盘点品牌娱乐化营销的几种姿势

自从加多宝在2012年借助《中国好声音》火爆全国，在综艺节目中植入品牌已经变成商家在跨界营销中的常用策略。现在，只要你打开电视，随便找一档综艺节目，都能在节目中发现或多或少的品牌植入。因为在娱乐至上的时代，任何品牌都不甘寂寞，随之而来的便是一场场轰轰烈烈的娱乐化营销。

然而，在这个商家必争的平台，娱乐化营销早已不是靠“冠名+口播”就能让消费者认可那么简单。这里没有赢家，只有智者，从一些娱乐化营销的品牌案例中，或许可以获得一些经验之谈。

蓝月亮：认真娱乐，认真做广告

今年春节前开播的《旋风孝子》，是一档以“孝”为主题的明星真人秀。该节目受众的年龄跨度大、范围广，适合家庭集体收看。蓝月亮选择这档节目冠名赞助，是在对节目的定位进行深度分析后，结合品牌和旗下产品的特点所做的一次娱乐化营销。

《旋风孝子》的播出，让一档综艺节目在发挥娱乐功能的同时，唤起了人们对孝文化的情感共鸣。冠名《旋风孝子》，让蓝月亮所倡导的“新孝道”为大众所熟知。所谓新孝道，即是主张轻松行孝，做好父母身边的小事，以“笑”见“孝”，深化品牌情感沟通。借助机洗至尊对轻松行孝的完美诠释，十分深入地传播了蓝月亮充满人文关怀的品牌形象，掀起一股“机洗至尊献父母”的行孝热潮。多重角度的品牌曝光也为蓝月亮带来了巨大营销红利。

娱乐，我们是认真的；在娱乐中植入广告，我们更要认真。唤起消费者内心的感性认知，是蓝月亮此次营销深得人心的关键所在。

七度空间：我的套路，滴水不漏

《看见你的声音》是江苏卫视推出的大型推理神秘音乐秀，让大家在不知道职业、年龄和演唱实力的几名选手中，通过外貌展示、对口型、证据展示等环节判断对方是实力歌者还是音痴。“入驻”这档充满欢乐和笑声的综艺节目，对于七度空间来说，当然要玩得嗨一点。

比如，在节目中植入七度妹的IP形象，让可爱的萌妹纸为更多人熟知。

比如，反复提及“滴水不漏”，让产品特点与节目情节巧妙贴合。

比如，在七度空间官方微博进行直播互动，让实力主播七度妹成为新一代“网红”。

七度空间的每一个套路，旨在通过节目为“甜睡420”做产品推广。甜睡420是七度空间旗下的一款夜用卫生巾，其超长、无侧漏、真扇尾等产品特点，为经期女性提供了安全舒适的夜间呵护。通过深耕“滴水不漏”的概念，与节目情节巧妙贴合——音痴需要“滴水不漏”的演技来隐藏自己的真实身份。让观众在欣赏选手们 “滴水不漏”演技的同时，完成对甜睡420“滴水不漏”的印象深化。

除了做好节目中的娱乐化营销，七度空间还借助微博平台进行节目的二次发酵。在节目播出的当天，七度空间会在微博进行直播互动，与粉丝一起讨论节目，并在互动内容中适量植入品牌，依靠优质内容吸取更多粉丝的同时，也在通过粉丝的主动转发提高曝光率，以期完成品牌的有效传播。每周针对节目开展的微博活动，在吸引粉丝参与的同时，也极大增加了粉丝粘度，为今后的线上品牌营销注入更多动力。

当然，七度空间的套路并不仅局限于这些。在去年《女神新装》播出时，七度空间玩了一次跨屏营销——在节目进入广告时间后，通过在电视前微信摇一摇即可打开七度空间的游戏界面参与活动。这种T2O模式的首次尝试让七度空间吸引了20万用户参与活动，总PV数超过230万，对于品牌知名度的提升无疑是卓有成效的。

精准的节目受众和自然巧妙的纵深植入，让消费者在不知不觉中形成品牌印记。通过微博、微信等平台，以节目为中心进行发散，结合品牌进行多次传播，进一步扩大品牌的互联网影响。七度空间的这场娱乐化营销，很好地提升了品牌的立体感和纵深感。

《奇葩说》中的各种广告：我就是短小，但浓缩才是精华

在《奇葩说》节目中，观众除了记住那些语出惊人的口才帝，也记住了那些无孔不入的广告。尽管娱乐节目去广告化的呼声越来越高，但《奇葩说》的广告植入却博得了人们的喝彩。

“想愉快聊天的话就喝XX咖啡”，“我们特别希望有人去试一试，喝一罐XXX，到底能不能扛到下午……”《奇葩说》的广告从不遮遮掩掩，仿佛是在告诉观众：我们就是这样直白。本以为会扑街，观众却出乎意料地买账。久而久之，广告反而成为《奇葩说》的一个爆点，观众在欣赏节目的同时，也对广告本身报以灿烂一笑。

有趣的是，《奇葩说》中植入的广告，很多都是大家没听过的。这也为一些小品牌的娱乐化营销提供了很好的借鉴，没有雄厚的资金，只求露一脸就走，一样可以打动人心。

在娱乐化营销的时代，各种方式的植入已经屡见不鲜。可以预见的是，今后越来越多的综艺节目，都将成为各大商家施展脑洞的战场娱乐化营销，想要借助综艺节目的高收视率和受众基础做好品牌营销，就得看谁的广告更加深入浅出，谁的广告更加滴水不漏。返回搜狐，查看更多

（编辑：南平站长网）

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