氪金玩家暴打《动物森友会》

　　《动物森友会》是一个难得的休闲游戏。

　　游戏内每天24小时和现实世界同步，天色和你窗外的一样，商店早8点开门，晚10点关门，每个玩家都有一座属于自己的小岛，岛上有其他动物做邻居。

　　你可以和岛上的其它小动物聊天，如果你一直不理它们，它们会觉得无趣而搬走。而你送它的礼物，它会真的挂在家里，甚至会穿上你送他的女装。

　　其它小动物会跑过来主动和你聊天，告诉你最近做的一个梦，梦就真的是个梦，就是一段无关紧要的记忆，没有策划躲在后面塞给你一个支线任务。

　　玩家也可以联机，看彼此精心的布置，在留言板里留言，交易大头菜。

　　玩家的大部分行动都可以靠直觉驱动，没有指引按着你的手教你先点这里，再按那里，也没有自动寻路、你靠直觉就能明白得用网来捕捉昆虫、用弹弓来射气球、用鱼竿来等鱼上钩。

　　游戏内也没有任何氪金，唯一的驱动力可能就是游戏内的房贷，而其实不还也没有关系。

　　就是这么一个可以追思时光流逝的佛系游戏。居然也被搞出了淘宝代刷游戏资源的服务。只要肯花钱，想要什么都能有，什么都能刷。

　　你跑来跑去网个蝴蝶可能只有几百块，而上淘宝下单，客服可以几分钟内开着直升机在你家门口送上99万的钱袋。

　　哪怕这个99万钱袋会直接摧毁玩家钓鱼、捕虫、捡漂流瓶的乐趣，但仍然有大批人焦灼的想要立马让自己的小岛更大更快更好。

　　说到底，其实是玩家离开了商业化套路后的一种戒断反应。

　　过去，玩家已经被数值游戏教育得非常惯于氪金了。数值游戏本身不是一个游戏，而是一场竞赛，关于谁可以成为人上人的比拼。

　　在这场竞赛氛围的要求下，玩家总是被催促去变得更快更大更强。为了方便快速对照出谁是人上人，玩家所有的行为都可以量化成数字（等级、战斗力、伤害值、成就值），我和你的关系好不好，体现不在你我的交互行为上，而是抽象出一个好感度。

　　玩家想要成为人上人，那就需要肝和氪，所有需要肝的地方，氪金都可以加速或者减轻痛苦。而且氪后还有独有的游戏内容。

　　当然，策划管这个叫养成体验和数值曲线。

　　而《动森》并没有提供氪金的服务，在玩之前你就掏过钱了，但想成为人上人的惯性并不会因此而消失，在不能氪金的游戏里感到焦躁而上淘宝氪金，这就是一种戒断反应。

　　但仔细想一想，从来没人要求你在《动森》里变得“更快更大更强”，甚至“弹弓打下气球后，它挂着的礼物掉进了河里”的沮丧感也是游戏体验的一部分。

　　但很多拿掉了“人上人的比拼”后，就理解不了游戏也可以这样，可以不互相比较，甚至可以自己独享，没有人在意你的房子是不是还完了房贷。

　　玩家当然可以从淘宝刷满资源，但实际上这些资源让你在动森里失去的乐趣远远更多，就像开了金手指后的贤者时间。

　　当然，这其实也并非是什么问题，我反倒希望从数值比拼转到动森的玩家越多越好，因为如果搞清楚了什么是主要矛盾什么是次要矛盾，就会发现氪金玩家的戒断反应，只不过是芝麻小事。

　　想玩《动物森友会》，玩家得买单独的主机、得先掏钱买游戏（卡带涨到600块），还得像文盲一样注册任天堂外服账号，搞完了还得忍受switch上古典的好友功能，还要再用BB机一样的联机服务。

　　这门槛高到到嗓子眼了吧，结果游戏依然出圈，成为热度话题，放以前真的不敢想。

　　这是不是好事？

　　当然是，简直是莱克星顿的枪声。

　　动森的意义不在于一款游戏出圈，而在于出现了一批苦数值游戏套路久矣的玩家，他们在动森身上的喜爱，是玩家集中发动的一种报复性补偿。

　　数值套路做的越深，玩家对纯游戏的报复性补偿就越猛烈。

　　很多人玩动森出现了戒断反应，说明是有许多玩家在选择游戏上的品味在迁移，戒断反应只是阵痛，不是主要矛盾。

　　那主要矛盾是什么？

　　曾经我们都犯过一个错误：

　　玩家常常会以主机玩家、PC玩家或者手游玩家来划分玩家群体，因为大家分属不同的圈子。这批玩家包括我过去都有个坏毛病，就是：我默默玩我想玩的，别的游戏怎么坑钱不关我的事。

　　为什么说这其实是个坏毛病？

　　因为早年预料不到的是，这并不是一个井水不犯河水的世界，走到今天才发现，只有成熟的玩家群体越壮大，为成熟用户提供服务的游戏项目就越多，以至于你的选择才会越多。

　　而正因为圈地自萌，没有团结可以团结的力量，联合可以联合的朋友，所以这个群体一直没有发言权，导致许多好游戏找不到属于自己的玩家，或者因为前景惨淡，很多游戏就根本不会出现在这个世界上，这才是最让人难过的，这才是主要矛盾。

　　商业化套路越成熟的数值游戏，可以一轮轮的测付费测留存调数据，上线后可以通过海量广告投放，轻易找到属于自己的玩家。而又因为数值坑深付费体验好，买来的用户不断氪金，又得以支撑它不断的海量广告投放。

　　注意，这里不是指游戏不可以商业化，而是指把商业化套路缝合在一起的数值产品它本质不是游戏，它更像是一个把流量最高效率变现的方法。

　　成熟的玩家肯定能听懂我在指什么：A游戏和B游戏的系统都一毛一样，装备能要强化，英雄都要出征，挂机都有奖励，武器都要镶嵌、宠物都要养成、英雄都分是不是SSR，看似开放世界，本质抽卡镶嵌和合成。

　　流水线弱智叙事再缝合一个成熟的核心玩法，玩家玩的不是游戏，玩的是成长体验和数值曲线。这些成熟的、广为接受的成功数值模块缝合在一起，套上形形色色的皮，本质是捕捉流量变现的数值产品。

　　年迈的玩家看见这个游戏的第一个系统，就能闻到这股商业化流水线的内味，策划送玩家个宠物，年迈的玩家就吓得卸载了游戏，因为他知道后续铁定绑了一堆付费模块，商业化套路的味道实在是太冲。

　　所有商业化游戏做梦也想踏进这个“投广告买量——买来的玩家氪金——拿氪金的钱再买量还略有盈余”的循环。因为只要一个用户氪的金比买他的成本多一点，那就可以永动。

　　所以这种游戏不可能不看重LTV（用户终身价值）和ROI（投资回报比），而随着买量越来越激烈，你看得到的游戏广告，都是缝合数值模块套路上的佼佼者。每个模块的体验都是策划亲手调制。

　　比如逛今天的中文互联网觉得碍不碍眼，很大程度取决于《钱与远征》。

（编辑：南平站长网）

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