专访：一篇文章让你真正了解DSP广告

曲海佳：我很赞同宋星老师在文章开端就抛出的发展曲线理论，现在对于某些人而言，RTB广告确实已经进入到了幻想破灭期，但是对于更多的人，他们甚至不知道RTB广告所谓何物，所以不排除未来重新焕发青春，即便以后RTB广告出于营销的目的改头换面，重新用新的概念甚至定义来包装自己，我相信其精髓-自定义广告受众的理念将会以各种方式延续下去，并且在未来所有的广告形式上发扬光大。

至于广告行业中的乱象，我相信不仅仅局限在DSP领域，而是存在于所有的领域，有人的介入就会有漏洞，有人的参与就会有因逐利而产生的灰色地带。所谓魔高一尺，道高一丈，只有好猎手才能降服得住狡猾的狐狸。因此我们不应该寄希望于整体行业道德水准的突变式提高，而应该把希望寄托于从业者在业务能力上的不断精进，营销人员越来越专业，进而让这些“乱象”的成本变得越来越高，难度越来越大，当这些乱象无利可图或者越来越难做，自然而然就会少下来，因利益引发的乱象，只能通过利益去加以限制。

艾奇菌：现在有不少SEMer在考虑往DSP、信息流方向转移，您对于这种现象有什么看法呢？对于从SEM转向DSP发展的小伙伴，您有什么建议与忠告？

曲海佳：多种广告渠道和形式，在操作与优化上尽管有着这样那样的不同，但其内核都是一样的，作为从业者要拨开表象的迷雾，看清营销的本质，洞悉消费者/广告受众的心理，才能超脱于各种形式上的演进与变化，以不变应万变。

对于从SEM专项DSP发展的小伙伴，我建议可以把DSP作为自己营销思路与领域上的拓展，而不是一个转折，即便是进入了一家DSP公司，也不要轻易抛弃SEM这个基本功。作为一名合格乃至优秀的SEMer，要牢记三个词，那就是“专业”、“职业”和“行业”，专业代表在各个渠道推广的经验与技能，职业代表良好的工作学习习惯，而行业则代表学无止境的各行业知识，相信牢记这三点的同仁一定能够所向披靡，无往而不胜。

作者：曲海佳&艾奇菌

来源：艾奇SEM

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（编辑：南平站长网）

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