业的发展创造了巨大的想象空间。 与此同时，流量入口拓宽、用户习惯养成、共享充电品牌开拓多场景渗透、布局三四线下沉市场等市场推力推动效果显现，行业市场规模持续扩大。根据欧睿国际的分析，2021下半年由于点位持续增加、节假日时间长、出行人数预计上涨等原因，预计2021全年GMV超过百亿规模。 中商产业研究院此前发布的报告显示，我国共享充电宝市场规模在近几年快速扩大，由2016年的2亿元增至2020年的86亿元，预计2021年将达到138亿元。 蛋糕虽大，留给新入局者的机会却并不多。根据欧睿国际的报告，从行业集中度来看，2021上半年共享充电市场前五的品牌GMV占比约为95.3%，对比2020年末份额略有提升。2021上半年从GMV规模来看，怪兽充电以40.1%的GMV占比位列第一。“一超多强”的行业格局已然成形。 作为现如今的头号玩家，怪兽充电在短时间内凭借创新的产品设计和精细化运营能力捕获了用户的心，四年间发展势如破竹。即便在整个行业发展受疫情波动影响期间，仍表现出了持续成长的韧性。 根据怪兽充电披露的二季报，截至2021年6月30日，怪兽充电在全国共有77.1万个点位和600万个在线共享充电宝，而此前披露的一季度末相对应数据分别为71.6万和560万，环比分别增长7.7%和7.1%。与此同时，怪兽充电积累了庞大的用户群，截止二季度末，其累计注册用户数达2.551亿。 如果说共享充电一定程度上是靠POI打江山，怪兽充电在点位大战中已经占据了制高点。在数量庞大的点位铺排下，怪兽充电的规模效应和多边网络效应正在显现，用户可以实现随取随用、随借随还，同时客群基础的扩大，也吸引更多商业伙伴的加入，从而实现正向循环。 点位的夯实也进一步增益其自我造血能力，连续五季度的盈利和持续的高增长便是有力佐证。 共享充电的头部时代，后来者能否破局？ 与大行业、小企业的分散市场不同，共享充电行业市场空间在扩大的同时，集中度也在提升。共享充电的后半场，市场进入相对平稳阶段，无论是市场空间，还是流量、获客等问题，对入场的新玩家来说都并不友好。当前，优势点位已被头部玩家大比例渗透，新入局者要想搅局难度颇大。 与之相伴的是，很多腰部、尾部企业发展进入了瓶颈期。在突破头部企业构筑的点位壁垒求生存外，能否构建持续的增长曲线，也成为横亘在中小企业间的“大山”。 新入局者面前高墙耸立，当前阶段，共享充电依然是头部玩家主导的战场。据欧睿国际分析，当前头部各品牌之间逐渐形成差异化竞争模式。搜电、美团充电宝形成以代理模式为主的策略，而其他头部玩家继续巩固直营为主的模式。怪兽充电则通过加深与头部KA的合作，巩固了行业龙头地位。 可以预见的是，各家将围绕产品、渠道和品牌展开贴身肉搏，并向推动行业向数字化、潮流化和品牌化方向演进。 事实上，在登陆资本市场后，怪兽充电在加深护城河的同时，也在积极探索下一阶段的发展道路。根据公开报道，上半年在流量入口方面，除了稳固社交媒体及电商的流量，怪兽充电加大力度拓宽线上流量入口，与阿里巴巴本地生活服务公司达成合作，成功接入饿了么平台，提高吃喝玩乐的充电需求渗透。 在品牌力方面，怪兽充电通过多样化的品牌运营活动，在线上充分利用社交媒体实现增长，并探索新业务，线下则与KA联动，深度绑定会员系统，探索新玩法，提高用户粘性。  当前，怪兽充电显著的规模效益和多边网络效应，较高的运营效率，以及强品牌标识、基于精准用户洞察定制差异化市场开发策略，都进一步巩固着其核心优势及行业地位，从而进一步拉大与其它竞争者的距离。 9月份，怪兽充电宣布了股份回购计划，拟在未来12个月回购总价值不超过5000万美元的股份。这一回购计划体现了怪兽充电管理层对公司基本面和长期发展的信心，也向市场释放了股价被低估的信号，有望提振市场信心。 当下5G趋势浩浩汤汤，由共享充电宝带来的移动充电革命正在开展。在业内人士看来，共享充电依旧是资本青睐、前景无限的新风向。以怪兽充电为代表头部玩家，将引领着共享充电市场迭代升级，进一步加速共享充电宝在国内市场的全面普及。对于高速成长的怪兽充电而言，这仍是一个好时代。 （编辑：南平站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
