微播易重磅发布女性社媒广告投放数据分析报告

观察面向女性类自媒体的投放变化，也有许多新趋势涌现。

这是业界在短视频中女性自媒体投放次数的曲线。

在 2016 年，尽管短视频在春节期间已经受到大企业的青睐，但整个市场的增长直到当年 4 月份才开始启动。并分别在 5 月、 7 月、 10 月三个月份中实现了投放高峰。

投放金额与订单走势几乎一致。

如果结合社媒投放规律，可以看出， 2016 年企业对短视频投放仍处在试探阶段。在成熟的投放中，企业普遍会选择少量优质账号、加大投放金额和投放次数。只有在试探期间，才会投放金额和投放次数曲线保持一致。

这是直播的订单走势。直播市场真正启动自 2016 年 5 月份，在此之前订单量可以忽略不计。但上升速度非常明显，企业分别在当年 7 月和 10 月投给女性类自媒体两个绝对投放高峰。

这是投放金额走势。从中我们看出，业界对直播的接受程度明显高于短视频，其中，投放金额在6- 7 月，10- 11 月都居高不下。这反映出企业对待一些直播类女性账号的投放行为：一次投放锁定多次合作，分期执行。这种行为受到几种结果的影响：

● 当企业发现直播账号的效果很好时，会锁定多次合作;

● 当企业希望直播网红对自己了解不够时，会希望对方通过多次合作加深了解，并体现在后续的直播策划中。

鉴于直播和短视频的投放启动期多从 2016 年 5 月开始，我们将 2016 年五月以来的社交视频(包含短视频、直播)的订单量和投放金额，与微信订单量与投放金额放在一起进行比对。

我们可以看到，在 2016 年 6 月，投放在短视频和直播领域中女性账号的投放金额，在 2016 年 6 月和 7 月，都直接反超微信投放金额。在 10 月和 11 月中，也都保持了不俗的表现。

进入 2017 年，社交视频仅春节期间的投放量和投放金额起点就远超 2016 年最好月份。

上图是 2017 年春节期间社媒投放金额分布，其中社交视频占据整个市场25.8%。

预计在 2017 年 3 月，投放在女性类视频和直播自媒体的投放订单量与金额，还将创下一个新高峰。

附：微播易平台上高搜索率女性类自媒体

看完后，你知道这一年你的社媒广告该怎么投了吗?

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（编辑：南平站长网）

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