音乐行业在复苏 但爆款却很难再出现 到底发生了什么？

　　要选出 2016 年的年度音乐是一件非常困难的事情，倒不是说没有流行的作品，而是在评价体系极其多元化的今天，定义“流行”本身并不容易。

　　我们可以先来看看 2016 年表现不错的作品。出于客观因素考虑，在主流音乐销售平台的表现和代表中国内地主流搜索渠道的“百度指数”是我们主要参考的标准。

　　周杰伦——《周杰伦的床边故事》。QQ 音乐销量 111.87 万张，总销售额排名第一。

　　李宇春——《野蛮生长》。即四张 EP《野》、《蛮》、《生》、《长》的合集。四张 EP QQ 音乐总销量为 618 万张，其中最早推出的《野》的销量达到 339 万张，总销售额排名第二。在这张专辑正式发行期间，李宇春的百度指数达到了 2016 年最高的 7.7 万。

　　薛之谦——《演员》。这首歌首发于 2015 年，但走红于 2016 年。它在这个名单里是个特例：一是它并未以数字形式发售，二是薛之谦这个人的百度指数要远高于《演员》这首歌。薛之谦的 2016 年最高指数是 39.4 万，大部分时间在 12 万左右波动，后者最高达到 3.3 万。

　　徐佳莹——《我是歌手第四季》参赛曲目。在 2016 年之前，徐佳莹的百度指数基本都在 1000 上下，而在参加了《我是歌手》以后，这一数字接近 13 万。

　　鹿晗——《Reloaded+》。QQ 音乐销量 128 万张，总销售额排名第七。鹿晗 2016 年的百度指数平均超过 14.6 万。

　　SNH48——《梦想岛》。这张 EP 是 SNH48 第三届总决选投票专属 EP。由于购买这张 EP 可以获得投票的机会，所以引发了粉丝们的抢购，发布一小时专辑销量就超过 10 万张。

　　彩虹室内合唱团——《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》。今年 4 月的一篇报道指出，这首歌的播放量超过 9 亿次。而在今年 7 月，彩虹室内合唱团的另一首歌《感觉身体被掏空》再次刷爆社交网络。

　　张艺兴——《Lose Control》。这张含有 6 首歌的数字专辑于 10 月 28 日在阿里音乐(即虾米音乐和阿里星球两个平台)上独家播出。截至 11 月 30 日，销量达到了 100 万张。

　　SNH48

　　如果单从数据上来看的话，以上的这份名单应该已经囊括了 2016 这一年最火的歌曲和专辑了。它们各自占有数量众多的拥趸，就像一个个“小王国”，在自己的领地里享有极高的话语权。

　　但是如果把它们和其他娱乐作品做比较，就百度指数而言，它们还没有“那么火”。韩剧《太阳的后裔》百度指数最高接近 200 万，被认为影响力已经大不如前的《我是歌手》第四季在播出时也有接近 60 万。

　　2016 年，“神曲”这个词失去了传播量上的参考意义，更多是作为“风格化”的代名词出现。比如彩虹合唱团的《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》，它和 2012 年凤凰传奇的《最炫民族风》相比要弱势不少，8500 左右的百度指数只有后者的不到十分之一。

　　我们还发现，新锐的音乐作品要维持热度变得越来越困难。2014 年底，周杰伦发行新专辑《哎哟，不错哦》的那一周，百度指数平均超过了 10 万。但到了今年年中发行《周杰伦的床边故事》时，这一数字下滑到了 7 万。考虑到 2 年间传播基础的不同，7 万这个数字的含金量还会进一步降低。

　　简而言之，音乐正在成为越来越分众的存在。这个迹象可能在前几年就逐渐显露出来，但 2016 年达到了高峰。

　　在这一年，凋敝已久的音乐产业因为用户付费意愿的提升而有了复苏的迹象。但在这种复苏进程中，音乐行业调动消费者注意力和制造爆款的能力越来越弱。

　　从薛之谦开始说起

　　不久前，苹果音乐评选出了 2016 年度中国区最佳专辑，是薛之谦的《初学者》。

　　薛之谦在 2016 年突然走红的经历颇有点黑色幽默的味道。最早引起大范围关注的是薛之谦的一段视频。在接受央视视频采访时，他误把直播当录播，于是满嘴跑火车的样子成了一个热点。随后，薛之谦在微博上写的那些段子被翻出来，也坐实了他的段子手身份。然后才轮到他的音乐，《演员》、《绅士》、《丑八怪》这些歌被翻出来，开始霸占 QQ 音乐等各大榜单的头名位置。

　　简而言之，薛之谦不是作为一个音乐人而走红的，而是作为一个段子手走红的，音乐在这里更像是“买一送一”的结果。

　　在这个过程中最让人意外的事情可能是，签约了薛之谦的唱片公司海蝶音乐似乎毫无作为。薛之谦在接受《新京报》采访时说：“连海蝶公司都是外养的，除了发片时他们过来给我帮忙。但就算是宣传期，他们也不会帮我做营销，因为没有预算。”

　　薛之谦的宣传照 图片来源：豆瓣

　　这多少让人困惑，因为从理论上来说，唱片公司的工作就是包装签约的音乐人、并通过各种手段将他们推向市场。不过，事实就是，不止是海蝶音乐，几乎所有唱片公司都是如此。

　　之所以出现这种情况，唱片业的崩溃自然是一个主要原因。2014 年太合麦田作为中国目前最大的唱片公司，其七成收入来自版权代理以及数字移动音乐，旗下艺人所贡献的收入也大多来自代言广告电影，太合麦田因此决定不再签歌手，不再制作唱片。

　　2015 年底，滚石唱片总经理段钟潭也表示，“现在唱片产业的不健全，导致唱片公司不肯再去投入新人。”

　　但更严重的问题是，就算唱片业恢复了，唱片公司也无力回天。曾经因为同时拥有张惠妹、孙燕姿、那英等歌手而被称为天后宫的华纳唱片就是如此。

（编辑：南平站长网）

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