版权争夺下的狂热和盲目，已成视频行业祸患

　　自从BAT在网络视频领域再次形成三足鼎立格局，版权之争愈演愈烈，可视频网站不仅依旧难逃亏损困境

　　前几天闹得沸沸扬扬的优酷腾讯视频的员工打架事件终究还是大事化小、小事化了，且不论真相和对错，紧紧这件事本身来说，其实可以说已经令两大巨头颜面尽失，这点无论双方之后如何表现痛心疾首改变不了。

　　事件虽然已经平息，但更深层的问题却正在暴露。此次恩怨纠葛的根源，坊间传闻在于《帝王业》版权的争夺。这说明了头部影视资源对各大视频网站的重要性，已经开始上升到切关身家性命的程度，在此不禁畅想，要是爱奇艺员工在场的话，估计场面会更为劲爆?

　　自从BAT在网络视频领域再次形成三足鼎立格局，版权之争愈演愈烈，可视频网站不仅依旧难逃亏损困境，反而连续被天价版权拖累，终究这是不是个赚钱买卖还很难说。从这点来看，爱奇艺、优酷和腾讯的战争，究竟是会使视频网站走向规范还是陷于混乱呢?

　　老大轮流坐庄，不变的是没人能稳坐头把交椅

　　此次冲突中曾经流传出孙怀忠已删的朋友圈截图，内容不仅牵扯出卓伟爆料白百合，是为了报复拿到《外科风云》版权的腾讯，更是直接严明优酷已经跌落出视频第一阵营，截图是否属实很难证实，不过其中某些言论确实令很多人好奇，在爱奇艺基本稳定视频第一的基础下，腾讯和优酷现在孰优孰劣，第二的宝座究竟属于哪家。

　　根据艾瑞iUserTracker、mUserTracker最新的2016视频行业全年数据显示，移动视频行业格局相对稳定，爱奇艺、腾讯视频和优酷保持前三，乐视视频全年领衔第二阵营，但第二阵营格局动荡，仍在洗牌期内。而且从图中可以直观地看出，去年在移动端领域，无论是月活设备数还是月使用时长，腾讯视频基本上全年领先优酷。

　　与此同时，猎豹移动联合36kr发布的2016年度APP排行榜上，爱奇艺和腾讯视频领跑，而优酷则排名第三。移动大数据服务商QuestMobile也曾发布了2016年度APP价值榜，其中在线视频赛道APP价值榜中，腾讯视频第一，爱奇艺第二，优酷则还是第三。根据这些第三方数据分析可见，起码在去年腾讯视频超越了优酷，成为名副其实的第二大视频网站。

　　当然以上数据仅针对移动端进行分析，在PC端用户中，根据艾瑞数据显示，优酷土豆依然稳定在第二名的位置，只是在移动端用户持续扩大、PC视频用户逐渐涌向移动平台的市场现状下，这部分优势显得有些力不从心。而且从这些数据还可以发现，老牌视频网站被B站、快手等新晋视频品牌超越，优酷也作为其中之一，被爱奇艺和腾讯视频这样的后起之秀冲击，虽然不能确定这种趋势是否会持续下去，可带来的潜在压力足够令优酷焦虑。

　　不过作为老牌视频网站，优酷在会员积累方面还是存在相应优势，这毕竟关系到根本的盈利问题。据不完全统计，2016年6月乐视视频的付费会员数是2380万,同一时间爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万，而腾讯视频于11月宣布会员数量超过2000万，优酷则在年底宣布付费会员数量已经超过3000万。

　　只看腾讯和优酷的话，排除今年这几个月的增长情况，两者或将存在1000万的数量差距，这也就意味着腾讯并没有完全超越优酷，而且去年腾讯视频在移动端数据的优势，大部分是因为优酷引进或押注的影视剧缺少爆款，这并不意味着今年这种情况还会持续。总而言之，腾讯的位置不一定能坐得稳。

　　只不过，相比腾讯视频不断显现的生长活力，优酷现在却像一个步入缓慢增长期的中年人，对行业的把握和眼光远不如昔，即使经过并购和卖身巨头的两次洗礼，也没有如愿获得新生。而且从2015年被爱奇艺打破多年以来形成的霸主地位之后，优酷如今又面临着腾讯视频的强烈冲击，那些年错过的机遇正在持续地造成负面影响，一旦未来长久被后者压制，可能对优酷来说将会是灭顶之灾，不得不说优酷确实到了关键时刻。

　　版权争夺下的狂热和盲目，已成视频行业祸患

　　在我国无论是新兴的互联网风口还是传统的互联网服务，到最后终究难免会演变为BAT的内在竞争，视频平台也是必然，可BAT在视频领域开启了直接的对抗之后，其所引导的市场真的朝正确的方向走了吗?

　　众所周知，全球并没有一家视频网站是通过纯粹的内容提供而盈利，这是所有视频平台的共同问题，但是相比国外Netflix、hulu和Youtube能形成各自的差异化道路，我国各大视频网站却依旧在凭借巨头支撑进行无序争抢，非但没能找寻突破目前行业桎梏的途径，反而继续走向同质化，尤其是当某种风潮兴起，盲目跟进、倾巢而出的狂热，使得整个市场更加缭乱不堪。

　　从版权争夺角度来讲，获取独播权确实是吸引会员的最便捷途径，可到最后我们看见，无非也是赌徒行径，最关键的是头部资源不会集中于一家平台，巨额押注也不见得会成功，所以实质上通过版权混战并没有给视频网站，创造出摆脱同质化的道路，资源依旧分散在各个平台之间，更难形成用户对某个平台的忠诚度。而且争抢致使版权费越来越高出天际，从而进入了越贵越买、越买越贵的怪圈，长此以往，即使背靠财大气粗的东家，也难免会有能承受的极限，届时又能依靠什么来留住用户呢?

（编辑：南平站长网）

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