上线4年，估值600亿，获取用户5.5亿，今日头条如何实现爆发式增长？

用别人的内容，永远受制于人，同时靠签约解决内容源是非常困难的，人力成本、时间成本，财力成本都非常高，这个时候，就不得不提一下内容创业了。在当年，微博、微信订阅号的影响下，形成了人人都是内容生产者，信息传播者的时代。

头条也发现只做PGC是不够的，要开始考虑UGC的内容生产模式。头条也相应地建立了头条号自媒体形式，转向了生产平台化模式。

为什么要做平台呢?建立头条号之后，媒体可以在平台上自己上传内容，这就相当于授权头条进行内容分发。从此之后，不再是头条主动找媒体，媒体也可以更便捷地主动来找头条。到了现在，头条号的总量更是超过了30万，企业头条号超过3.3万，73%的内容都是由头条号贡献的。

头条号究竟是如何形成这么大规模呢?早在2015年的头条开发者大会上，头条便宣布一个千人万元的补贴计划，它将确保至少有1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入，还开设了内容创投基金，在内容领域投资2亿，投资超过了300家早期内容创业团队，对早期项目的投资金额在人民币30万至100万的范围内。

不仅如此，头条号还做了一个创作空间，在北京建了个头条号自媒体孵化空间，提供了高质低价的200个工位和自媒体大咖导师，以及融资渠道，从空间、服务、课程、投资等多重方位去提供孵化服务，不仅会有内容的投资资金，还有流量的扶持计划。

头条还开设了一个媒体实验室，为创作者提供的一个创作工具，通过大数据为内容生产者提供内容线索。比如热词排行，热词趋势，报告热点事件需要的背景资料，都可以在这个平台上呈现出来。对于自媒体人去撰写报告的时候，也会有参考作用。

在今年的头条号大会上，头条宣布了一个非常重大的消息，它会对短视频的头条号进行10亿补贴。不仅如此，头条还为头条号的自媒体人考虑了盈利模式，它首先选取了一批能生产优质内容的自媒体账号进行内测，在自媒体的文章内容页面提供固定的广告位，并提供对广告的分成计划。

到了现在，每一篇的文章，包括短视频，都可以投放广告。如果在这个广告位，媒体的自营能力很强，媒体可以自己去运营。如果销售团队弱，头条也可以帮忙运营变现，并按照一定的比例收费，头条也是第一家做这个事情的。

而且它的内容收益算法，也会根据内容的类别，内容是否原创，作者是否转正，提供千次的广告展示分成，从2元到5元不等。

自媒体人通过头条的推荐引擎，现在究竟发展的如何呢?给大家看一个真实的案例。

第一篇10万+阅读的文章来得莫名其妙，微信的数据对比说明了几个问题。上图显示，相同的文章在头条里获得了12.2万的阅读，有161个评论微信订阅号上，只有488个阅读9个赞。我认为头条通过自己个性化推荐引擎的产品特点，形成了强大的内容分发能力，实现了平台出钱、出广告、出流量，供应自媒体的方式。

头条号和微信订阅号的对比

像微信这样的熟人社交平台，用户访问往往只局限在热门的10%左右的内容，只有那些最热门的，得到了很高转发的内容，才能得到更多的曝光。一些冷门的内容可能会永远沉在数据库中，没有被人发现。

这样就会有一个问题，小号永远没有流量，内容生产生态是两极分化的。虽然微信针对订阅号出了打赏功能，但在那些比较热门的大号中，还是绞尽脑汁地通过将内容与广告相结合的方式，通过文章中提到的产品去收取产品的广告费用，这也就说明，在微信订阅号的打赏功能没有满足大号盈利的要求。

头条号中，新人自媒体通过头条的精准算法，可以使内容在针对人群中露出，找到流量和曝光，不断提高内容质量，曝光率也会越来越高，它会帮助用户去发现更优质的长尾内容。

只要你愿意去做广告推广，都会获得一定的资金奖励。所以我认为头条号最大的意义在于平衡了内容平台的一个生态，避免了马太效应。

我们再来说下一个另一个非常重要的内容组成部分，短视频。2015年是短视频产品发力的一年，小咖秀和美拍都是那个时候起来的，短视频也成为头条内容上发力的方向。短视频这个模式也非常适合手机移动端观看。

头条短视频的提供方一般是制作短视频的媒体机构，包括自媒体。视频栏目旗下也做了比较详细的划分，有相声、游戏等等娱乐内容的板块。

有一位从事短视频领域的创业者这样说，他们在头条上的流量是巨大的，甚至超过了优酷土豆。头条现在要求必须是直接上传视频，这就意味着与图文消息不同的是，它不再做聚合，而是只做视频托管，从这里足以看出头条对视频内容的重视。

图文信息的内容审核是以机器加人工，头条会不断更新敏感词词库。视频内容则全是以人工审核，人工审核团队人数已经有300个人，这也足以看出头条对视频的安全意识是非常强的。

（编辑：南平站长网）

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