阿里PK腾讯：谁将是日后万亿文娱产业老大？

另外，马云和娱乐圈重要人士都有交往，善于处理人脉关系。赵薇、李连杰、冯小刚等都和他有交情。冯小刚曾向马云公开致谢，说在买华谊股票这件事上，马云帮自己赚到了钱；黄晓明结婚时，马云还当了证婚人。这些都是马云触达娱乐行业独特的路径之一。

由此，当我们说“阿里的娱乐布局时”，有一些程度上说的其实是“马云的娱乐布局”。

说到阿里公司和娱乐产业的关系，最明显的就是在营销方面，也就是上文提到的从“内容到交易”。电视盒子、电视购物、电影推广等都是阿里曾尝试过的路径，如在淘宝上做电影营销，电影里植入品牌广告等。而同时，音乐、文学等产品具有社交属性，也属于阿里能触达普通用户的产品。

概括来说，文娱，是阿里连接年轻人、连接消费端的利器，同时也是“虚拟电商”的重要组成部分。

腾讯做文娱显得更好理解。QQ微信几亿用户在聊天之外，都有着娱乐需求。而后期腾讯不断并购产业链上各种公司，则有着更深层的原因：深入上游，是想成为规则制定者，获得最高掌控权，吃利润的大头；布局用户端，要的则是数据，要死死把握住触达用户的能力。具体操作上来看，目前腾讯投入最大的还是游戏，而做影视则很明显，腾讯非常看重IP转化的市场空间。

当然，两家巨头做文娱的背后，还有一个重要原因，那就是作为中国仅有的两家达到千亿美金市值的互联网上市公司，必须有新的业务来支持其高速增长的势头。而随着时代发展、科技进步，进入各不同领域，自然成了它们考虑的对象。除了文娱，在打车、AR/VR、大数据、云计算、人工智能等领域，它们也都有布局，方式也以投资、入股为主。在文娱行业的比拼因其更直观、离普通人生活更近，也更容易被外界所注意。

当一家公司，处于它们这样的位置时，已经不能容忍自己落后于时代了——国外那些倒下的巨头已是证明。往前跑、看清趋势提前布局，并不仅仅是输赢问题，长久来看，实为生死问题。

[本文作者吴丹，i黑马原创。如需转载请联系微信公众号（ID:iheima）授权，，未经授权，转载必究。]

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!