版权争夺下的狂热和盲目，已成视频行业祸患

　　但是现在来看，网络剧行业仅过两年的时间，就呈现出头部资源稀缺、产能过剩的问题，这本应该是某一市场发展到成熟阶段才会出现的倾向，可现在自制剧精品难出、渣剧泛滥，甚至有很多都开始走奇葩路线，这难道就是各大平台的实力水平吗?事实上并不是，网络自制剧刚起步即陷入饱和，只能说明背后的视频公司大量涌入，来不及进行相关的调查和审核，所以饥不择食、粗制滥造才导致如今的状况。再者忽视对质的追求也引来了相关部门的限制，给原本潜藏市场价值的自制剧行业带来了政策风险。

　　另外近几年争抢经典IP的竞争愈演愈烈，各大网站囤积的IP资源也越来越多，可是和网络自制剧相似，热潮之下出现的诸多隐患，正在逐渐削弱IP的商业价值，也使得这一市场的情况变得前景茫然。从这两点来看，影视行业的风吹草动总是引起平台的争相抢夺，这种情况已经形成更加自然的商业习惯，长此以往，反而削弱了平台本身对创造性探索的关注与投入，换句话说，平台越发跟进和涌入潮流，就相应地减少了对商业模式和运营方式的再次探索。

　　就像我国十几年来视频网站的发展模式基本没有太多的改变，即使会员模式也是借鉴得国外，除了把内容资源挪到了线上，视频网站所做的仅仅是搬运工的角色，而所谓的结合三大巨头核心业务的尝试，也一直没能有一个有效的实践。总而言之，盲目和狂热更有可能是诸多乱象产生的原因。

　　版权争夺一片混乱，靠网络自制剧是条出路吗?

　　尽管目前视频领域并没有成熟的盈利方式，但各大平台无论是奔袭于各种潮流的过度狂热，还是身不由己地陷于高价版权承担的重任，都印证了向收益靠拢的急切心理。不过除了收割会员价值，其他的多项尝试或多或少地因为各自的局限，而没有真正发展成为突破现有局面的有效途径。

　　以搜狐视频为例，当版权之争逐渐成为三大巨头才能玩得起的游戏，搜狐进而选择了绕开版权、投入自制剧的策略。虽然凭借《无心法师》《法医秦明》等口碑收视颇佳的作品，获得了不少的关注度，但是从艾瑞的数据排名中可以看见，搜狐视频已经被快手、B站这样的新晋势力，逼退至网络视频的第三梯队，这足以说明自制剧起码到现在，还难以作为平台的特色化支撑。

　　这背后固然也有搜狐本身影响力退化的原因，不过当前视频内容市场越来越受粉丝经济控制，像搜狐某些高质量的产品，远没有那些聚集明星偶像却口碑极烂的剧播放量高，这种通病加剧了市场上精品难出、烂剧频出的现状，也致使很多视频平台面临艰难困境。

　　除此之外，三大视频平台为了弥补巨额版权的亏损漏洞，也在不断尝试和自身优势结合以实现更多的变现途径，可是几乎都以仓促收尾为结局。比如优酷曾经和阿里合作，将视频中出现的产品直接链接到淘宝、天猫等平台，可最后非但没有为平台带来盈利，反而造成了用户体验不佳，得不偿失。再者优酷曾经借助的网红经济和直播热度，现在却随着两者的逐渐式微而丧失影响力，这些都说明视频平台和背后巨头的合作与衔接，远不是靠着理论上的可行就能带来成功的。

　　不过说到底，单就破除版权争抢的怪圈来讲，网络自制剧因为实质上也是作为独播剧的竞争对手存在，如果发展成熟且获得普遍认可，是有可能削弱平台对独播剧的依赖，所以自制剧是可以作为版权混战的一个突破口，但是它真的能成为视频平台的救命稻草吗?

　　这点还有很大难度，主要是因为网络自制剧的市场培养期太长，而且现在又处于盲目无序的状态，如果对其的要求上升到助力平台完全走出同质化，又或者扛起吸引会员的压力，这很难实现。再者针对市场培养来讲，用户长久习惯通过传统途径获得影视内容，而自制剧只是次要选择，这种习惯要想改变需要的不仅仅是时间磨合，也要借助外部势力的强行宣传和推广。而现在来看，一部网络剧占有的营销资源实在太少，更多的是靠题材新颖或者突破尺度博取关注，这于自制剧来讲也是不利的外部环境。

　　总而言之，资格审查、市场饱和和难以动摇的明星效应，都是限制自制剧进一步发展的因素，其本身现在呈现的问题也在拉低平均水准，网络自制短时间内确实难以发挥最大效应，帮助视频平台实现质的转变。

　　打人事件已经告一段落，竞争却陷入持久的拉锯战，孰胜孰负还言之过早，可市场蜂拥之势却在削弱平台本身的创造力和新风口的商业价值，这点同样值得被关注，也许与其反反复复地纠结于版权押注，实则打磨平台特色才是关键。

（编辑：南平站长网）

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