娱乐化营销的三枚案例：游戏化时代的趣味营销

在这个全民娱乐的年代，追求更多的乐趣成为了不可或缺的消费主题。同时，随着社交网络的发展，逐渐成为消费主力军的80后、90后们，热衷于在社交平台上参与和分享一切，不仅追求更加刺激与新鲜的内容，也渴望实现个性化、获得成就感。这些都为品牌营销提供了新的思路——游戏化。

如何借助游戏化的平台建立与消费者之间的感性关系，让消费者可以在玩游戏过程中体验品牌的魅力，成为了各个品牌不断探索的新课题。本文将选取经典的案例，为您诠释游戏化营销的成功之道。

何谓游戏化?简言之，游戏化(Gamification)是指将游戏设计的理念应用于非游戏的背景中，从而推动或激励目标受众做出所期望的举动。游戏化营销正是从以下四个方面提升品牌参与：

参与(Involvement)

游戏化的初衷在于鼓励参与，不仅激励用户投入到游戏中去，也使他们更频繁的关注与品牌相关的信息，比如官网、社交媒体平台等。

互动(Interaction)

通过游戏化的设计，营销者可以及时监测用户反馈，并可以通过调整行动奖励有针对性地加强特定版块用户的参与度。

亲密度(Intimacy)

亲密度由互动产生。良好的品牌互动能够增强消费者对于品牌的青睐度，同时，在充满活力的游戏化的环境中，极易拉近消费者与品牌的情感距离。

影响力(Influence)

游戏化的机制给了消费者传播品牌的机会。当消费者在游戏中有所收获，便会自发地在自己的社交圈中进一步分享，逐渐扩大影响的范围。

在实际的应用中，游戏化呈现的形式更为广泛。既可以是简单制作的线上小游戏，也可以更为复杂一些，如设计开发与品牌相关的手机游戏、应用等，更不乏将游戏化理念运用于现实生活的成功实践。以下是来自不同品牌的经典案例分享，希望通过解读不同形式的游戏化营销，可以给您带来灵感的启发。

1. M&M椒盐脆饼口味：

著名的巧克力豆品牌M&M在推出椒盐脆饼新口味的时候，别出心裁地玩起了“大家来找茬”的游戏。规则很简单，即从平铺了各色巧克力豆的页面中找出一块隐藏其中的椒盐脆饼。就是这么简单的游戏理念和游戏规则，让M&M的Facebook主页在短时间内迅速获得超过25,000人点赞、6,000多次分享以及超过11,000条评论!可见游戏化本身并不强调特别复杂的机制，能让消费者从中感受到简单的乐趣，才是制胜之道。

但同时值得注意的是，这样简单的游戏营销之所以能够成功，与品牌本身已经积累的知名度也密不可分。如果在没有一定的受众基础和粉丝群体的情况下效仿这种模式，结果可能会适得其反。

2. NikeFuel：

喜爱运动的朋友一定对Nike+不会陌生。作为Nike+系列中最出彩的一款手机应用，NikeFuel旨在激励用户使用耐克研发的运动测量技术，并将他们每日运动的结果分享到社交网络。用户之间会彼此比较、相互激励，从而在这个游戏化的平台上，营造并不断扩大社群圈子;每当用户完成一定的运动指标，NikeFuel也会以奖杯或勋章的形式实行奖励。

NikeFuel成功最关键的一点是将游戏中的竞争理念有效地转化与运用。同时，目标、数据、奖励等元素的视觉化娱乐化营销，也是激励用户不断参与的重要因素。

3. 帮宜家搬新家：

品牌的游戏化同样可以运用于现实。比如位于挪威卑尔根市的一间宜家宣布搬迁，不同于往常的搬迁公告，宜家此次广发召集令，请市民们全程帮忙，并鼓励他们去宜家官网认领他们的搬家角色：从种下新店门口第一棵树，到开幕的致辞，以及看管旧店里的物品和设施等等。新店搬迁的活动总共吸引了20%的卑尔根市民参与，甚至连挪威最受欢迎的嘻哈歌手也自愿报名，为开幕献上精彩的现场秀。

现实生活中的游戏化，涉及的方面更为广泛和复杂，并且可能面临更多的突发状况和不可控因素。而宜家此举无疑是发了一个“大招”，将原本平淡无奇的开业典礼变成一场轰动全城的实景游戏。人们参与其中，不仅获得新鲜的乐趣，更通过实际的体验，加深了与品牌之间的情感纽带，强化了品牌认同感。

结语:

与传统的营销方式相比，游戏化营销具有受众参与度高、影响范围广等诸多优势。但随着越来越多的品牌开始尝试游戏化，机遇背后的竞争与风险也不可忽视。从形成理念到策划执行，从形式开发到受众定位，每一个小细节的疏漏或偏差就可能导致所有投入付诸东流，更可能因此给品牌形象带来负面的影响。同时，单纯的借鉴或模仿也并不意味着能获得同样的成功。游戏化虽然是营销的一针强心剂，但如何聪明地用对地方、用对剂量，才是企业或品牌真正需要审慎思考的问题。

！

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!