苹果在印度寻求可持续发展 现在定论还太早

以一个季度的数据销量就判定苹果在一个市场的生死，这不会太草率吗？

在印度市场苹果虽然确实因为低价 Android 设备而发展不顺，但是最近有分析认为苹果在印度市场要完蛋了，这样的说法未免太夸张。

在上个月的 2016 财年第三季度财报会议上，库克表示：“印度目前已经成为了苹果增速最快的市场之一，本财年前三个季度，iPhone 在印度的销量较去年同期增长了 51%。”

就在所有人都对苹果在印度的发展前景感到高兴的时候， Strategy Analytics 一盆冷水泼了下来：他们发布的第二季度 iPhone 在印度的销量同比下降了 35%。更糟糕的是，该下滑致使苹果在该市场的份额萎缩到只有 2.4%。而整体来看，该市场同期取得 19% 的增长，总销量达到 3070 万部。苹果目前在全球多个地区面临 iPhone 销量下降和市场份额缩水的局面，但它无力在印度市场扩大占有率尤其令人担忧，毕竟该市场还处于初期发展阶段。

印度 iPhone 销量占苹果全球 iPhone 销量的 1%，而苹果在该市场仅有 1% 的份额。今年印度市场可能创下 1.39 亿智能手机销量，而其中大部分将是售价低于 150 美元的 Android 设备。

所以苹果将如何建立他们在印度的业务？

零售

知情人士称，莫迪内阁近日批准向拥有“尖端技术”的外国单一品牌零售公司提供三年本地采购政策豁免权。与此同时，印度政府将会降低苹果等公司满足这一标准的难度。这为苹果等外国高科技品牌在印度开设零售店扫清了障碍。库克在财报会议上也说：“我们期望在印度增设官方零售店，继续拓展印度这一蕴藏巨大市场潜力且充满活力的国家。”

制造

为了减少设备的本地成本，降低进口税，苹果公司合作伙伴富士康去年与印度马哈拉施特拉邦(Maharashtra)政府签订协议，将在未来五年投资 50 亿美元在该邦建设电子设备制造厂。

翻新设备销售

为了配合本地消费者的消费能力和消费者水平，苹果公司原计划在该市场销售翻新机，同时扩大在印度的智能手机市场份额，可惜苹果的申请已招致印度相关部门的拒绝，还有许多竞争对手的反对。他们私下向印度政府官员游说称，一旦放开了口子，将对导致电子垃圾涌入印度市场，在危及本土竞争对手的同时，让印度总理莫迪鼓励发展本土制造业的努力化为泡影。

全面考虑，局部行动

除了扩大销售之外，苹果还充分利用印度当地的人才资源：苹果公司已宣布在海德拉巴（Hyderabad）建立一个研发办公室，另外他们还计划在班加罗尔建设一个研发中心。

别忘了还有服务

Apple Pay 肯定会在印度上线，此前库克在他的印度之行中就表示访问印度也是为了 Apple Pay，他与印度各大银行展开谈判，为这个移动支付服务在印度上线铺平道路。“关于Apple Pay，我们也非常关注在这个市场能够如何发展。我们想将 Apple Pay 引入印度。我们确实与一些银行接触过，想了解他们对移动支付的态度……目前我了解到的情况让我备受鼓舞……我们希望苹果公司推出的所有服务都能够在印度上线……”

在一个市场中的发展，市场份额并不是全部。苹果公司在一个市场中寻求的是可持续性发展，不能为了市场份额而去补贴销售或者是低价出售产品。因为苹果在全球建立了可持续发展的业务模式，所以他们现在还有资本，可以在印度市场多花几年时间去建立自己的业务。

（编辑：南平站长网）

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