硅谷风投眼中的中国直播行业

说到制作的专业和业余之间的矛盾，已经有点名气的网红倒是在直播方面出现了一些有趣的意外。在经历了一段直播之后，备受追捧的视频网红 Papi 酱很显然已经失去了一部分粉丝，因为观众认为这没有她往常那些制作更专业的网络视频那么搞笑。

至于传统意义上的明星名人，时间将告诉我们结果如何。目前国内一个知名娱乐节目《我是歌手》在映客上直播了一集，1000 万观众进入直播间观看。

人气颇高的韩国男团 Big Bang 也对 800 万的观众直播了他们的演唱会。不过有人担心，这些公众事件的直播可能会影响送礼行为和变现方式，或者带来不同的政策规定。

回到我最开始提到的点，这些演唱会形式的直播没有一个是真正意义上的个人自我表现的形式——因为它们所使用的是 “外向捕捉” 的摄像头而不是 “内向捕捉” 的摄像头。

十一、功能还是产品？

一个开放式问题是，直播会成功成为一个独立的产品或平台，还是应该作为一个功能被添加到其他 app 上面？

随着去年国内直播行业的崛起，有些 app 决定将直播功能加入他们现有的版本中去。其中一个例子就是陌陌，一款针对陌生人社交约会或搭讪的 app。自从在 2015 年末加入直播功能后，在 2016 年第一季度，直播就为陌陌贡献了 1560 万美金的利润——短短三个季度之内就成为了该公司最大的盈利点。

但直播带来的功能不仅上面这些，它让用户可以更容易发现对方的头像照片是不是过分修过的，从而把社交延伸至社会形象证明的一种形式。

直播还从其他方面增加了人与人之间的交流互动。比方说，陌陌上接受虚拟礼物的人把这看成是表达诚意的一种信号，帮助这个平台更有效地实现配对。

十二、垂直化还是全面化？

同样的，中国的直播行业可以延伸到新的垂直领域。瑞信的分析师 Zoe Zhao、Evan Zhou 和 Angela Zhou 描述了直播从 1.0（PC 聊天室）到 2.0（游戏直播）再到 3.0（当前一代——移动娱乐直播）的演变。

他们认为 4.0 时代会是关于垂直领域的一体化。除了上文所述的电商，这还可能包括教育、其他知识或技能共享和新闻媒体。

我同意这是可能发生的，但我相信移动娱乐直播仍然会很受欢迎。此外，既然这种情境下的送礼是一种交流方式，它也会是最好的变现方式。如果与着重点在实用工具性或者信息 app 整合，那社交直播作为一种自我表达和交互形式的特性就会消失。

此外，当直播被应用于其他垂直领域，电子礼物的影响也会随之变化。给讲师或者新闻记者打赏和给一名跟观众玩真心话大冒险的主播会有截然不同吸引力。

最后，观看社交直播，对于观众甚至主播自身而言，都是一项无需耗费脑力或者制定计划的活动。但比如对一场学术讲座的直播而言，话就不能这么说了。

十三、这是一个破碎的行业

现在国内的直播 app 有超过 150 个，市场分散，还没有形成赢家通吃的局面。尽管国内很多互联网玩家和风投已经在这个行业中投资了成千上百万美金，但还没有任何网络效应的迹象显示赢家能筑起一道清晰的壁垒来抵御其他竞争对手。

随着更多用户的加入，服务确实变得更有价值，但主播并不总是只忠于一个 app。如果另一个 app 提供更多的用户、更好的工具或者更高的分成，他们就会转移阵地。将来平台之间将开始争夺人才，降低主播礼物中的抽成，或者投资生产 PGC 内容。

又或者各种直播 app 将实现共存——正如电视行业没有出现一个电视频道独大的状态。我相信不止一家直播公司将在这个行业中存活下来。

图片来源：Yahoo

十四、这将是一个受到监管的行业

如同电视和在线视频行业一样，中国的直播业将会受到监管。现在直播色情淫秽内容或者类似不妥的内容都已经属于犯法行为。

就在几个月前，文化部宣称一些直播平台涉嫌传播 “危害社会公德” 的内容，并正在对此进行调查。不出意料，有些主播视图寻找解决方式，但最终直播平台都不得不禁止这些行为，比如带有色情意味地吃香蕉。

国内多数直播 app 会雇佣成千上百的人员来监控平台上的内容，包括确保不妥内容已被标记并且无法观看，甚至还延伸到标记无聊内容，有效地人为筛选决定主推内容。

中国政府正在努力理解直播现象，也许会出台相关政策来进一步解释直播平台内部流程，以及并且平台和主播必须要拥有的执照。

十五、中国公司的全球化尝试

尽管前文描述的 “直播现象” 在当下的中国已经非常集中，但有些公司打赌现状将有所改变。

比如 YY，拥有泰国直播平台 Bigo Live 的大部分股权，正在占领东南亚的直播市场。猎豹移动——我之前就提过，是中国一家在国际市场拓张方面十分聪明的公司——正在把 Live.me 这款直播 app 引入美国市场。这些公司的优势之一也许是他们能把中国受欢迎的最佳功能进行本地化后带到其他国家。

即使这些功能中只有一小部分在美国试水成功，中国可以提供这个行业有明确方向的产品地图，正如之前在其他移动领域的创新一样。

十六、直播也许是对寂寞的一种回应

在有关中国直播趋势分析的相关数据中最令人惊讶的一点是，用户最活跃的时间落在晚上 10 点到早上 4 点之间，用户活跃度的顶峰在午夜。

正如已逝的希斯 · 莱杰曾说过：

我觉得造成失眠最常见的原因很简单：就是寂寞。

显然，寂寞是一种普遍存在并呈上升趋势的现象，但在中国有点就像是瘟疫一样传播的背后，有这些原因：由于中国计划生育政策的影响，多数出生于 1979 年之后的人是家中唯一的孩子。

很多在北京上海之类的一线大城市工作的人是出于工作原因搬去这些城市居住——他们远离了家人、童年的玩伴和大学同窗。而对于中小城市的人而言，直播为他们提供了一个 “窗口”，让他们得以看到之前从未见过更别提从未体验过的事物。

直播让主播和观众可以随时互动而不仅限于约会或者结交朋友之类的情境。而且在人们感觉特别低落的时候，他们可以实时地进行互动。

直播可以说是一种新的体现氛围和虚拟亲密感的形式。如果社交媒体是为旧的行为提供一种新的工具（借用 Clay Shirky 的说法），那么社交网络上技术解决的是我们的连接需求，而不仅仅是信息需求。

也许对于某些人来说，直播解决的是娱乐陪伴的需求。它确实改变了人们的行为，甚至包括那些从未想过自己可以做直播的人；其中一位主播就分享说：

（编辑：南平站长网）

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