经历了12年一个轮回 视频网站的门派之争会有什么变化？

　　全真为天下五绝之首的“中神通”王重阳所创，据说还是武学宝典《九阳真经》的作者，全真七子出于其门下。与武当一样，全真派以内功而闻名天下，其「天罡北斗阵」是全真派中最上乘的玄门武功，全真七子按北斗星座的方位集体作战，犹如一人身兼数人功力，深得“全真阵法”出其不意的精妙。

　　腾讯自己内部的生态活生生就是一套视频版的「天罡北斗阵」，腾讯网、腾讯客户端、天天快报以及微信平台可提供新闻宣传以及流量入口导流，QQ关系链包括QQ弹窗、QQ空间等连接年轻用户，这些都是腾讯视频联动制敌的上乘功夫。内容上，在11月4日主题为“不负好时光”的V视界大会上，腾讯视频也布下了自制和版权的“剧”阵。其中自制剧方面，2017年腾讯视频的布局多达30部，体育、时尚流行、音乐领域也有布下了棋子。

　　成立于2011年4月的腾讯视频是最年轻的视频网站，在腾讯内部只能算作是战略型产品，甚至一度有被出售的新闻爆出。但好在腾讯视频有着良好的基因，借助当年的好声音独播奠定了江湖地位，同时在腾讯内部也刷足了存在感。相比与刘春宁时代的高举高打，纵观腾讯视频这几年的内容战略，不难发现腾讯视频不再激进，有时候高调进攻，但打分确是不露锋芒的低调气质，亦随亦追，亦领亦跟，收放自如的战略节奏很符合鹅厂的气质。

　　掌门人印象：稳健派

　　当然这种稳健的战略节奏，可能与腾讯视频大佬孙忠怀有密切的关系。孙2003年加盟腾讯，算是腾讯的老人了，也是腾讯网的创始人，2013年执掌视频业务，其为人本身就比较低调内敛，几乎不接受任何个人专访，只在公开的会议中演讲，是一个风格十分稳健的职业经理人，应该在整个视频行业里也是最低调的视频公司高管。我去旁听了腾讯的V视界大会，从演讲台风来看，孙虽然没有口若悬河的范儿，确是一个踏实干事的掌门。

　　这种稳健的风格有利有弊，益处在于这能让腾讯视频不会犯战略性的失误，几乎不从第一集团掉队，弊端也非常明显，缺少冒险精神的稳健做派，会有很大的思维惯性，形成战略上的路径依赖，创新力不够，难以冲刺武林盟主。

　　「华山派」爱奇艺：悦享营销 奇拔峻秀，套路繁多

　　华山派以剑法为尊。古龙小说里，华山派有「清风十三式」，曼妙无俦，非人能及，连昆仑的「飞龙大九式」都自傀不如。在金庸笔下，「独孤九剑」更是变幻无穷，登峰造极，仅「总决式」就有360种变化。这个特点与爱奇艺倒是颇有几分相似。

　　10月17日，爱奇艺以“平台力引爆现象级内容营销”作为主题首先打响了视频网站营销会的第一枪。在整个行业里，爱奇艺整个品牌走的是清新的风格，同时受百度影响，更热于标榜自己在广告技术上的创新，琳琅满目的创新产品也就成就了爱奇艺的「清风十三式」。爱奇艺在营销会上首度提出视频广告All In的概念，诠释了一个超脱贴片广告之外，重新认知互联网视频营销的角度，即包含In-Video框内广告、In-Content原生广告、In-Occasion场景广告、In APP移动广告、In Stream贴片广告创新、In Membership会员营销等更贴近客户需求的创新广告购买策略。

　　爱奇艺华山剑法的剑宗可以说是花样百出，而气宗心法也可圈可点。百度的首席财务官李昕晢在Q3的财报中就透露，爱奇艺的内容成本还将翻倍，龚宇说，爱奇艺明年在内容投入上至少为100亿。2017年爱奇艺剑指自制，自制剧数量达到了三十部，可见爱奇艺为打造超级娱乐世界所下的功夫。

　　同时，私有化计划搁浅也挺挫爱奇艺的锐气，靠山百度也已经有些许的自顾不暇，百度完成了早期对爱奇艺的输血，现在移动、内容上，百度在战略资源上能给的支持已然有限，未来作为独立公司的爱奇艺能否像今年一样顺风顺水，还需要进一步观察。

　　掌门人印象：技术流

　　龚宇自我评价：

　　我是AB型双子座，上升星座又落在处女座的人，有点性格“分裂”，又有点追求完美，任何一件事可能都纠结。

　　这是爱奇艺创始人龚宇对自己的评价。龚宇是清华大学博士。大佬的穿着往往折射出本人的性格，与贾跃亭标志性的黑T恤和牛仔裤相比，龚宇的穿着更新换意见休闲衬衫和西裤，无处不透露出一名理工科出身“技术男”特有的审慎、勤奋、简单又有些执拗，这让人想到了李彦宏。这使得爱奇艺的技术属性很强，龚宇层说，爱奇艺的人员结构上有50%是工程师，是同业公司里技术功底非常高的。这使得爱奇艺开发除了很多有意思的创新广告，包括原创帖，创可贴等创新广告产品有时候真的很新奇，爱奇艺还在致力于内容的结构化，就是分析内容中的明星、情节等各种的元素形成一个结构化的数据库，来与广告主的营销信息进行自动的匹配，这样的做法真的只有技术流能干得出来吧。

　　视频行业一半是互联网科技行业，一半是文娱产业。对龚宇来说，他缺的不是技术官而是内容官。高晓松、刘春、马东离开了爱奇艺，确实让爱奇艺的内容伤了元气，如何培养内容人才、留住内容人才是龚宇2017年的大课题。

（编辑：南平站长网）

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