中国数字音乐的20年过往和未来战场，都记录在了这份报告里

从2014年汪峰鸟巢演唱会的付费直播,到2016年引发全民议论的王菲"幻乐一场"演唱会,演唱会直播版权的竞价已经开始。目前,大多版权获取形式是投资或直接主办,如2016年乐视先后主办了李宇春"野蛮生长"巡演、周笔畅Boom!+演唱会以及吴亦凡生日会。

另一方面,从线下到线上,会对线下票房造成一定冲击,最后是否能覆盖高额的线下成本,变数仍存。

王菲"幻乐一场"演唱会因高价票、现场走音等诸多问题,引发热议

2、音乐节
2007年中国户外音乐节数量不到20个; 2016 年仅五一期间,音乐节数量已增至19个;目前国内已经打造出包括迷笛、草莓、西湖、热波、恒大等品牌在内的音乐节,总数接近 200 个。

据草莓音乐节主办方摩登天空官方数据:2016年上半年,草莓音乐节现场观众超过65万,7600万人通过摩登天空旗下泛娱乐平台“正在现场”视频直播平台观看了直播。

2016草莓音乐节现场

此外,垂直类别音乐节在2016年也有明显增势,如国风动漫音乐节和酷狗萤火虫动漫电玩音乐节等动漫与二次元音乐节也得到了不少爱好者的关注,在音乐节整体占比中上升到5%。

3、Livehouse
Livehouse仍是较为小众的娱乐方式,只有5%的Livehouse演出乐队实现3万元及以上的票房收入,44%的乐队票房收入在2000元以下。但在李志、宋冬野马頔和陈粒等成功案例的影响下,民谣的已成为最适合在场馆进行演出的独立音乐类型之一。

陈粒2016年“小梦大半”巡演现场图

不过需要注意的是,Livehouse对音乐人唱功及技术要求相对较高,如果未达到场馆设备输出标准时,可能会将其劣势扩大,反而会适得其反。

4、乐器和音响

我国音响设备2015年产值已经达到了391亿,并在逐年发展中已经形成了梯队分布。

• 第一梯队:以音王、锐丰、三基、迪士普等提供大型扩声系统整体解决方案的品牌供应商,约60%的市场份额;
• 第二梯队:部分具有自主研发和生产能力普通品牌,约占市场25%的市场份额;
• 第三梯队:OEM/ODM尚未形成完整的产业链条和自主品牌的代工企业,占据了约15%的市场份额。

音响行业总体产值在前几年有所下降,但是随着手机、平板等移动终端的普及,有源音箱产品、耳机、无线耳机等产品的产量及产值都有所回升。2015年相对2014年智能硬件市场规模同比增长高达近300%。

5、音乐教育培训

2015年中国音乐教育培训的总产值为643.8亿元,主要培训机构超过8500家,社会音乐考级培训总值约为577.8亿元。随着互联网新技术的开发, “慕课”、“牛班”等在线音乐教育培训模式应用越来越广泛;另一方面,虽然机构多,但整个行业还形成诸如“新东方”一类的品牌影响力大的培训机构,整个行业未来还有极大的发展。

2015-2016年线上音乐培训融资的情况 数据来源:根据网络公开信息整理

结语

中国数字音乐发展之路并不平稳,近二十年摸滚打爬,从免费在线试听,到产业链生态建立,无数先行者在这个行业的付出,将中国数字音乐一点点推上发展高峰,中国数字音乐的商业模式得以良性化发展,音乐版权、艺人现状得以被尊重和正视。

未来,音乐市场仍将围绕明星IP和版权(含直播)展开;另一方面,如何有效深挖IP价值,丰富使用场景,在触达用户的同时,实现自我造血,是未来数字音乐战场的关键。

（编辑：南平站长网）

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