手机品牌一味跟随和模仿，很容易被市场和用户抛弃

手机行业一直处在互联网的风口浪尖，近几年，不少手机品牌莫名其妙的消失，留存下来的只有几家大品牌。在市场整体增速放缓的情况下，手机行业竞争更是进入厮杀的格局。

目前活跃在手机市场的苹果三星也因为国产手机的快速崛起，而增速上涨困难。随着国产手机品质的提升，以华为小米OPPO vivo为代表的国产手机一直紧紧跟随，很有超越苹果三星的趋势，这样苹果三星成为众矢之的，危机四伏。

一起共进退的国产手机之间并不是没有竞争，以擅长线上营销的手机品牌小米、华为、荣耀为代表的互联网手机在调侃OPPO和vivo明星代言之后，如今同样选择了重金邀请明星代言的老路，俨然已经是第二个OPPO和vivo，但选择明星代言显然不是企业领导人“拍脑门”的选择，而是需要与自身企业品牌调性和目标用户群高度契合，所以基于本身产品力偏弱，并未对OPPO vivo造成太大冲击。

但值得关注的是，在产品上，几家主打功能相似，一方面紧随OPPO黑科技VOOC闪充，纷纷推出快充，据悉，OPPO的VOOC闪充入选工信部五大快充协议，按照国际通用的专利原则，VOOC闪充或将采用专利授权的方式供第三方使用，该技术的突破引领了手机行业的进步。另一方面在拍照上均主打“美颜自拍”，但与在拍照领域拥有深厚底蕴的OPPO相比，用户依然更信赖OPPO和vivo，在OPPO R11s上率先采用的“AI美颜”，可对人脸254个接触点进行识别，能对人脸表情、肤质、肤色等进行修正，使得R11s的人像拍摄更自然更清晰。

在这种相互竞争的环境下，几家纷纷出招，以吸引更多目标用户，年初，在今日头条算数中心联合赛诺近期发布的《2016今日头条手机终端换机用户大数据洞察报告》中显示，中国用户换机过程选择原品牌的平均比例是18%，用户对手机品牌的忠诚度偏低，但国产手机OPPO和vivo忠诚度，分别占29.18%和29.96%，在选择手机时小米的用户流失严重，用户纷纷流向了OPPO和vivo。

中国智能手机市场的旗舰产品周期一般为6-8个月，下半年从9月份到11月份，国产手机纷纷推出各家旗舰机型，清一色“全面屏”难分伯仲，几乎难以找出差异化，这就更加加剧了市场竞争。从目前的市场情形来看，互联网手机小米、荣耀和华为的轻配版手机纷纷向3000元价位段靠拢，目标人群与OPPO和vivo对应，但由于手机企业本身的策略差异，并未能占据较大份额。

其实一味的模仿和跟随丢失了自己品牌本身的“个性”，突然之间的大转变很难获得用户认可，比如，手机企业选择品牌代言人并没有定律，而是要与企业品牌调性、目标人群和现有产品高度结合，没有定律也就意味着犯错的可能性大增。

不难发现，中国互联网历史证明，谁了解用户，谁就能掌握市场发展趋势而站在“风口”，反之则会迅速被市场和用户抛弃，目前来看，以OPPO和vivo为代表的中国手机企业深谙此道。

（编辑：南平站长网）

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