iPhone 7在中国打翻身仗看起来不那么乐观

在中国，人也多，手机品牌也多，所谓“物廉价美”的手机太多，iPhone 7 真有吸引到你吗？或者你还是会等明年的 7s？

世界上没有完美的产品，苹果最新发布的 iPhone 7 系列智能手机同样如此，凭借优良的改进和增量的功能改进，全新的产品依然算的上伟大，因为它面对的还是以一敌十的局面，发布会过后每一个制造商拿出一个优点进行嘲讽，然而却没有集齐所有优势于一体的机子与之竞争。

如此来看，iPhone 7系列智能手机的销量依然不是太让人担忧的事情，特别是在美国、欧洲这些发达国家和地区。但是，在特殊的中国市场呢？经历了去年一年暴增之后，又出现了无解地连续两个季度的下跌。只能说，中国这个全球最大的智能手机实在是瞬息万变，苹果努力破解其中的原因。不过，一些专家认为，iPhone 7系列新机似乎仍无法破解。

近日， Counterpoint Research 的分析师 Neil Shah 谈及苹果在中国市场的份额时表示，“它不会发生改变。苹果在当地面临诸多本土品牌的竞争，如华为、OPPO 和 Vivo 等。”他认为，中国市场十分特殊，在当地国际大品牌份额基本不保，三星已经跌出前五了，反而国内品牌 OPPO 和 Vivo 通过在中国大增的销量，瞬间跻身全球前五。

Neil Shah 认为 ，“这些本土自主品牌善于普及和营销创新……而且价格比 iPhone 低了 25% 至 30% 。”这将导致 iPhone 难以攻破中国市场，哪怕 iPhone 7 改进了防水性能，并增强了续航，也不足以吸引中国的买家。

其实 Neil Shah 的表述并不是没有道理。我们可以看到， OPPO 的快速充电、高像素自拍摄像头 ，以及 Vivo 的高品质音频等特点的营销，早已是家常便饭的事情了，打开电视上个网就能看见，几乎家喻户晓，哪怕是 iPhone 7 Plus 增加了双摄像头，华为也有同样类型宣传已久的机子，太多国人对此见惯不惯了，不论品质的话认为 iPhone 7 没新鲜亮点也在情理之中。

为了说服更多中国消费者买单，苹果还推出了“年年焕新计划”，号称每年用户都可以换购新 iPhone，而且是原支付金额 50% 的折抵优惠，并支持分期付款，提供 AppleCare+ 全方位服务计划为 iPhone 保护。

对于该计划，IDC 的分析师 Tay Xiaohan 表示，“此策略同样无法产生巨大变化”，他认为 iPhone 7 系列手机在中国的销量，仍然来自于已有 iPhone 用户的更新换代，毕竟 iPhone 7 差异化的亮点不够突出，没有“变革意义的智能手机技术”，跳槽而来的 Android 用户也不会很多。

库克视中国为苹果的重点市场，而且还进行长期投资，包括对滴滴的 10 亿美元资本入驻。另外，WWDC 2016 大会上苹果加入了大量的中国元素进行宣传，就在上个月库克还宣布很快在中国设立研发中心，重视程度可谓一点不减，表明苹果希望获得更大的市场份额。不过，兴许这些动作会让“官方机构”对苹果有所好感，但似乎不足以影响国内消费者。

无论如何，苹果通过自己努力能够极大的迎合中国市场，但不可否认 2016 年 iPhone 7 系列的销量相当关键，至少要保证在 10 周年款出来之前，iPhone 在中国市场不至于突然夸张下跌。

（编辑：南平站长网）

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