月月赚个10W+，为什么他们的短视频这么火？

在短视频行业布局背后，涌动的是IP化的趋势。“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的预言，其实已经成真。

文/张书乐

刊载于《法人》杂志 2017 年 3 月刊

如果说 2 月 8 日短视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》拿到全国第一个短视频版权登记证书，是一场秀的话。在 2017 年，正在风口上快速沉淀为垂直化精品内容的短视频们，将会让这场秀从一张纸，变成真金白银。

当新手还在想着盗版时，老司机已经正版化了

缘起于 2013 年的短视频，直到 2016 年才真正形成燎原之势，这一切都拜papi酱和直播所赐，让视频成为了内容创业的一个重镇。

盗版却是横在任何内容创业前的老大难问题。有人曾经对媒体称：“ 2015 年搬搬视频在今日头条上发布，就月入好几千。”

而在国外，问题也同样严重，据YouTube的官方数据，该平台每天用户上传的视频数量大约为 30 万个，不过仅有35%的视频拥有明确版权，26%由版权持有者经营，其余的视频中接近9%的视频会因为侵权被下架。尽管YouTube官方曾表示，Content ID(内容识别技术)的成功率高达99.5%。但在环球、索尼和华纳三大唱片公司看来，哪怕只有0.5%的音乐未被识别，那也意味着数十万的非法上传。

然而，因利益而衍生的盗版行为，却也因为利益的急剧增长，而被内容创业者们快速突破。

2 月 8 日，界面CEO何力在朋友圈晒出一张据称是中国第一份短视频的国家版权登记证书的图片。对此，界面新闻旗下箭厂视频的总制片人钟伟杰的解读是，箭厂遇到过作品被他人剪掉片头片尾上传在其他平台的情况，也遇到过各种未经允许擅自下载传播的现象，从这个角度来看，获得第一张版权证书对箭厂来说意义重大，它将更有利于箭厂对自身作品的保护和维权。

但其实维权并非一定要如此麻烦，甚至在盗版视频发布之初，已经得到了遏制。之前对媒体表达 2015 年“搬运”视频获利颇丰的那个短视频运营者其实还有后话：“现在头条不好做了，做原创视频还可以。不说了，头条要封我号了。”

这段采访发生的时点是 2016 年 9 月。彼时，微博秒拍宣布将在一年内拿出 1 亿美元扶持短视频，今日头条CEO张一鸣亦宣布，在未来 12 个月，今日头条至少投入 10 亿元补贴头条号上的短视频创作者。而在令人目眩和关注的 10 亿元背后的保护伞，则是在 2017 年 1 月宣布将引入的Content ID系统。

显然，这一系统的原始版本已经在今日头条的平台运营中，开始了实践。同时，一个鲜明的诱惑则是，在今日头条上，从 2016 年 12 月初起，通过粉丝观看视频产生的视频收益也提升为过去的三倍。

相类似的短视频内容保护，在其他多个平台上也皆有呈现。在短视频分发平台的老司机们已经如此行动之下，短视频创作和运营者中的老司机，却并不以为然。

“只要速度够快、质量够好，发布的短视频就一定能够获得关注。”短视频创业者王虎告诉笔者：“甚至在初期我们不介意盗播，因为只要原创和加水印，其实那都是在为我们吸粉。短视频因为短小、频道高、更新快，盗版者往往不像盗电影那样有极强的专业剪辑能力，只是短平快的做内容分发，初期看似损失了些流量，但如果我们是在做IP呢?”

垂直+高度黏合=最佳防盗法则

在短视频平台秒拍的 2017 年 1 月榜单上，排名第一的是月播放量达5. 6 亿的二更视频。

须知，就在一年前，秒拍月播放量过千万的账号只有 15 个，而 1 月榜单上过 2 亿次的创作者就达到了 11 个，而千万级账号则多达 200 个。

与今日头条采取内容分发的短视频传播路线不同，秒拍因其母公司一下科技是新浪微博的战略投资对象这一关联，从一开始就和社交媒体有着天然的联系，而且在整个板块设定上，也从依仗大V形成关注度转向依靠垂直领域中小V来创造内容的微博。

二更视频的玩法，则与在平台之上建设自己的平台近乎一致。据二更COO皮行间早称：“整合国内外五六十家主流影视类、短片类的获奖资源，包括国内的金鸡百花奖短片单元以及戛纳电影节的短片单元可以帮助国内所有优秀的影视剧导演完成一个生态的搭建。”而在去年 6 月 1 日起，二更陆续上线五大视频新号，“更北京”“更上海”“更成都”“更杭州” 和“更财经”，构建城市和行业垂直领域视频生态。

这等于将传统影视制作的优势资源，通过“互联网+”的方式进行了有效平移。但并非一定只有影视圈人士才能玩转这一富矿。就在 2016 年，一则讲述成都大熊猫繁育基地，照顾熊猫宝宝的普通保育员陈敏的短视频，仅在微博一个平台就有 1300 多万人观看。

类似的突破还有许多，如名为“人在深圳”的微博专注记录深圳里的各色人等，这同样是没有多少专业技能的内容创业者们，经常选取的方向。

专业，不一定是剪辑技术的专业，还可以引申为在自己所处领域或准备深耕领域上的垂直。在秒拍推出《 2016 短视频内容生态白皮书》上，有一个结果让人大跌眼镜：“ 2016 年的短视频内容项目融资中，只有 5 笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上。专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。”

秒拍从 2016 年 6 月起发布的原创作者榜单的数据也印证了这一行业走势的合理性：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者。截至目前，秒拍短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过 40 个，而秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP 50 中只有 15 个属于搞笑分类，其他 35 个创作者分别来自 8 个垂直品类。

“规模才是一切，没有规模，再美也没人理你。”生活类视频“一条”创始人徐沪生在面对内容创业的大风口上，注意力其实只在规模，而不在盗版问题上。

凯文凯利关于“一千个铁杆粉丝就可以养活一个手艺人”的预言，其实在此就有了立足点。

短视频成为IP，盈利视野才能更加广大

秒拍的白皮书上，列出了三种主流短视频商业化生态：基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式。第一项目前大量品牌还在观望期，市场并没有爆发完全，而后两者则基本是试水阶段，小打小闹，尽管有成功案例背书，但成熟、完整的商业化路径还没有真正显现。

但短视频内容创作者和平台其实都已经在想办法跳出这样的传统盈利模式。

（编辑：南平站长网）

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