不是别人更有创意，而是他们更会copy

先来看几个例子。

今年8月10日，支付宝9.9版本正式上架APP Store。打开的瞬间，有种熟悉感，似乎看到了Facebook。打开首页，可以发现发布动态、好友推荐，以及信息流显示方式基本上是一致的。不禁想起支付宝9.0版本的时候几乎是把微信“像素级”地搬了过去。但并没有达到预期。

在2012年，微博的第三方应用墨客就被指责“像素级”抄袭Tweetbot，独立开发者王凌公开表示：他只抄袭了1/3，1/3是Twitter和微博优秀的客户端共有的，1/3墨客原创的，抄袭是因为对方的设计很优秀。2014年墨客2上线，因再度抄袭Tweetbot3成为圈内的众矢之的。而用户们似乎并不愿意为这个 Tweetbot 在地球另一端失散多年的孪生兄弟买账。

今年7 月 20日，26 岁的洛杉矶独立设计师 Tuesday Bassen 在Instagram 上发了一张照片，指出Zara抄袭她的设计，在推文中，Bassen 写到：“你知道吗？有时候做个艺术家真的很糟心，因为像 @zara 这样的公司会不断偷窃你的作品，然后否认。”迅速引起了粉丝和有相同遭遇的数十位设计师的声援。

她委托律师联系 Zara，Zara的回应是：“……我们拒绝你方申诉，理由上文已提及：你的设计并不独特，很难想象，世界上任何一个地方会有多少人将其与 Tuesday Bassen 联系在一起。”Zara以抄袭起家，这不是它第一次陷入抄袭丑闻。

发布的后一周，#boycottzara 等 Twitter 话题由此诞生，且参与人数持续增加。在 Zara 的 Twitter 和 Instagram 账号下，十几条最新发布的帖子下大部分是指责侵权行为的评论。

Zara 官方 Twitter 账号 7 月 19 日网友评论

以上的例子都是因为吃了“速食”而消化不良。抄袭在各个行业都屡见不鲜，老司机们都麻木了。反应最激烈，感觉最受伤的是那群坚持原创、坚持情怀的理想主义者，但更多用户们似乎对抄袭无感，他们讨厌的是没效果、没态度、没诚意。

阿里抄了微信、抄了facebook，人们吐槽的是支付宝在勉强自己做社交；墨客反复抄袭tweetbot,人们更反感的是他的节操和底线齐飞，摆出我抄是因为你优秀的强盗逻辑；消费者声讨zara是因为他们是那些独立艺术家的粉丝，zara从经济和情感上伤害了他们喜欢的艺术家。

这些案例成为反面教材是因为他们搞错了一件事：copy只是过程，不是最终的结果。那么问题来了：抄袭的边界到底在哪里？其实有些品牌已经给出了他们的答案。

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在电商圈红透半边天的卫龙辣条开创了小食品行业的先河。他们copy了苹果工业产品的极简展示风格，销量创造了史上最高，用户评论都是在打趣。卫龙是抄袭吗？赤裸裸的抄。那为什么好评如潮？

因为他们用了一招“戏仿”。高大上的苹果风遇上逐渐被市场遗忘的童年垃圾食品辣条，给人意料之外、情理之中的幽默感。相似的视觉元素、板式、字体，精心编写的中英文案，微距拍摄、打光、照片处理，为了与苹果看齐，都用足了诚意。人们对2块钱一包的辣条原本就没什么期待，这样的诚意已然超出了预期。

卫龙比你更有创意吗？它只是比你更会copy，最重要的是有效。

文艺复兴后三杰之一的米开朗基罗，有人说他是天才、非凡的创作者，作品都是绝对原创。大师著名的雕塑作品《大卫》创作于16世纪的意大利。

当时颠沛流离的生活使米开朗基罗对所生活的时代产生了怀疑。痛苦失望之下，他在艺术创作中倾注着自己的思想，同时也在寻找着自己的理想，并创造了一系列如巨人般体格雄伟、坚强勇猛的英雄形象。《大卫》就是这种思想最杰出的代表。

但这件作品是凭空出现的吗？米开朗基罗用自己时代的技术和语言传递了艺术的创意（听上去很装，但就是这样），他的创作又启发了后世的艺术家。任何创意都不可能在真空中产生。

你会说米开朗基罗是抄袭吗？不能。作品创意可能雷同，但是已经拥有了自己的生命。因为米开朗基罗为作品注入了自己对时代的态度。

熟悉苹果历史的人知道，苹果早期个人电脑的操作系统是“偷”来的。具有传奇色彩的富士施乐PARC研究中心在1973年就研发出了全世界真正意义上的第一台个人电脑Alto。

它设计由一个人使用，有键盘和显示器，采用了许多奠定今天计算机应用基础的技术：首先是图形界面技术；其次是以太网(Ethernet)，它在当时就实现了Alto计算机间的联网功能；最后它还配备了一种三键鼠标。但是这个产品被闲置了，因为管理层不知道如何量产和营销。

到了1979年，乔布斯以让施乐注资100万美元的条件（苹果上市之际，施乐手中的苹果股票市值一度达到了1.76亿美金）要求参观PARC研发中心。见识到了融合了实现联网、图形用户界面技术以及鼠标技术的Smalltalk。要知道当年盖茨还在卖自己的BASIC程序呢，拥有属于微软的DOS操作系统还是两年后，而有图形界面的Windows操作系统那更是遥远未来的故事。

于是，苹果使用了施乐Alto领先世界PC市场10年的新技术 。乔布斯自己说过：“我们从不以偷窃别人的伟大作品为耻！”后面的事情全世界都知道了，苹果的麦金塔电脑横扫了世界。盖茨后来又从乔布斯那里山寨了图形用户界面技术，从而打开了Windows的时代之门。然后，施乐微软苹果打起了连环诉讼案，这是上世纪最大的一场IT诉讼案，诉讼和上诉期共6年。讽刺的是，在施乐被冷藏被忽视的PARC研究成果，成就了一大波的抄袭者。施乐发明了以太网技术，后来的最大受益厂商是思科；施乐推出了页面描述语言Postscript，而该领域最成功的厂商之一是Adobe；施乐在激光打印机技术上起步很早，而该领域商业上最成功的是惠普。

（编辑：南平站长网）

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