音乐行业在复苏 但爆款却很难再出现 到底发生了什么？

　　2014 年，华纳唱片以“最高签约金”签下李荣浩，并在 2016 年 1 月发行他的个人第三张专辑《有理想》。然而，李荣浩在百度指数在当年几乎毫无波动。从 QQ 音乐榜单的情况来看，这张专辑表现最好的歌曲是《不将就》，但它的成绩也没有超过此前的《模特》和《李白》这两首歌。

　　相比之下，李荣浩的百度指数在《我是歌手》第三季的时候一度超过 81 万。这意味着即使是像华纳唱片这样的大唱片公司，在为音乐人做推广上能发挥的作用，也远远比不上一档综艺节目。

　　李荣浩从 2015 年 1 月到 2016 年 9 月的百度指数

　　在以往，唱片公司要推广一个音乐人的手段其实很单一。简单说来，除了发布会、签售会以外，最主要的就是在电台和电视台打榜，让他们多放几遍自己签约的音乐人的歌，从而增加曝光。这一体系被称为“打榜”。

　　很显然，这一体系现在已经失效了。“渠道开放，人的注意力就越来越分散，主流媒体的影响力就没有那么大了。”万有音乐系宣传负责人季诚告诉《好奇心日报》。现在人们的娱乐方式越来越多，不仅仅局限于电台和电视台，自然相应的受众就要少得多。

　　与此同时，消费者接触音乐的方式也发生了变化。“之前是唱片公司包装什么，我们就听什么，” QQ 音乐曹川对《好奇心日报》说，“现在用户也有更广阔的空间去挑选我想听的歌，用户和艺人的关系会发生变化。”

　　这对于唱片公司来说是致命的打击。正如哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯斯在《爆款》一书中说到的那样，传统唱片公司是一个高投入模式，他们为一个音乐人投注几十万甚至上百万美元，然后希望能够通过形成爆款来赚钱。

　　但现在，由于打榜这样一种机制已经失效了，唱片公司产生爆款的能力越来越弱，于是他们就会变得保守，不再愿意投入重金去培养艺人。而一旦他们彻底从艺人经纪生意中退出，变成守着曾经推出过的专辑版权的版权管理公司，那么他们对于整个音乐行业的影响力也将就此消失。

　　谁取代了唱片公司?

　　唱片公司的退出、以及打榜机制的失效，给中国音乐产业留下两个空白，即艺人经纪以及音乐营销的空白。但他们的需求并没有消失，正有一大批公司试图填补这个空缺。如果说 2016 年有什么特殊的话，那么一个明显的趋势就是，艺人经纪和音乐营销这两个原本相对独立的环节开始越来越紧密地联系在一起。

　　万有音乐系是聚橙网旗下做流行音乐演出的品牌，曾经运营过好妹妹乐队、陈粒、程璧、中孝介这些歌手的演出。在季诚看来，演出已经成为音乐人推广自己过程中一个相当重要的环节了：“(现场演出)更体验性的东西，更扎实的部分，可能没有线上的流量那么高，但粉丝转化率更高一些。”

　　而他们也不满足于只做一个演出商。就在 2016 年，万有音乐系和热斑乐队，昕雅这两组独立音乐人签约，万有音乐系会像传统的唱片公司一样帮他们制作专辑。当然，还会有巡演，这被季诚认为是万有音乐系在艺人经纪领域和传统唱片公司不一样的地方。

　　从演出进入到艺人经纪环节，万有音乐系所选择这一路径有一个成功的先例——摩登天空。

　　摩登天空最早是作为一家唱片公司成立的，但随着整个行业的衰落，摩登天空在最低谷时欠下了两百多万的外债，员工只剩下三个人。现场演出成了摩登天空重新崛起的砝码，随着草莓音乐节在全国办到十几站，摩登天空也就此在音乐行业站稳了脚跟。

　　在 2016 年，摩登天空丝毫不掩饰他们把音乐人揽入麾下的野心。摇滚歌手谢天笑以个人工作室方式签约摩登天空，张曼玉在草莓音乐节献唱后也加入了摩登天空，而在 11 月摩登天空接连签约陈冠希和万妮达，并组建 Hip Hop 厂牌 MDSK。

　　“摩登天空为什么能够成功?”一位音乐界业内人士这样对《好奇心日报》评论道，“因为他们全年几十场的各种音乐节就是艺人的一次大型路演活动。”

　　2014 年 5 月张曼玉在草莓音乐节上的演出

　　除了演出商以外，各个互联网平台也在寻求与音乐人之间更紧密的合作。

　　百度音乐在被太合音乐合并以后重新启动了百度音乐人的计划，并找来了前豆瓣音乐负责人刘瑾来把关。网易云音乐也宣布将投入 2 亿元扶植独立音乐人。更不用说更早就启动了音乐人计划的阿里音乐和 QQ 音乐，前者有自己的寻光计划，后者则有 DEMO 乐人这样的直播服务。

　　微博也是如此。微博音乐产品运营总监杨薇在接受《好奇心日报》采访时用 1022 女声来举例。这个组合由三位北京现代音乐学院的女生组成。微博会和她们一起探讨什么样的内容更适合在微博上传播。此外，微博还会通过粉丝头条，视频流推荐，热门话题推荐等方式为 1022 女声进行导流。

　　在接受《好奇心日报》采访时，大部分互联网平台都认为自己只是一个平台，并不算真正介入到艺人经纪服务当中，但真实情况要远比他们认为的复杂。

　　事实上，有些在线音乐服务会组建自己的团队去筛选音乐人上传的音乐，并根据自己的口味为这些音乐人提供推广服务。

　　此外，正因为这些互联网平台的业务非常复杂，他们能够做的事情也有了许多想象空间。例如好妹妹乐队，就在网易的牵线下，参与了海澜之家“多一克温暖”公益行动。好妹妹乐队还为此创作了一首主题曲。这些都和传统唱片公司筛选艺人，并代理他们的商业活动的职能有着重叠的地方。

　　好妹妹乐队

　　这一切都和唱片时代的音乐产业链完全不同。原本唱片公司负责培养艺人并制作音乐，然后通过电台、电视台这样的渠道把音乐传播出去。

　　现在，演出和互联网平台成了新的渠道，而这些平台则借助着他们能够直接和听音乐的人接触的机会往培养艺人和制作音乐的环节渗透。

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!