婚恋市场新变局:有缘网逆袭成为领头羊

从有缘网的产品来看,它对中国女性有很深研究。在婚恋时候女性比较于男性,更为被动和弱势。它的产品设计围绕了一个理念:女性应该在文明社会获得更多尊重,有更好的选择权,选择满足自己喜好,更为优质的基因去繁衍后代,女性应该获得婚恋的主导权。围绕这个理念,它们从产品上做了如下设计:

l 女性免费,吸引更多女性使用有缘网服务,有了更多女性,男性也会越来越多

l 女性主导权:可以设置通关问题,来面试男性,可以自主选择是否和他继续交流

l 对男性筛选:有意愿找对象的男性才有机会跟女性沟通。

另外,专门针对 90 后的男性群体做了很多产品设计。比如说很多在线的男生不知道如何跟女性搭讪,缺乏必要的在线沟通技巧。不少男生都存在“破冰难题”,为了提高双方交友的效率和概率,有缘网围绕这个场景从产品上做出来如下设计:傻瓜式破冰模式。

之前提到,由于选择的主导权在于女性,女性设置了自己最为关心的问题,男性可以看到自己喜欢女孩子最关心的问题和几个选项答案。男生只需选择,就可以对女性进行回复。这样的设计一举两得。一个方面是解决了男生不知道如何跟女生打招呼的问题,每个人都说“你好”“Hi”显得低效而无聊。而通过问答通关方式,一是让女性可以过滤掉自己不感兴趣的男生,二是也给男生一个跟女生破冰交流的方式。看到了心仪对象最关注的的几个问题,男生就可以在这个女性关心问题上有进一步聊下去的基础。

从用户群体层面,有缘网通过移动互联网抓住了比传统婚恋交友平台大好几个数量级的庞大用户群体。从产品设计层面,有缘网通过自己的产品故事设计出了符合这个群体需求的低门槛、简单、易用的产品,最终成功实现逆袭。

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（编辑：南平站长网）

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