盘点：2019年营销行业的“十宗最”

娱乐影视一直是影响大众注意力的关键因素，娱乐综艺也出现了不少小众垂直品类，比如《这就是街舞2》、《乐队的夏天》……总而言之，随着当下社会气氛越来越娱乐化，娱乐营销是抓住用户注意力的有效方式。

最机会：暑期是品牌营销主战场

从营销事件的分布数据上来看，多数营销事件集中上半年及年中时期，7-8月暑假时段是营销的爆发期，9月份之后营销事件便迅速减少。原因可能是经济形势导致企业下半年营销投入变少，也可能是由于2019年是建国70周年，品牌方在营销上更加谨慎。

对于品牌而言，除了五一、十一、跨年、购物节等重要节点外，暑假会是各大品牌营销的主战场，暑期也拥有更多的影视娱乐话题被激起，在暑假进行营销或者借势可能有更大的几率成为爆款。

最无奈：洗脑广告更加频繁

2018年世界杯的洗脑广告引发了行业的激烈讨论，在2019年不少品牌依旧在洗脑广告的路上渐行渐远。从年度盘点的数据上来看，2019的洗脑广告变得更加频繁了。

• 2月份铂爵旅拍的广告片延续了boss直聘风格，再次成为行业内争论的焦点，争论内容无非还是强迫洗脑和品牌质感之间如何平衡；
• 8月份，新氧投放洗脑电梯广告，医美的行业特性让新氧广告更具争议性；
• 10月份，易车网投放洗脑电梯广告，与此前不同的是，易车网15秒广告不仅内容直接粗暴，而且全天不间断循环；
• 同是10月，凯迪拉克发布了一支“没有洗脑，不算广告”的洗脑广告，或许这是以一种戏谑的心态进行的创作，但这也意味着国际大品牌也加入了洗脑广告阵营里。

最突发：公关危机无处不在

公关危机的爆发越来越频繁，且越来越不可预料。

• 2019年4月，黑洞照片的发现让视觉中国经历了一场版权上的公关危机；
• 同是4月，奔驰女车主的哭诉视频被传到网上，奔驰漏油事件又形成了一次公关危机；
• 7月份李彦宏在线下大会中被人莫名泼水；
• 10月份李国庆在节目中摔杯；
• 11月奥迪、英菲尼迪的乌龙投放也引发热议。

对于品牌而言，公关危机显然防不胜防，但如何把公关危机转化为社会化传播机遇，这才是值得思考的。

在奥迪英菲尼迪广告事件中，主角品牌的微博互动，让本是来围观笑话的大众看了一次社会化营销，关键是品牌如何对外发声和对话，只要公关危机能够妥善处理，不仅能获得大众原谅，黑也能转粉。

最高效：直播到货引爆网红经济

今年618、双十一等电商购物节的最大亮点其实就是直播带货，李佳琦从1月份逐渐在抖音走红后，带货主播慢慢进入大众的视野。

淘宝在2019年重仓直播带货，李佳琦与薇娅已经成为主播界的男女CP，此外，李湘等大量明星艺人也开始主播生涯。

直播带货是网红经济下的产物，但与此前图文种草、主播打赏不同的是，直播带货是目前变现效率最高的转化形式，这也是为什么直播受到了大量品牌商家的欢迎、甚至不少品牌在自建直播团队的原因。

李佳琦、薇娅等人面对品牌时，因此也拥有了强大的议价能力，几乎总是能拿到全网最低价。未来，网红主播的能量可能被进一步放大。

作者：时趣，公众号：时趣（ID：SocialTouchST）

本文素材来自互联网

（编辑：南平站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!