京东电脑数码确立先发优势 400家电脑数码店成品牌线下掘金增量场

据活动现场公布的数据显示，截止目前，京东电脑数码线下体系覆盖全国31个省市自治区和364个县市，超80%门店开在三到六线城市，全国共有300余家电脑数码专卖店，覆盖高校50余所，其中河南作为中原经济带是电脑数码线下门店体系重点打造的标杆省区，目前河南电脑数码门店共有32家，校园店16家。而京东电脑数码线下门店体系的建立，为合作伙伴提供的扩展市场深度和广度的可能性，也为京东自身业务增长带来了全新可能。

创新营销打破群体局限 2020电脑数码业务增长引擎为品牌厂商拓宽发展空间

携手各大品牌厂商进行产品、渠道创新为用户提供优质消费体验之外，京东电脑数码还通过多样的营销创新方法为品牌及行业增长再助力。在12月21日的京东电脑数码大赏现场，京东电脑数码事业部营销中心内容营销负责人杨燕说到，在流量增长乏力的大环境下，京东电脑数码致力于成为提供一站式智能营销解决方案的电脑数码业务增长新引擎，并以用户增长为基础、产品营销为动能、营销IP为抓手、开放服务为解决方案，打造驱动品牌厂商全场景下业务增长的新引擎。

京东电脑数码事业部营销中心内容营销负责人杨燕

正是有这样的初衷，过去京东电脑数码便通过线下渠道、赛事活动、娱乐IP等多个方面与品牌、与用户玩在一起，打造高效的营销变现路径。如通过“京东杯”、“金像奖”、“影音节”等多种营销手段打造数码相机品牌增长的能量场，拓宽了目标群体的体量。在中国电竞市场愈见繁荣的背景下，京东以线上线下联动的赛事体系凝聚年轻人群，改善全民认知的同时，也为一众品牌厂商提供了庞大的“流量池”。据悉，作为覆盖范围最广、影响力最大、参赛人数最多的全民电竞品牌，2019京东杯电子竞技大赛S2从海选、城市赛、省赛到总决赛，涵盖全国24个省份、96个城市、32所城市高校、160家高端电竞网吧，吸引上万名游戏玩家参与赛事角逐，超千万观众围观直播。

同时，在2018年全球消费级数码相机市场萎缩了22%的大环境下，2019年京东电脑数码携手尼康、索尼、佳能等各大相机品牌推出“京东摄影金像奖”等重大活动，设立#风光集#、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#等更加多元、开放的摄影组别，帮助更多摄影爱好者轻松便捷地加入全民摄影行列，让摄影突破原有人群的局限。

此外，针对电脑数码消费群体年轻化的趋势，京东电脑数码也进一步刷新营销玩法，联合文娱IP打造能够影响新生代消费群体的营销范式。例如，在今年秋季开学季发布的“哈哈哈哈哈玩校”招生宣传视频，以及今年京东11.11期间发布的德云社相声演员郭麒麟等人演绎的广告大片《11.11 秘潜计划》等，通过娱乐营销的方式让广大用户与京东电脑数码玩在一起。

通过对京东电脑数码业务发展的三个核心抓手的梳理，不难发现京东电数码一直秉持着长期主义的心态深耕行业，一方面通过技术驱动为合作伙伴挖掘行业潜力和寻找新的市场空间，另一面则在联合品牌厂商为用户提供高价值、低价格的产品和服务。正是基于这样的行业探索深度和专业积累厚度，京东在电脑数码业务领域一直保持着领跑优势，并持续输出增长后劲。

（编辑：南平站长网）

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