不再是孤岛：播客兴起的背后

每一方都希望能在这场竞争中占有一席之地。有些公司，比如 Gimlet 和 《This American Life》、《Serial》(《This American Life》是芝加哥广播电台出品的一档每周播放的纪实类广播节目，而《Serial》是一档出自《This American Life》的播客节目)，几乎纯粹是内容制作方，而像 Art19 之类的后起之秀注重的则是技术和平台。

行业领袖 NPR 的新任首席数字官 Tom Hjelm 表示自己的播客业务有双重关注点：

对我们来说，内容和呈现方式就像是同一枚硬币的正反两面，当我们思考业务和听众参与的机会时，我们会从这两个角度出发。

很多公司表示自己有一系列身份：创作工作室、分发网络、广告销售者和平台。他们都关注内容创作和渠道，以及通过广告从听众身上变现。有些公司会开发自己的技术，而有些则很乐意买现成的解决方案。

目前相对低迷的广告数据并没有让创业者沮丧，这反而激励了他们。

看看花在听播客上面的时间，他们坚称，当用户花时间在他们的媒介时，财运肯定也会随之而来。成为业内 Netflix 是现在音频领域人士最大的抱负。在全球坐拥 8300 万订阅用户的 Netflix 在数字娱乐盈利方面指明了一个可行方向。

图片来源：huffingtonpost

很多人都相信播客确实会成为明日之星，这其中各色人都有，但他们所描绘的图景都相差无几。Wondery 的 CEO Hernan Lopez 解释并他重复了一遍他对投资人的介绍：

当我跟投资人说的时候，我把按需音频和电视、音乐分别做了一个类比，对吧?我称之为按需音频娱乐。电视已经急剧转向了按需模式。音乐也是如此，而音频娱乐将是下一个。

事物的命名总是很微妙。

正如现在我们要区别 “电视” 和“视频”会比以前困难得多(因为 Roku 和 Apple TV 模糊了两者的界限)，有时播主想要把 “按需音频” 跟“电台广播”区别开来也很费力，因为许多播客节目已经在电台广播里已经出现了。

不过，消费者总是比这种认知混淆超前一步：他们只想在任何想听的时候能够听到自己喜欢的节目，并且指望有人能够想办法实现这一点。

Lopez 发现与自己为伍的有梦想家也有投机分子，可谓鱼龙混杂。这一代淘金者从各个领域蜂拥而来。很多人可以被看作是 “公共电台难民”，PRX 的 Kerri Hoffman 就这么称呼他们。

数字媒体、电视和过时的电台行业都贡献出了他们当中最富冒险精神的一群人。

这一代冒险家包括 Audible 的 Eric Nuzum、NPR 的 Hjelm、RadioPublic 的 Jake Shapiro、Midroll 的 Lex Friedman、Panoply 的 Jacob Weisberg、WBUR 的 Iris Adler、Acast 的 Satah Van Mosel、Gimlet 的 Matt Lieber，还有 Pineapple Street 的 Weiss-Berman 和 Linsky。

即使早先对播客浅尝辄止的老牌报业公司，现在也看到了新的机会。

图片来源：abcnews

《纽约时报》早在十年前就发布过播客节目，但只有两档节目保留至今。尽管它在全面拥抱数字化，但直到这个夏天之前，播客一直都没能成为这家公司新数字战略中的重要部分。在 WBUR 和 Modern Love 成功合作之后，《纽约时报》又发布了三档新节目。

Samantha Henig 是刚刚宣布上任的一支六人音频团队负责人。最近，她向我详细描述了《纽约时报》在音频领域的重大决心。

虽然我们的商业计划还有很多不确定性，但我们还是用它从公司那里争取到了为期三年的持续预算投入。现在我们已经更加深入这一领域，对自己的能力范围也更加了解了。广告主们都非常兴奋，而我们也可能在不久的未来扩张版图。

与此同时，调查报道中心(The Center for Investigative Reporting)出品的节目《Reveal》(《Reveal》是美国调查性报道中心(CIR)联合 PRX 制作的一档高质量的音频新闻节目，2013年9月发布的第一季获得了皮博迪奖)，公共电台第一档时长近一小时的周更调查性节目，充分利用了播客来扩大自身原有的影响范围。

现在，这档节目在 333 个公共电台上播出，仅 7 月份就达到了 86 万次下载量，影响力大大增加。

甚至连政客都发现了播客的力量。八月初，希拉里开创了先例，她的节目《With Her》初次上架就在 iTunes 上排到了第三位。

此外，也有老牌公司正在进行大范围转型。E.W. Scripps，作为一家转型进入电视/数字媒体领域的传统报业公司，凭借收购(Midroll/Earwolf 和 Stitcher)打造了一支播客业务力量。

播客的主流化

（编辑：南平站长网）

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