揭秘互联网美女经济背后的红灰世界:荷尔蒙产业

　　阿飞是一名刚入行的陆家嘴券商人士，从大学时期就开始去ChinaJoy。这次ChinaJoy开展的首日是周四，阿飞还向公司请了假，打算连着参加好几天。阿飞告诉记者，ChinaJoy最吸引他的还是厂商上线的新款游戏，可以现场和资深玩家组队战斗，赢得各种平时难以买到的装备和游戏周边产品。“当然，萝莉、女王……妹子也是‘要哪款有哪款’随便看。”阿飞不是典型的“追女神”一族，但他说他认识的宅男会专门追随Showgirl，有她们的展览都会去捧场。

　　对于游戏厂商而言，在参会庞大的费用支出中，Showgirl只不过是很小的一部分。不过，作为展会现场的“吸睛”利器，Showgirl的性价比极高。据游戏厂商称，Showgirl的表演可以让游戏新品的推介更形象，让更多观众驻足，甚至在现场与Showgirl互动中，观众可以添加厂商微信公众号，进一步扩大厂商影响力。而一般模特公司也会每年选择不同的主推，在ChinaJoy展会后，和游戏公司有更多的合作和互动。据媒体报道，2007年某游戏展台扮演一款金庸名著改编游戏女主角的一名Showgirl，清纯的扮相在网络上获得不小关注度，之后开设的游戏博客一周点击量就达到200万，官方群也在两个月内建立了20多个。

　　此外，一年一度的梦幻美女秀也给许多互联网平台带来成本极低收效显著的商机。各老牌新闻门户以及垂直科技、游戏门户网站争相疯传Showgirl图组、制造吸引眼球的话题;Showgirl表演内容自然轻易摆上了视频网站的明显位置;微博、各类论坛等社交媒体上也随处可见Showgirl的相关内容;精明的淘宝店主自然不放弃让Showgirl在微博、微信上发广告帖导流的机会。有意思的是，还有地图厂商，主动向用户推送消息：“CJ实景，有一大波妹来袭”，抢流量势头来势汹汹。

　　不能不提的是，ChinaJoy最开始在网上声名大噪就是借助了美女经济。早期几个Showgirl偶然走红，此后又因Showgirl圈的各种争议而备受关注，被封为“宅男盛宴”。

　　走红后面的灰色产业

　　“我认识的大多数Showgirl、模特其实都是普通女孩子，主动去博出位、狠狠炒作自己的是少数，卷入各种'XX门事件'的更是极少。”M说，Showgirl的概念被玩坏了，把水搅浑的，主要是Showgirl后面的经纪公司、推手公司和资本力量。

　　“那么多人涌进行业，为什么有的人大红，在网上在宅男界一呼百应?要有人推才行。一个人单打独斗肯定比不过众人齐推。”M说，像最早几届ChinaJoy的“唯晶宝贝”孙婷、“冷面女神”丁贝莉这种被路人拍后传到网上一夜成名的事情发生概率已经很小了。在Showgirl群体中，做到5年基本上就迎来了职业天花板，进入主流影视文化圈的少之又少，有的甚至红不过一年。在这种情况下，少数几个后继红人因为背后有人推，活动邀约不断、发条微博标价上万块。

　　事实上，捧红草根美女的网络推手公司与各种营销公司路数无二，但传播方式更娱乐化。付出几万、十几万的投入，捧红一个美女红人，如果从线下活动、营销收入、广告代言等收取返点，一个仅有十几人或是几人的推手公司，年吸金数十万上百万元也不是没可能，一些模特经纪公司和推手公司还是合二为一的。

　　以Showgirl为例，为捧红某位草根美女，结合ChinaJoy这一热点事件，先发出大量图片，在网络媒体上买流量、在搜索引擎上买展位，或者雇用水军变换ID发帖是常见方式。同时，“女神”还要表现出积极与网友互动的状态，塑造个人个性。有意思的是，推手捧人的方式早已经告别一边倒赞扬的时代了，“主动被黑”也是一种抓眼球的方式，黑一下竞争对手也可以为我所用。

　　更敏感的是经纪人队伍。“正规的经纪人太难得了!”M感慨，近年来各色人等涌进模特经纪人这一零门槛行业，经纪人队伍鱼龙混杂，野路子层出不穷。不正规经纪人卷走模特工资消失的事情令人深恶痛绝又倍感无奈，经纪人出面为模特与厂商、模特与有钱人“拉皮条”、明标价码又滋生出一条灰色产业链。

　　反思

　　探寻美女经济的正道

　　美女经济在网络世界大行其道，并将加速渗透线下，备受争议的美女经济，如何走向正道?

　　女性玩家市场值得挖掘

　　研二生小张是典型游戏达人，但他很少会参加游戏展会，他觉得展会上"杂人太多"。小张说，现在很多游戏展，理论上游戏应该是宣传主角，但有些厂商把Showgirl当成了最大卖点。“明明好多人不是游戏受众，还非得来挤来挤去，最后他们也只是拿着Showgirl的照片回家。”

　　对于小张的看法，某首次参展的游戏厂商的负责人表示，虽然游戏公司营收主要依赖的是真正的重度玩家、高端付费人群，但是游戏厂商需要不断提高产品知名度，不断吸引潜在玩家形成新的付费人群，这时候Showgirl是重要筹码。

　　艾媒咨询CEO张毅介绍，在游戏体验中，男性付费意愿更高，男性付费用户与女性付费用户比例基本能在8：2左右。这样就导致展会中，主要打美女牌来吸引男性玩家。从游戏类型上看，以前主要是集中在MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)，内容更加暴力，但随着游戏的不断发展，如今也逐渐开始流行养成类、卡牌、益智类等游戏，并且依靠社交属性进行传播，如FlappyBird、围住神经猫等，这类对女性的吸引力更大。

　　张毅表示，未来女性付费玩家将成为游戏产业的重要增长点，游戏厂商应该在题材和游戏收费模式上做出探索和创新，迎合和满足女性玩家需求，引起她们情感上的共鸣。只有照顾好各个玩家群体的体验，最后产品的收入才能够滚滚而来。

　　规范化专业化值得期待

　　在ABD爱梦娱乐大数据CEO雷鸣看来，美女经济就是注意力经济，其实传统娱乐商业是借助电影、音乐、绯闻等介质来形成注意力，而Showgirl更多的是靠外表。这种方式简单直接，但略显粗暴，满足了隐藏在游戏世界内部的对性与暴力的幻想。

　　雷鸣说，互联网的特质注定了美女、暧昧经济客观存在，非常正常并且无法阻挡，像游戏Showgirl的模仿对象就是欧美和日本的游戏界。不过，表演体现出的Cosplay文化差距也反映出我国和发达国家有一定差距。在互联网放大之下的美女经济，备受诟病的其实是台面下的价值取向，过度炒作和拜金之风。

（编辑：南平站长网）

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