腾讯、网易的足球游戏大战

　　“中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”这是网易CEO丁磊于2019年中国游戏产业年会演讲时所提到的。 

　　虽然看似一句笑言，但实则是对国产足球手游《绿茵之巅》出海表现的一种肯定。

　　12月10日，网易自研足球竞技手游《绿茵之巅》上线巴西App Store平台，并在上线72小时内登顶巴西ios游戏免费榜榜首。 12月20日该作于国服进行全平台公测。 

　　值得注意的是，12月11日由网易发行、KONAMI研发的《实况足球手游—2020》也进行了全平台公测。 

　　10天内发布两款同类型的足球竞技手游，网易真的有这个必要吗？让我们从KONAMI与网易vs EA与腾讯的故事讲起。 

　　足球竞技品类之EA vs KONAMI

　　与MOBA、RPG、休闲等品类有所不同的是，足球竞技品类游戏的成熟发展主要体现在主机、单机上。而最具代表性的就是EA推出的《FIFA》系列和KONAMI推出的《实况足球》系列。 

　　1994年世界杯于美国举行，全美掀起了一片足球浪潮。为了抓住时机，EA于1993年发布了首款足球游戏产品《FIFA94》（当时名为《FIFA国际足球》），并在当时的各主流平台进行发售。而作为竞争对手的《实况足球》也由KONAMI于1996正式发行。

　　作为足球竞技类游戏，其最大卖点是对现实体育运动的高度还原，以此赋予玩家“真实竞技感”。在早期，因为《实况足球8》系列主打操作的“真实”手感，使得在玩家圈层中形成了“‘FIFA’只是游戏，’实况’才是足球’’的认同感。

　　在当时，《实况足球》系列强调的是球员配合和空间的利用，需要玩家要有一定的战术意识。《FIFA》系列则更强调操作性，防守时需要玩家进行全手动联防，所以只要进攻方只要技能熟练、手速够快，是可以梅开二度反复上演单刀的。

　　相比之下，《实况足球》在操作方面显得更为友好，协防、跟防功能让玩家在防守时体验到半自动化的感觉，放到现在就是所谓的智能AI。

　　由于足球竞技游戏是对现实体育的高度还原，这意味游戏对授权有高度需求，以此获得现实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。相比EA作为国际足联的顶级赞助商，KONAMI在版权方面是处于弱势的。 

　　这也就造成了《实况足球》后续在球队、球星、球衣、联赛等游戏元素不足，屡遭玩家诟病。更为贴切现实足球竞技的“操作真实感”，也不足以挽救《实况足球》的市场表现。

　　2010年《FIFA Soccer 10》销量1073万，而《实况足球2010》销量只有599万。随着时间的推移，“实况”与“FIFA”相互融入，二者在玩法上的界限不再分明，不过二者的销量差距还是不断拉开了。

　　2014年《FIFA 15》销量创下了1840万的纪录，《实况足球》的销量163万，相差了11倍多。在之后的数年里，《FIFA》系列的年度销量基本保持稳步增长。反观《实况足球》系列，销售量逐年萎缩，至2017年的《实况足球2017》销售量只剩下144万，而当年《FIFA17》销售量达到2100万之多，是其14倍。

　　时过境迁，多年的销量不济虽然让KONAMI《实况足球》系列无法与EA《FIFA》系列在主机和PC平台再度竞争下去，但这并不意味着KONAMI与EA正面刚全无筹码可言。 

　　随着智能手机硬件、4G网络的发展，手机游戏市场逐渐火热。在2014年世界杯的加持下，KONAMI推出《实况俱乐部》手游。该作舍去以往“实况”所注重的“操作真实感”，将重心放在足球队的管理上，包括队员训练方式、比赛安排等等，采用集卡、摆阵加自动对战模式。

　　虽然在玩法上《实况俱乐部》与SEGA的“足球经理”系列十分相似，但游戏上线后取得了不错的效果，并一度排在了各种手游下载榜的前列。同年EA推出《FIFA 15》移动版，不过游戏内容是基于主机游戏简化后的移植，核心玩法是与主机一样的拟真对战。

　　EA与KONAMI，《FIFA》系列与《实况足球》系列的之间战火不熄，也一度引到中国游戏市场。而相比国外市场，国内市场的足球竞技游戏还未成熟。 

　　中国足球竞技游戏之腾讯vs网易

　　随着中国游戏市场和体育赛事的兴起，体育品类市场需求扩大，为EA和KONAMI提供了不错的时机。

　　时至今日，中国6.4亿的用户规模，相比MMO、卡牌等，国内足球竞技品类游戏还是比较缺乏的。根据国家新闻出版总署审批通过的游戏版号显示，2009年至今，以“足球”、“绿茵”为关键词的游戏数量分别为72款、7款。 

　　与以万计的游戏产品总量相比，足球游戏不过是其中很小的一簇。2019年国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款，足球游戏也只有17款，其中包括网易的《实况足球2020》和《绿茵之巅》、腾讯的《足球在线4》以及掌趣的《热血足球》等。

　　近几年，随着腾讯联手EA，网易与KONAMI合作，国内足球竞技游戏市场呈现出二者联合分庭抗礼的局面。

　　相较而言，EA的《FIFA足球世界》拥有更多主流赛事的版权和更广泛的用户基础，虽然腾讯对《FIFA》系列的运作十分谨慎，但从2014年推出的《FIFA OL3》端游市场表现来看，《FIFA OL3》的注册用户约3500万人，在小众的体育品类里是巨大的成功。

　　2018年，腾讯宣布和EA联手升级《FIFA OL4》。更重要的是，还推出国内首款足球题材竞技手游《FIFA足球世界》。

　　对于EA来说，与腾讯的多次合作中也有不错的收获，微信小程序等接入口让《FIFA足球世界》拥有天然的渠道优势。 

　　与腾讯和EA选择推出产品矩阵，利用端游+手游产品矩阵的方式覆盖大众用户有所不同。网易则与KONAMI推出《实况》系列手游，主攻手游用户市场。

　　2014年网易代理《实况俱乐部》手游后，2018年KONAMI推出操控类足球手游《实况足球》以及全新体验的卡牌足球手游《实况：王者集结》。

（编辑：南平站长网）

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