中国数字音乐的20年过往和未来战场，都记录在了这份报告里

2016年7月15日,腾讯集团和中国音乐集团共同宣布将在数字音乐业务领域进行合并。据统计,合并后的新集团将占据70%以上的市场份额,估值超过百亿美金。至此,中国数字音乐领域三强争霸战落下帷幕。

从黑胶到卡带,从CD到数字音乐,音乐载体形式随着技术发展早已发生了根本改变。

当免费音乐试听敲开中国数字音乐时代之门,彩铃盛极一时,盗版市场野蛮生长,经过近二十年的探索和发展,中国数字音乐的商业模式逐步确立、完善;版权大战后,以腾讯和以阿里为代表的数字音乐平台经过一些列整合,完成各自在数字音乐纵、横领域的生态布局,新时代正悄然来临。

本文节选了PMCAFF深度报告《资本的裁决:2017年中国数字音乐产业报告》部分内容,欢迎大家讨论。

20年兴衰起伏,2017风雨欲来

1、起步阶段(1999-2003):免费在线试听为主,彩铃盗版泛滥市场

随着1999年,九天音乐网等音乐网站成立,中国数字音乐正式起步,为中国网民提供了最早的免费在线试听和下载功能。2001年,百度推出MP3搜索功能,在整个发展初期对数字音乐的发展产生了巨大的推动。

但免费试听是整个数字音乐商业模式中最短的一条链条,由于不需要客户端、播放器、支付接口等,一般成本较低,商业价值也很低。

商业化价值更高的彩铃因此而走上历史舞台。

中国移动官网至今仍保留有彩铃业务的入口

中国最早的彩铃业务于2003年1月在香港出现,随后中国移动在2003年5月推出了首个彩铃业务。彩铃的普及,让音乐的消费形式从原本的整张专辑消费变成了单曲消费形式,音乐消费成本降低,数字音乐发行成本也大大降低。

中国移动等运营商的加入,打破歌手依靠唱片、走穴挣钱的传统模式,他们一旦创作出火爆单曲,就能获得与ISP合作的机会,然后,通过铃声或彩铃的下载分成。这个时代,音乐产业的话语权不再完全由唱片公司掌控,取而代之的,是掌握着渠道的供应商,资本和SP等IT公司开始走上数字音乐舞台。

刀郎凭借单曲《2002年第一场雪》名噪一时

2、高速发展(2004-2009):P2P形态抢占市场,广告分成移动增值

虽然彩铃的出现让数字音乐市场发生巨大变化,但彩铃音乐下载更多只是片段型音乐的下载。因此,更具有长尾效应的整曲下载逐步成为市场主流需求。

2003年后,以Kuro、ExPeer酷狗、酷我等为代表的P2P在线音乐网站成立,网络音乐的市场规模得以迅速扩大,用户的需求也从在线试听逐步变化为下载。数字音乐发展至今,下载仍然占据了数字音乐一半以上的市场。

以当时火爆一时的歌曲《老鼠爱大米》为例,其当时最高的单月下载超过600万。我们以2元一条的下载费用估算,这首歌曲仅大陆下载,单月收入就达到1200万。

单曲《老鼠爱大米》当年不仅获奖无数,还被改编成了同名电视剧

而当时几个代表性网站,酷狗作为专门的音乐P2P下载工具,日均独立IP访问超过500万,同时在线最高68万,每天下载次数在500万次左右。百度MP3频道的日均PV也在8000万次以上,日均下载单曲数量1000-1500万次。

（编辑：南平站长网）

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