微博二次崛起：不被看好做社交 却成了网红经济大赢家

　　“很多人一听网红，觉得这个词很负面。网红嘛，就是各种秀下限的。但其实网红分为很多种，对于做电商的网红来说，我觉得属于红人里面的顶端。因为靠的是电商，就像一个街上开店的老板、老板娘，是做生意的人，他是自己创造内容，其实很辛苦。”微博时尚电商事业部总经理余双说。

　　《财经天下》周刊记者在杭州采访的时候，正好遇到雪梨的店铺上新，为此雪梨熬了一个通宵。

　　“我觉得她们也都比较辛苦，上一次在美国，雪梨好像自己熬了一个星期。” 冯敏说。

　　冯敏是如涵控股董事长。如涵主要做红人经纪服务，并帮他们做变现供应链。目前旗下拥有张大奕、虫虫等多名微博上的红人。

　　2014年开始，为了推广自己的内容，如涵开始购买微博的粉丝通、粉丝头条等服务。“可能大家做内容的方式不一样，传统品牌都会去找个明星来直播一下，这是他们做内容的一种方式。但换做我们，会觉得需要更高频的去做这些事情。”冯敏说。

　　那个时候，余双并不知道这个世界上有一个叫如涵的公司。但张大奕这个名字大家都知道的。张大奕在微博上有400多万粉丝，因为粉丝喜欢她的穿衣风格而愿意购买她推荐的商品。张大奕的淘宝店铺开业一年便拿到五皇冠，收入甚至超过很多一线明星。目前，她已经开了吾欢喜的衣橱、Zhang Dayi's name、I love the closet等多个店铺。

　　2015年，余双发现，在微博上以张大奕为代表的网红电商成长迅猛。“我们就想看看这样一个红人背后的公司是什么样的。”余双于是找到了张大奕背后的公司如涵。

　　余双和冯敏第一次见面，就在如涵杭州的办公室。余双心里有一个疑问：为什么会有这种现象(网红电商)的出现。两个人聊了很久，聊到了双方之间怎么去合作，怎么去孵化更多的网红电商模式。

　　在微博上变成网红，继而向淘宝店铺导流的电商模式，是大V、中V们最赚钱的手段。“他们跟以前的纯广告可能不一样，其实红人是自媒体，是真正的自媒体，他产生内容、产生视频、产生图片信息。同时，产生内容虽然是商业行为，但是这种内容是粉丝愿意看的，所以他是对我们来说非常好的自媒体，这种自媒体可能跟大家的媒体或者跟写的那种微信公号不一样，是商业类的自媒体，所以这种生态是很有意思的。”余双说。

　　在美国，网红分散在Youtube、Twitter、Instagram等几个平台上，而中国的网红在微博上非常集中。丁香园CTO、前JavaEye网站创始人范凯在知乎上表示，网红需要一个运营粉丝的平台，而微博具有的公开性、互动性，以及广泛的用户基础，恰好成为了这个平台。

　　范凯认为，微博的日活增长得这么快，和斗鱼、映客这类直播平台的崛起是有极大相关性的。如今秀场类直播平台超过90家，这些主播们都会反复不停地让粉丝去关注他们的微博。主播经营粉丝，多半在微博发布各种活动和抽奖等，极大的拉动了微博的DAU。

　　现在，微博已经成为中国网红的主要阵地。微博上的网红已经遍布各个领域，包括了体育明星、时尚博主、直播主播。这些网红不但拥有强大的粉丝，还会自主的生产内容。而他们的粉丝也更愿意为他们买单，甚至还自豪地称之为“爱的供养”。

　　1月16日，在“微博之夜”上，国家会议中心演播厅的后排坐满了举着“张继科”应援牌的观众，他们是在微博上得知张继科会来参会而特地赶过来的。

　　张继科至今只发了73条微博，但却拥有803万粉丝，每条微博的转发在5万至20万次，点赞最高的超过100万。《财经天下》周刊记者发了一条关于张继科在“微博之夜”的微博，浏览量瞬间达到10万。

　　“转、评、赞，是微博最直接的数据。”余双说，微博有一个词叫做互动力，比如，1条信息被1万个人看到，有多少个人转、多少个人评论、多少个人赞。互动力越好传播可能会越好。

　　为了增加自己微博的互动力，红人们都会购买粉丝通和粉丝头条。有时候，红人们也会反馈，问粉丝头条推他的时候为什么没有进入到分组信息流。微博内部认为，所有产品，都需要得到真实用户的反馈才能改进。当网红大量使用的时候，他的反馈相对来说是更有价值、更正确的。微博红人和微博之间已经形成了一种互为鱼水的关系。

　　投资一下科技发力视频

　　微博视频和直播的表现，正在成为各投行分析师们关注的重点。摩根士丹利发布的研究报告指出，视频和直播产品正在推动微博用户数量增长，预计微博月活跃用户数将在2018年达到4亿。

　　微博2016年Q3显示，第三季度的直播日均开播26万场次、环比增长了124%;日均观看人数538万、环比增长了50%;日均互动次数7013万、增长了98%。鉴于视频的突出表现，微博已推出视频信息流，且将在今年投入5亿资源用于增加短视频的曝光，并通过原创保护机制等措施，继续推动短视频生产和消费的活跃。

　　在2016年Q3财报的电话会议上，来自花旗银行、瑞士信贷和摩根大通的分析师们都提出了与视频和直播相关的问题。微博CFO余正钧说，微博的视频和直播业务是通过投资的公司进行的，也就是一下科技旗下的“秒拍”和“一直播”等。新浪允许在一直播平台上进行的所有直播内容同时分享到微博，一直播通过微博的流量获得收入，微博已经准备从中获取分成。

　　一下科技创始人、CEO韩坤说，拿到微博投资是最幸运的事。

　　曹国伟曾表示，一下科技从创办开始，就一直和新浪保持着紧密的合作关系，基于这种合作基础上的信任和对移动短视频业务的共同判断，新浪参与了一下科技几轮的投资。“现在看来我们的投资是值得的。”

　　实际上，微博已经在2016年上半年开始推出视频广告，目前有三种形式：品牌速递型(出现在移动客户端首页)、微博信息流(出现在热门微博信息流中)、视频流广告(出现在视频信息流中)。而Facebook的数据显示，各类广告形式中，视频广告的点击率最高。因此，2016年微博把流量推荐向视频领域进行了倾斜，把其作为未来内容生产的主要驱动力。

　　不过，与秀场直播模式不同，微博直播业务不仅限于让网红来直播和表演，会更加注重这项业务To B的一面，比如和媒体公司合作来直播奥运会比赛或美国大选辩论等。

　　在刚刚过去的2017年春节，微博与央视春晚进行了合作。从数字上看，除夕期间，微博全站视频播放量超过33亿次，其中与春晚相关的视频播放量约为5.6亿次。

　　随着4G的普及、网速的提升和高压缩技术的发展，短视频在2013年爆发。Twiiter 的 Vine 和 Instagram 首先引领了短视频这一浪潮，微博则选择投资秒拍。

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!