里约奥运十大火爆IP：身价超10亿的洪荒少女李宗伟……

马龙：单届包揽两金

IP价值：★★★★

单届包揽两金，毫无疑问马龙是中国乒乓男队在里约的最大赢家。他速度快、走位叼，在外媒镜头里只剩下鬼魅一样的身影。日本媒体称他为“地表最强男人”、“帝国的破坏龙”，韩媒说他是“地球代表”；德国乒乓运动员奥恰洛夫直接“马龙是从外星来的”......

马龙在奥运会、世乒赛、世界乒乓球三大赛的世界冠军数达18个，追平男子最多冠军数的马琳、王皓；打单冠军数4个，距离马琳、张继科只差一个。

四年前伦敦奥运会，马龙还没有资格打单打。半决赛对阵德国队时，在张继科不敌波尔的情况下，独得两分击败奥恰洛夫和斯特格。决赛与韩国队对垒，马龙又是打响头炮力克柳承敏，为中国队实现卫冕奠定基础。

作为世界第一，去年马龙连夺世乒赛和世界杯两大赛冠军，年终总决赛第四次封王。年初带领中国队完成男团世乒赛八连冠后，马龙以第一热门身份出战里约。单打成就大满贯，决赛独得两分力助中国队三连冠，马龙在里约登上个人运动生涯的巅峰。

赛场上，马龙的“心”形引得粉丝狂热。“13年铁粉”蔡依林调整作息时间看奥运会，祝贺马龙得奖。返京时，首都机场被热情粉丝围堵，场面一度失控。网上有粉丝表示“躲过了孙杨、宁泽涛，躲过了傅爷、张继科，但那场龙虎决战之后，我没躲过只场上霸气场下软萌的马龙！”

结语

1984年的洛杉矶奥运会是中国自1952年以后首次参加的奥运会，并成功登上了奖牌榜第4位。和经济复兴同步，中国以迅雷不及掩耳之势迅速崛起成为奥运超级大国。而之所以能取得如此骄人的成绩，很大程度上归功于政府在20世纪50年代发起的庞大体育计划——动用国家的资金和实力来选拔最优秀的运动员，并将他们培养成世界级选手。显然获得了成功。

在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也朝着泛体育发展。这届奥运会还催生了一批"概念运动员"，即便没有参加奥运会的运动员，也被网友们"挖"出来表白。今年奥运会变得有趣，一是社会大环境变得宽容，人们不再全聚焦在“金牌”上；也有90后选手的增加，个性化标签明显；另一方面也是逐渐商业化的结果。

据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入；而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元；至于李娜的商业代言曾达到了13亿。相比之下，宁泽涛、傅园慧、孙杨等有力压之势。

在目前中国体育的举国制度下，运动员的培养经费完全由国家负担，而商业代言费同样也会与国家共享。对运动员来说，获得金牌后就有一笔不菲的奖金。即便并不是冠军，类似傅园慧、宁泽涛背后是都是超10亿的商业价值。虽然不想把运动员过多的牵扯到商业化的道路上来，但品牌在考量、资本在琢磨、娱乐圈在关注，甚至国家队都在思考。

奥运体育生态圈正从产业链上游的优质IP如顶级赛事、明星等，到中游的媒体、直播，再到产业下游如体育电商、体育智能硬件、体育旅游、体育赛事训练等等全覆盖。娱乐也在奥运赛事中成为仅次于赛事和奖牌的强需求，头部IP之外，直播和个性化体育明星，也让奥运有了新的面貌，如里约奥运会的口号“A new world”。

（编辑：南平站长网）

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