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ASO、微信积分墙的通行证IDFA,究竟价值何在?

发布时间:2016-12-31 17:06:19 所属栏目:经营推广 来源:鸟哥笔记
导读:副标题#e# 最近,诸多广告公司、媒体平台争先恐后普及ASM(App Store竞价广告)基本知识,展示投放效果,让远距千里之外的ASM在大陆一度甚嚣尘上。随着苹果加入竞价广告的大军,程序化广告购买再次引起大家关注。2016年,火了的不仅仅是ASO,还有为之并驾齐

只要有平台,再多的设备ID都是可以仿的,另外,IDFA对于一台设备并不是唯一的,苹果允许用户在一台设备上可变动IDFA。知道这点的人不多,但被知道这点人用来做很多其他操作,简单讲就是少数设备可以创造源源不断的IDFA,那么IDFA真的还有价值吗?

ASO、微信积分墙的通行证IDFA,究竟价值何在?

图3:一键重新获取IDFA

中国的广告公司90%都比较喜欢用假量,利润高,能随意控制效果。CP们也热衷于效果,钟情于KPI。只要能定量的KPI就能100%以假完成。

ASO、CPA与IDFA

ASO是为了在App Store获取曝光带来自身的激活用户,微信积分墙实际是僵死用户,但结算方式确实按CPA的形式,并且需要核对IDFA。这里面就诞生一个矛盾的命题,本身就是僵死用户,为何还要核对僵死用户的真实性呢?

各位CP都能理解微信积分墙用户能通过在规定时间内玩城定向操作,监测僵尸用户的目的是为了让ASO效果更好。但实际真的是这样吗?影响ASO的除了用户(用户是表面的东西,其实是用户拥有的Apple ID账号),还有操作行为、操作时间以及操作量级。相对于账号,操作时间及操作量级会显得更为重要。在ASO当中,通过IDFA来判定僵尸用户的真实性有时会显得多次一举,由于CPA结算方式存在,核对数据的真实性便成为了惯病。这点在2015年尤为突出,2016大家在逐步忽略CPA与IDFA,效果变得尤为重要。

机刷以效果的方式攻城略地,应该没有人在乎机刷的用户是否真实,也没有人去很对机刷的IDFA,其实机刷是可以提供你想要的IDFA,只不过是加上真实的下载与激活操作罢了。

今天先聊到这,后续有空可以与大家进一步探讨IDFA及市面上广告的提供的监测解决方案的优与劣。

#专栏作家#文公子,专栏作家,ASO分析师。公众号:文公子ASO。

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(编辑:南平站长网)

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