周杰伦新歌4天卖出2691万元 数字音乐付费市场崛起

作为火星电台的制作人兼吉他手，曾宇透露，QQ音乐付费模式形成以后，对他们的收入帮助很大。“比较流行的歌儿，腾讯愿意花很多预付款来给到我们，所以还是挺好的。我们原来除了跟唱片公司拿了一些制作费外，版权相关的费用我们基本没有。所以现在除了腾讯音乐付预付，一些节目的授权我们也都能拿着钱了，所以就其实是一个大环境在变好的过程。”

知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫相信，音乐付费的黄金时代一定会到来。他对澎湃新闻表示：“音乐行业价值回归和增值，在全世界已经是很显然的态势，重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升，这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义，就是老粉们也逐步认同为内容付费，而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉，这在线上线下的数据里都已得到体现。随著版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”

财报显示，在第二季度中，腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加，达3100万，同比增长33.0％，比上个季度净增260万，这是自2018年第一季度以来最大的净增数。腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信表示：“在线音乐付费用户数在本季度加速增长，环比上一季度增长260万。”

同样地，在2019年二季度，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

曾宇认为：“数字音乐已经是很成熟的模式了，流媒体这块已经很成熟了，包括版权结账机制等。而且，反过来给音乐工业带来了很多新的机会，这两年有大量新的音乐公司也都出现了，就是因为这个数字音乐发行体系的完善。”

音乐新产业观察创办人陈贤江认为，作为“人”的高粘性用户，粉丝是音乐市场上消费意愿最强的群体之一，在全民付费意愿较难提高的情况下，从粉丝群体开始，逐步调动消费者的音乐消费积极性，是一个可行方案。“自2014年以来，粉丝群体成为数字专辑消费的主力，而粉丝群体在数字专辑消费上的高活跃度，也带动了年轻用户付费意识的提高。”

中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2019年中国音乐产业发展报告》显示，中国数字音乐产业核心层流媒体订阅模式逐渐被市场接受。2018年，中国数字音乐产业核心层产值为129.2亿元。

（编辑：南平站长网）

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