把最low的笔记本开在LV旁，一年爆卖7亿，贝嫂都是铁粉，靠一狠招

文/金错刀频道 Leonard(微信公众号：金错刀)一个纸质笔记本的大概多少钱?

淘宝上的爆款一般是1块多钱。但是，意大利的笔记本品牌Moleskine，竟然把最Low的笔记本变成高逼格产品，卖到了全球，光卖本子能年销1亿多欧元，7亿多人民币。

它很贵，比iPhone6大不了多少的口袋型笔记本也要145块钱。

奇葩的是，笔记本这么一个没有存在感的产品，很多名人大咖对它钟爱有加。

在纽约时装周上，包括“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆在内的一众时尚界人士竟然人手一本。

得过格莱美大奖和普利策戏剧奖的美国艺术家Lin-Manuel Miranda，无论干什么，去哪儿，都手不离Moleskine笔记本，记录感悟，填词写曲，包括致获奖感言。

布拉德·皮特爱用。

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号称好莱坞最会投资的演员阿斯顿·库彻在用。

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维珍航空集团老大理查德布兰森用的是它。

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一个笔记本竟然刷爆很多美剧、

好莱坞大片，都出现过。《实习医生格蕾》有。

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《犯罪现场》有。

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《超能英雄》有。

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《大侦探福尔摩斯》都在用。

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传说，Airbnb的创意就是在 Moleskine上诞生的，还没和大家见面的《星球大战8》的本子也是在Moleskine上创作出来的。

为什么?一款最low的笔记本是如何打造高逼格，成为爆品?

真佩服欧美人对故事营销的热衷!

最初，这种笔记本产于19实际后半叶法国的一个小作坊，某位艺术家看它的封面做得特别，就将这种笔记本称为Moleskine，后来人们就把同类型的笔记本称为Moleskine，但非品牌。

更是有传说，梵高、海明威、毕加索等大师都用过这种笔记本，说梵高用了好几本Moleskine笔记本记录手稿，海明威也用它写过小说。

英国传奇旅行作家布鲁斯查特文(Bruce Chatwin)，1986年他在巴黎一家小文具店里买了一本黑色Moleskine笔记本，当时店家告诉查特文，Moleskine笔记本已经停产，最后一家作坊也不干了。

1997年，意大利米兰的赢家文具公司Modo&Modo发现，市场需求足以让Moleskine复活。Modo&Modo注册了商标，2006年公司更名为Moleskine。

2007年时，Moleskine在美国的品牌知名度还只有7%，到2012年就飙升至56%，2014年卖了1700万本，如今年销售额均在1亿欧元左右。

只是一款笔记本，它究竟是如何做到的?

Moleskine非常清楚，在文具需求日益萎缩的当下，老老实实做平价文具是没有出路的，活不长。所以，它要把自己塑造成高逼格、有故事、能打动人的产品。

（编辑：南平站长网）

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