谷歌与中国开发者的恩怨情仇
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面对中国庞大的开发者人群，和已然跑在全球前列的移动互联网生态，谷歌曾经采取的态度是大力鼓励中国开发者进驻安卓生态。为了吸引中国开发者，谷歌曾经在诸如Google开发者大会这样的公开场合与中国开发者互动频繁，并且曾经专门派大量专家来华帮助开发者在安卓平台实现变现。 但谷歌与这批出海企业的蜜月期，近几年已经走到了尽头：从2018年开始，谷歌加大了对开发者广告相关审查力度，双方摩擦频繁。 APUS是其中第一家直面冲突的企业。在2018年9月，APUS的谷歌广告账号就开始遭到谷歌封禁。但相对于此后被谷歌铁腕处罚的出海企业来说，APUS已经算是非常幸运的了。由于提前引入第三方合作伙伴、并进行了自有广告平台的布局，谷歌最终没有下架APUS的相关应用。 此后，根据媒体报道及多方统计，多家出海开发者遭到了更严苛的制裁：
应用下架相当于被彻底踢出了安卓生态。业界人士预估，谷歌近几年对中国开发者的直接罚金超过10亿，而间接性导致的收入损失则要更大。谷歌规范自身生态的出发点无可厚非，真正引起开发者们不满的是在这个操作的执行过程中谷歌的执行方式与态度。 首先，不少人认为谷歌在整个操作中存在“双标”的问题。有业内人士表示，如果不作为谷歌的广告主在谷歌AdMob平台获取流量，比如通过网盟等第三方投放，开发者就会被区别对待：AdMob投放不合规只会被警告，但如果在网盟中投放不合规就会直接被下架，没有任何转圜余地。 其次，谷歌内部在判定标准上也存在着分歧，导致开发者缺少一个清晰的自我规范依据。 在这次猎豹对谷歌下架事件的回应中，有这么一段表述： “谷歌美国团队的合规标准并未提前告知，我们是通过昨天的海外公开新闻才了解到谷歌采用了一种全新的机器学习方式来判别‘App外广告等破坏性广告（注：即干扰性广告）‘，这个判别标准使得我们在此前和谷歌中国的所有积极沟通和结论，被认为不符合谷歌总部所认定的标准与意见。而且，在外界的新闻稿上，我们看到谷歌发言人称，此次整改行动，会给开发者发出通知和警告，并允许他们纠正问题，如果他们不改正行为，谷歌才会采取行动。但这种说法，与我们的经历完全不同，我们是在积极整改的情况下，依旧被谷歌单方面全面下架。” 让开发者们最无法接受的还是在于，按照谷歌的操作方式，被封禁的广告账号上的收益会被直接扣留，并返还给广告主。但是在与多家出海企业沟通后，‘深响’了解到他们大多都并未收到品牌方对谷歌退款的反馈。即使有收到，谷歌也不会解释这是来自哪些无效流量的退款，退多少、怎么退都是谷歌来决定，无论是广告主还是开发者都无法从谷歌处获悉其中的原因和机制。 中国开发者如何自救？ 面对巨大的直接经济损失，中国企业必然不能坐以待毙。 目前可以看到，手机厂商实际上已经有所动作。 去年华为受到谷歌禁令限制，2019年5月16日后最新生产的智能手机无法继续使用与安卓系统深度集成的谷歌移动服务（GMS）。为了应对这项挑战，华为迅速推出了华为HMS，从2019年8月首次面向全球发布HMS到2020年1月16日，半年之内HMS Core已经迭代到4.0版本。 
在近期的荣耀新品发布会上，华为还宣布了同时预装华为应用市场AppGallery和华为智能助手（Huawei Assistant）的荣耀V30 PRO以及荣耀9X PRO即将正式面向海外发售。根据华为最新公布的数据，HMS 生态吸引的开发者已经从之前的91万增加到了130万，AppGallery应用商店的月活用户超过4亿，已经有5.5万个APP上架。 其他国内手机厂商也正在行动中。据路透社报道，小米、OPPO和vivo正联手打造一个名为“全球开发者服务联盟”（GDSA）的平台，让中国以外的开发者可以将其APP同时上传到这四家手机厂商的应用商店中，并计划于今年3月份推出，平台最初将覆盖包括印度、印度尼西亚和俄罗斯在内的9个“地区”。 
从几大厂商对此消息不予置评的态度来看，手机厂商还是在避免与谷歌直接正面交锋，但先前的华为封禁事件也确实让厂商意识到建立自有生态、打造备份方案的重要性。 华为HMS和GDSA的建立是硬件厂商率先自觉自醒的表现，而经历了多次封禁制裁事件后，中国开发者的态度也逐渐明确，开始积极参与到中国厂商的生态建设之中。譬如此前被谷歌试刀的APUS，现在就成了出海互联网企业中第一家全面支持HMS生态的企业，也是被HMS作为典型案例全球宣发的合作伙伴之一。 同时，完整的互联网生态需要建立从系统到变现的闭环，让平台和开发者在持续创造价值之余也能够获得收益。只有这样，生态的基础才是稳固的。目前，中国大型开发者都在尝试绕过AdMob建立自己的广告平台，例如猎豹的CAN广告投放平台、APUS的海川广告平台等。同时，华为AppGallery最高支持0：10的分成模式，也是希望能够吸引开发者来到自己的平台完成商业闭环。 另外还值得注意的一点是，中国企业集体出海是一种趋势，但目前国内法律在数字经济和数字贸易上还需要为中国出海企业提供更完善的法律保障，以保证在冲突之中，中国企业也能有相应的法律条例来保证中国企业的利益。 （编辑：南平站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |