把最low的笔记本开在LV旁，一年爆卖7亿，贝嫂都是铁粉，靠一狠招

故事营销。要把自己的品牌形象强化，需要一个足够打动人的故事，碰巧欧美人都擅长于给品牌讲故事。Moleskine就讲得很好。它一直在不断地讲着传说中那与梵高、海明威、毕加索等大师的故事，他们才是Moleskine最有力的品牌代言人。

虽然大师们当时用的笔记本并非现在的Moleskine品牌笔记本，但是Moleskine就是把二者结合起来讲出了一个让人不愿意去纠结其真伪的故事。

价格高端。讲完故事，就可以给本子定个价格了。其实，从原材料来说，其成本不会高到哪里去，毕竟只是人造革的外壳，又不是全纯皮，用的纸也只是业内普遍在用的无酸纸，但是可以用那段历史故事为依托，打造高端产品，定个合适的高价格，就是第一步。

美国钢笔品牌派克就是一个很好的例子，因为没有条件打造其他产品，他们就在产品价格上下足了功夫，钢笔越卖越贵，越来越有名气。

颜值高端。一般的文具品牌都在宣传“办公”、“时尚”、“实惠”这类传统概念，而Moleskines却把宣传点放在“创意”上，虽然只是一个本质上很普通的笔记本，但其设计感无人能敌。

磨砂的封皮，带有复古感的淡黄色纸张，丝线装订的书脊很结实，每个笔记本都有认证码可以追踪其生产流程，多样化的内页设计，随写本、周记本、绘图册等多样的分类，没有各种“旁白”，也没有让人眼花缭乱的插图。在封底还有内袋，可以用来装名片和便签。

选址高端。Moleskine将奢侈品牌的运作思路熟稔于心，专卖店都设在最能体现其艺术血统的地方，比如米兰Brera Design District 艺术区的中心地带，还有最好的购物中心和最高端的书店，比如上海大悦城、北京三里屯、苏州诚品书店。

这样可以体现身份和品位的物品，比那些奢侈品装饰便宜太多，即便不是很有钱，买上一两本也不是什么问题，为何不买呢?

（编辑：南平站长网）

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