支付宝为什么要做蚂蚁森林？

人们总会挂念着自己的小树苗，期盼着小树苗能够尽快积累够能够变为一棵正式的植物被种植下去。也正是这种微小的责任感和成就感驱使下，蚂蚁森林的用户开始有意无意的在更多的情景下使用支付宝，尤其是在「蚂蚁森林攻略」中提到的地铁出行、在线缴费、网络购票等能减少碳排放量的行为。

这个看似无心插柳的举动给支付宝带来了惊喜，也为目前还没能形成个人信息 feed 流粘性的支付宝提供了一个不错的临时解决办法。与支付宝以往费力不讨好的尝试不同，这次蚂蚁森林依赖公益的尝试无疑算是为支付宝未来的刺激用户活跃度提供了一条全新的思路。目的还是那个目的，只是这次支付宝在过程和手段上做了个聪明的选择。

——Geekpark在知乎的回答

3. 来自微信支付的威胁

微信在 2016 年实现了接入全球超过12 个热门国家和地区，2017 年还会进一步扩展。 2016 年的腾讯年会上，微信团队还获得了腾讯年度最高级别的产品奖项—— 名品堂，获得这个奖项的同时公司也会奖励1 亿元作为发展基金。由此看来，微信支付确实为公司赚钱了，线下份额超越支付宝这个言论的真实性也较为靠谱。

虽然支付宝同样在发力线下，与部分商家联手推出减免的活动，也在海外进行推广，但整体而言，支付宝取得的效果并没有微信那么明显。

主要的原因之一，就是微信拥有着数量庞大的用户群体，他们都有着真实且强烈的社交需求。2016 年9 月份的微信数据显示，日均登录微信的活跃用户超过了7.68 亿，其中50% 的用户每天使用微信超过90 分钟。这个日均活跃用户数量和用户粘性是支付宝所无法相比较的，社交的作用极大地推动了微信支付的高速增长。

微信等社交产品现在延伸出什么使用场景都让人感觉很顺畅，但是工具产品往往在延伸的过程中就会遭遇用户抵制。从 2015 年的“生活圈”开始，支付宝就开始在社交领域做了许多的尝试，但从未成功过，反而弄巧反拙。直到今年年初，官方宣布放弃社交尝试，将所有的重心放到商业和金融，相比这场支付大战将会更加激烈，最终，谁能在 2017 年拔得头筹，我们只能拭目以待了。

来源：圈叔道馆

（编辑：南平站长网）

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