字节全球跳动：攻城拔寨，挑战进阶

借用爆款神曲，加之美颜滤镜，再结合被压缩到15秒的时长，没有特别才艺的用户也能施展表演天分（对口型、手势舞）。无论国内国外，抖音利用产品特性为用户营造了创作“幻象”。即使才艺不过硬，也能在秀场里分得一杯羹。

这样的“幻象”全球通吃。

以谙熟人性的产品逻辑为根，结合短视频的风口，TikTok得以在海外“大杀四方”，但透视背后的字节跳动，在短视频成功出海之后，集团全球化则是另一大命题。

如前所述，TikTok的胜利是短视频全球化的胜利，但字节跳动全球化并不简单，从关停TopBuzz也能看出，资讯内容出海想做成TikTok，难于上青天。

产品之外，TikTok的商业化虽快马加鞭，信息流模式获得更多广告主认可，但收入仍只占到FB与谷歌合计的3%-5%，后二者的广告代理已遍及全球，这更是字节跳动短期内难以追赶的。

深入到最核心的组织架构，随着字节跳动持续深入全球化，与不同国家人文风俗的摩擦、调和会持续上演，届时字节跳动将接触大大小小、各有所异的地区事务。

多重挑战累加，字节跳动遇到的全球化难题更复杂。

如何做好全球化？马云此前曾表示，在海外有生意不等于是全球化的生意，全球化是企业要以全球视野来看问题。

（编辑：南平站长网）

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