搬运工、剪刀手和草根艺人，这才是短视频的“生存之道”

当短视频应用的鼻祖Vine去年终于被Twitter宣判了死刑，当 12 年历史犹老当益壮的YouTube在短视频时代花开第二春，Instagram和Snapchat牢牢把持着短视频社区和短视频社交的风口，后来者几无可趁之机时。中国自跟风Vine而起的短视频风潮在短暂的低谷之后，在过去两年迎来了大爆发。

虽然短视频社交领域被腾讯所垄断，不过在短视频平台方面却是老兵新将群雄逐鹿，社交、算法分发各领风骚。快手、头条、秒拍分别在各个维度单方面宣布自己“业界第一”的地位，在视频主、播放量、平台分成等方面较上了劲。

而在短视频内容领域，去年头部IP的大爆发与投资者的饥不择食，正在以比图文自媒体时代更快的速度吹起一个风口。然而，平台的分成大部分流向了金字塔顶端的头部内容，即便如此也难覆盖其高昂的生产成本。而对于金字塔基的大部分“追风者“来说，在短期内不见回报的情况下，“搬运工”或“剪刀手”成为他们的低成本的生存之道。

而在流量为王的逻辑之下，在移动互联网向三四五六线城市下沉的过程中，在头条视频和快手势不可挡的狂飙中，面向底层群体的“搬运工”、“剪刀手”、草根艺人才是这波短视频浪潮的主要力量，而不是被资本热捧的面向中产阶级的生活方式媒体。

钛媒体也对目前国内各大短视频平台做一番盘点，总结它们的优势、劣势及平台特质，同时也会分析不同平台上的内容生成、分发机制，各家平台上都有哪些类型的视频生产者。

首先，我们先来看一下为什么国外短视频社交如火如荼，而国内短视频内容方兴未艾。

国内短视频社交无鹿可逐

“短视频鼻祖”Vine之所以亮相惊艳终究后劲不足，乃是因为钻了YouTube未发力移动端而Instagram又未重视短视频的空档，一旦二者反应过来，YouTube夺走了草根达人，而Instagram则抢走了明星和时尚网红。

或许更重要的是，Vine从未像YouTube那样营造草根飞扬才艺的社区氛围，也未像Instagram那样打造分享文艺、时尚生活的产品气质，而Vine固守至垂死之迹的 6 秒短视频看似像视频版Twitter一样门槛很低，实则对于脚本、分镜都有很高的要求，明星网红更愿意选择 60 秒的Instagram来展现自己，而 6 秒之内也很难造就一个短视频网红( 6 秒之内更接近于GIF，不过虽然快手GIF初期的视频录制时限在9、 10 秒之内，不过只要长按还是能拍出 17 秒长视频)。

而超短视频只有在社交场景中才能为普通用户高频、长期使用，虽然Twitter将Vine招致麾下，奈何它“社交媒体”四字中，媒体远大于社交，所以未能将Vine打造成一款Snapchat这样的视频社交工具。

短视频“鼻祖”，去年被Twitter关闭的Vine

在Facebook和Instagram双重夹击之下，Snapchat之所以能够破局而出，也是因为Instagram只是短视频社区，而Facebook收购的WhatsApp也未能与Snapchat在视频社交方面正面作战，直到去年眼见Snapchat势如破竹才点拨手下的两枚旗子以其人之道还至其人之身，不加遮掩地copy Snapchat的视频社交功能，这才勒住了Snapchat狂飙突进的马蹄，使其用户增长速度开始放缓。

相比于美国在短视频社交方面的“三英战吕布”，国内的短视频社交没有悬念，微信、QQ之争也不过是内部矛盾，微视的炮灰也是因为腾讯社交基因过于强大，另起炉灶何如内部嫁接。

正如我在钛媒体文章《Snapchat 让 Facebook 心惊肉跳，但中国版可能很难成功》中所说的：在短视频社交方面，敢玩且会玩的QQ远远走在微信前面。相比之下，用户平均年龄在 30 岁以上，要照顾一二三四五六七线城市，爸爸妈妈叔叔婶婶爷爷奶奶的微信在短视频方面每一步都谨小慎微。

而国内短视频平台和内容之所以迎来了春天，一个原因是上一波Web 2. 0 时期与YouTube同期而起的优酷、土豆、六间房们的“拍客运动”出师未捷，纷纷转型为长视频(影视综艺)网站。“中国版YouTube”王位空虚才有了移动时代的纷争又起，至今未息。

（编辑：南平站长网）

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