微信新功能“朋友圈热文”，何止动了今日头条的奶酪

文/ 来源:品牌享(ID:branding-enjoy)，作者:徐颖

【引子:本文为微信三部曲第三部，第一部名为《微信，庞大商业帝国野心之下隐藏的9个秘密》;第二部名为《微信支付成功偷袭支付宝的秘诀，用6个词讲透》】

6月15日，微信针对所有用户发布一个升级功能——朋友圈热文，舆论一片惊呼。惊呼的原因大致有两个:

第一个惊呼:公众号发展3年有余，公众号数量已经迈入1000万级别了，新的公众号运营越来越困难。但是朋友圈热文的推出，让我们看到微信旨在推广原创作品的意图(被推荐到热文中的文章不一定只有10+的文章，还有一些阅读量不太高的小众作品)，微信公众号也朝着真正的大媒体的野心又迈进了一大步!

第二个惊呼:因为朋友圈热文是基于大数据的智能算法的，而这一功能与今日头条是完全一致的。这样的功能，不但可以通过7.6亿用户的朋友圈阅读习惯推送热文，而且还会因为用户在微信上停留的时间、自己的朋友圈阅读情况，而更为精准地被推送文章，用户阅读公众号文章不再局限于自己关注的公众号、也不再局限于自己的朋友圈转发了，用户可以毫不费力地了解朋友圈热文而获得极佳的体验。微信依靠着其庞大的用户资源以及公众号的高产出和高阅读量，朋友圈热文推出后势必将对今日头条形成冲击!

但是，笔者认为朋友圈热文的推出，却昭示着微信更大的野心!

微信经过三年精耕细作，已经成功逆袭支付宝，与支付宝齐头并进抢夺“占据零售额市场90%以上的线下支付业务”，在“动一动阿里支付宝的奶酪”成功之后，朋友圈热文是腾讯向BAT的另外一个巨头百度的优势业务发起进攻的号角，昭示着微信“正式进军搜索领域”，战略目标是“动一动百度搜索的奶酪”!

之所以微信这时候有底气“动一动百度搜索的奶酪”，原因有以下3个:

1、智能算法有了长足进步

腾讯之前也曾经力推搜索业务——搜搜，结果却一直不尽如人意，因此在2013年战略投资搜狗之后就将搜搜并入了搜狗，究其原因——“智能算法”一直是腾讯的短板。但是战略投资搜狗也给腾讯弥补了“智能算法”方面的短板，让腾讯可以借助搜狗的技术能力在其他应用领域开展搜索业务，微信自然也就成为了首当其冲的重点选择。

• 此次的朋友圈热文的推出，正是腾讯在智能算法领域有了底气的一个标志，而且据笔者观察，热文的算法匹配度还是相当不错的，“好友都在读”、“互联网精英在读”……，都是我的朋友圈热传的、我最近经常关心的话题。

• 其实，在朋友圈热文推出之前微信就已经显露出其智能算法方面的进步了。比如在朋友圈热文上面的“朋友圈”，点击进去后的“一周朋友圈精选”、“朋友分享的音乐”;在朋友圈热文上面的“文章”，点击进去后能看到微信后台根据用户自己的阅读习惯给出的智能选择按钮(我最近关注科技类文章比较多，所以给出的只能选择按钮是“科技互联网”)。根据智能算法来进行用户社交半径内的小范围推荐尝试，无疑是特别带感的搜索场景功能。

• 微信还深藏着另外一个未来可能会有大用处的信息——朋友圈信息下方的地址链接。点击进去之后，不仅仅有位置信息，还有的能搜索更多的价格、团购等信息，这里面其实整合了腾讯自己和合作伙伴的资源，比如腾讯地图、大众点评网等等。未来这些信息加上智能算法之后，也可以放入“朋友圈”的搜索中，为用户提供基于自己的朋友圈的美食、商家推荐。

智能算法的长足进步，免去了用户自己长时间搜索的时间，朋友圈热文让用户可以轻轻松松地获得精选后的干货文章;还可以获得基于朋友圈推荐的值得信赖的生活实用信息，这又是张小龙这位产品经理界的心理学大师的又一匠心之作!

对于已经补足搜索短板“智能算法”的微信，与百度在搜索技术上的差距在逐渐缩小，又背靠7.6亿的庞大用户体量，未来在搜索领域可以做更多尝试!

2、摇一摇、扫一扫是微信布局的搜索王牌

微信摇一摇功能和扫一扫功能推出多年，用户主要这两个功能来“摇人”、“摇着玩儿”、“扫二维码扫人”、“扫二维码扫钱”。其实这两个功能背后是微信的一个搜索野心。

• （编辑：南平站长网）

  【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!