约约汇集生活KOL，不做社交做服务电商

“张全蛋”“papi酱”“蓝瘦香菇”……明星八卦依旧是茶余饭后的谈资，网红的话题更是异军突起，总是不时占领了网络的头条榜，成为关注的热点。从明星到网红，有的靠演技，有的靠颜值，有的靠奇思妙想……都是通过消费自己的方式娱乐大家。在这种现象大张旗鼓的时候，我们反而迫切地需要一股清流，一种更深层次的消费，用精神娱乐的方式。其实，被大众熟知的“网红经济”只是“达人经济”的冰山一角，但又与网红有所区别，达人经济的潜力更大，更具杀伤力。时间电商约约就瞄准了“达人经济”这片尚未被完全开发的蓝海。

达人作为一名专业领域的KOL，他可能不是大众粉丝的知名偶像，却也能在小众范围内享有良好的声誉，而且与仅仅拥有吸引力的网红相比，其在领域内更有号召力、影响力和公信力，他们与受众对象处于平等的关系，希望分享自己的经验与才能，同时变现。互联网恰恰为他们提供了很好的平台。

KOL本意是指关键意见领袖（Key Opinion Leader）,是社会化营销的概念，更多地运用在社区、社群等社交方面，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势，通过KOL的连接将品牌或产品与受众建立起联系从而参与互动。但是随着个性化需求的提高，自媒体的兴起和发展，KOL的概念逐渐延伸代表了一种生活方式。作为生活领域的KOL，当然不是指那些只会张口点评“红烧肉肥而不腻，入口即化”就称自己是美食家的人，而是真正引领生活新风尚的人，拥有一定的兴趣爱好或对美好生活的深刻见解。因此，他们的社交分享不仅仅是具有独到性，体现自身精神品质的，更是具有共享价值的。作为生活KOL的这些达人，通过自身技能来帮助用户，共同实现生活境界的提升，形成新生活的归属体验。

做人切忌装逼，但生活可以来点逼格。有人教你写生，有人教你烘焙，有人教你玩极限运动，让你的生活逼格指数upup往上涨！这一切都可以在约约平台上找到。不同的是，时间电商约约不以KOL固有的模式——社交为重，而是汇集生活KOL，将他们的兴趣、特长、技能和服务以时间为单位明码标价出售，打造“约见好时光”的生活方式模板，通过电商进行变现。这样做的好处，是平台与达人能够从中互相盈利。

一方面，平台为生活KOL们提供了重运营、重标准的管理，在保证内容个性化的同时，将这些兴趣服务根据人群定位、场景分析，输出成一个“模块化产品”，以规范服务的标准性，确保了供需匹配、实际交易的长期持续发展。另一方面，生活KOL不必做UGC的产出，而是由平台包装推出“达人说”专栏，通过传达产品或服务的理念来吸引粉丝从而达到变现，当他们在自己专注的领域积累了粉丝和影响力之后，就会带动电商的发展。同时，提高了KOL资讯的专业性，这大大节省了他们的时间，方便了他们专注于服务的质量，让KOL有钱赚才是最吸引他们的地方。从整个运作的角度来说，汇集KOL，还能活跃平台气氛，让约约看起来不仅仅只是一个没有人情味的电商，更是一个基于兴趣交流的交易平台，也有利于把控品质的要求，让服务不仅有“价格”更有“价值”。

约约不满足于止步APP，更是建立一个完整的服务体系，以线上电商+线下共享的形式，打通流量与内容的壁垒，让生活KOL借助创意市集和体验活动与消费者面对面接触，通过挖掘、培育、造就这样一批生活KOL，更直接地将他们推到消费者面前，贴近生活，从而开拓一条更宽广的盈利通道，不再是单打独斗。

随着移动互联网个性化市场和电商社交化的潮流趋势，，拥有生活技能内容和媒体属性的达人经济模式最终可以实现平台和达人一起成长。

（编辑：南平站长网）

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